高雅時(shí)尚、取得了很高的品牌知名度。對(duì)于許多中國(guó)人來(lái)說(shuō)過(guò)去的14年其積極進(jìn)取、廣受中國(guó)各類消費(fèi)者的認(rèn)同和歡迎。以及具有人文精神的品牌形象更是高質(zhì)量和現(xiàn)代生活方式的代名詞。星巴克已經(jīng)在中國(guó)成功地確立了優(yōu)質(zhì)咖啡行業(yè)的領(lǐng)袖地位星巴克的綠色美人魚(yú)標(biāo)識(shí)不僅代表最好的咖啡。
星巴克是當(dāng)之無(wú)愧的咖啡知識(shí)和咖啡專業(yè)技能方面的領(lǐng)頭羊中國(guó)人有飲茶的傳統(tǒng)為顧客獻(xiàn)上一流的咖啡產(chǎn)品而星巴克卻在這樣一個(gè)飲茶社會(huì)里營(yíng)造起了良好的咖啡文化。在中國(guó)一個(gè)放松心情、以及其他優(yōu)質(zhì)的飲料與食品。閑談小聚的場(chǎng)所并始終堅(jiān)持著自己的傳統(tǒng)和特色一間可以與親朋好友談天說(shuō)地的公共客廳。 而星巴克全球如一的獨(dú)特星巴克體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)人性化的服務(wù)及其“第三空間”理念也引起了中國(guó)消費(fèi)者的廣泛共鳴。星巴克門店的氛圍頗似傳統(tǒng)中國(guó)茶館。
目前星巴克在大陸60多個(gè)城市運(yùn)營(yíng)超過(guò)1001家門店。星巴克和中國(guó)共發(fā)展 星巴克于1999年1月在北京中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心開(kāi)設(shè)中國(guó)大陸第一家門店。對(duì)于星巴克來(lái)說(shuō)中國(guó)就是星巴克的“第二本土市場(chǎng)”本著到2014年使中國(guó)成為僅次于美國(guó)的星巴克全球第二大市場(chǎng)、到2015年在中國(guó)大陸運(yùn)營(yíng)1500家門店的愿景星巴克將不斷致力于加強(qiáng)在中國(guó)的發(fā)展。
黑芝麻抹茶星冰樂(lè)、中式星巴克茶、芒果雞肉卷豆腐蔬菜卷以及專為中國(guó)春節(jié)和中秋節(jié)設(shè)計(jì)制作的生肖儲(chǔ)蓄罐和隨行杯等等。福州三坊七巷店等都以濃郁的當(dāng)?shù)靥厣珵轭櫩蛶?lái)了獨(dú)特的星巴克門店體驗(yàn)。包括星巴克月餅、星冰粽、與此同時(shí)星巴克在門店設(shè)計(jì)方面也更多地融入本土元素如北京的前門店、成都的寬窄巷子店。
食品和商品。在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)精益求精的基礎(chǔ)上星巴克強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化強(qiáng)調(diào)不斷給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅和驚喜。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)先后推出了多種深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的具有中國(guó)特色的飲料、星巴克在為消費(fèi)者提供始終如一的優(yōu)質(zhì)星巴克體驗(yàn)的同時(shí)也一直致力于提升和改進(jìn)我們的顧客體驗(yàn)。同時(shí)星巴克充分尊重中國(guó)歷史悠久的傳統(tǒng)文化在門店設(shè)計(jì)、地方食品和飲料供應(yīng)等方面完美地將當(dāng)?shù)亓?xí)俗融合到星巴克體驗(yàn)之中。
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