思晨的護發品市場占有率大增。1985，思晨推出了護發液，也就是大家所講的毛鱗片，紅極一時，橫掃整個美發市場，幾乎人手一瓶。
1991年，彈力蛋白護發霜又為美發市場投下一枚震撼彈，并且不斷地創新，研發再研發(目前簡稱為二代)；在當時，免沖洗護發品不是那么普及，而這兩波產品讓思晨站穩了腳步，成為業界前沿品牌。
但是，瓶子里的內容物，卻一點都不傳統，一路走來快30個年頭，依舊讓秀發服服貼貼好梳理，因為每一個產品都是為了秀發量身訂作。雖然有人說老牌子設計傳統了些，要創新要突破，我們也聽到了這些聲音。
為了紀念這個歷史性的一刻，在思晨產品瓶身設計上的E成為英文品牌SU CHEN的頭一個代表字，搖身一變成為了ESUCHEN，也就是現在大家所認識的藝思晨。從推出到現在，超過了600-700萬瓶銷量，傳統又經典的二代，迄今都還是頗受市場關注的品項。
早晨的陽光是如此地美好，不僅帶來希望，更令人感到無限生機溫暖了每個人的心，也讓每一天有個好開始。美的時尚藝術產業，千思萬縷所想的都是如何讓人看起來更加美麗。“思晨” 1985年，最初的品牌名字。這個名字就是創辦人當時的女友(現任的老婆)所給予的意義，每個人一早起床總是充滿活力，思考力也特地敏銳，往往可以帶來許多靈感創造力。
蛻變
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