分類：品牌
名稱：李寧官網
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李寧官網，在健力寶的支持下，李寧在健力寶總部所在地廣東省三水市注冊成立了一家合資服裝公司，推出了以自己的名字命名的運動品牌。一年后，李寧成立了以自己的名字命名的體育用品有限公司。這也是中國第一家以運動員名字命名的體育公司。

李寧又一次把自己的命運和所熱愛的體育事業緊緊地聯系在一起。

不管是用我的名字還是用誰的名字，我的目的是做成一個體育用品的品牌，這個品牌應該能夠代表它后面的各種努力，比如生產、營銷、經營特色、企業理念，這些才是這個品牌名字的內涵。如果說到李寧，我希望大家還知道這是一位世界冠軍的名字；如果說到李寧牌，我希望大家知道這是一個有技術的、有經營理念的、有體育文化的、有成熟商品的品牌。所以在我們開始做品牌以后，我更多強調的是如何去提高公司的生產技術和市場營銷，強調如何去完善企業的經營理念，如何去找到和體育的結合點。

1990年8月7日，李寧從藏族少女達娃央宗手中接過了取自青藏高原的第十一屆亞運會圣火火種，這是中國第一次舉辦亞洲運動會。8月22日，中共中央總書記江澤民在天安門廣場親自點燃了亞運會火炬。而正是在這屆亞運會前，在李寧的提議下，健力寶以260萬元買斷了亞運會火炬傳遞活動的贊助專利權。隨著亞運圣火傳遍中國大江南北和亞運會在北京的成功舉辦，李寧這兩個字不再僅僅是一個中國體操運動員的稱謂，而是成為市場經濟海洋中一個令中國人驕傲的品牌。中國體育用品市場也自此開始步入品牌營銷時期。

中國體育的發展給李寧從事的體育產業提供了發展契機。1992年，中國在巴塞羅那奧運會上取得16枚金牌，位居世界第四，奠定了在國際體壇的強者地位。隨著中國國歌在奧運會賽場一次次奏響，人們也第一次看到中國運動員身穿國產的李寧牌運動服走上領獎臺。昔日的體操王子曾經在賽場上圓了中國人的一個個世界冠軍夢，今天，李寧又一次在商海實現了自己的冠軍夢想。

當運動員的時候，因為我的水平可以算是全國最高的，所以我去比賽的時候，所有人的希望都會寄托在我身上，要靠我去實現他們的理想，為國爭光，升國旗、奏國歌，我的努力決定了大家的愿望能否實現。可是對企業來講，必須有一個人來決定干什么不干什么，在李寧公司，這個人就是我，那么我的愿望就要通過大家來實現。當運動員就是大家的愿望靠我來實現，做商人則是我的愿望靠大家來完成。

在李寧公司的初創階段，除了健力寶的全力支持外，愿意并且能夠幫助李寧做事的，只有他昔日的隊友、朋友和親戚。然而，當企業有些規模之后，就迫切需要一批年富力強、懂經營會管理的現代管理人才。懂得靠大家來完成愿望的李寧非常清楚這一點。在他的努力下，天津梅花、北京十佳的專業管理人員被請到公司，委以重任。如今已是北京李寧體育用品公司總經理的陳義宏就來自十佳。

李寧是我們的董事長，企業的總體發展和重大決策都是董事長來決定的。他非常聰明，頭腦靈活，做事情很大度；對體育和體育產業有著深刻的理解。看得出，陳義宏對小他4歲的李寧充滿敬意。

我做了那么多年的市場，比較務實，喜歡一口一口地吃飯；而李寧的思維比較跳躍，做起事情來充滿了激情。聽陳義宏比較兩人的異同，頓感他們的組合真的很完美，是理想和理性有機的融合。擁有了這樣兩顆頭顱，李寧牌笑傲江湖就是再清楚不過的事情了。

在企業做大之后，家族式管理的弊病曾經困擾著眾多的民營企業。不過，這種現象不會出現在李寧身上。1997年，李寧決定，包括自己在內，高層領導的親屬全部離開公司。李寧是個很重感情的人，但是他說：我不想因為親緣關系而影響公司的現代化進程。

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