到湖南長(zhǎng)沙設(shè)廠，雪姬果酒蔡衍明于是計(jì)劃將版圖向臺(tái)灣以外地區(qū)擴(kuò)張，為第一個(gè)在大陸注冊(cè)商標(biāo)的臺(tái)灣廠商。尤其是改革開(kāi)放中的中國(guó)大陸。旺旺陸續(xù)推出的新產(chǎn)品如“浪味仙”、“雪の月”、“旺仔小饅頭”等皆有不錯(cuò)的成績(jī)。1989年便在中國(guó)注冊(cè)了“旺旺”商標(biāo)，借由與民間信仰結(jié)合的行銷手法，成為湖南省第一家外資廠商，開(kāi)始了旺旺在大陸的米果生意。由于旺旺是中國(guó)大陸第一家米果廠商，豐厚的利潤(rùn)吸引了大批廠商跟進(jìn)，造成毛利一路下滑；于是旺旺以擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)規(guī)模的策略應(yīng)戰(zhàn)，一方面極力壓低成本，一方面以低價(jià)逼退跟進(jìn)者，雪姬果酒官網(wǎng)（www.wantwant.com.cn）最后不但穩(wěn)住了戰(zhàn)局，也以高達(dá)85%的市場(chǎng)占有率稱霸大陸。1992年蔡衍明舍棄競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大陸沿海省份。
旺旺陸續(xù)開(kāi)始購(gòu)入該集團(tuán)旗下公司的股份；以增資的方式入股力霸集團(tuán)旗下的上市公司友聯(lián)產(chǎn)物保險(xiǎn)，另外亦希望以30億元取得東森電視40.32%股權(quán)，臺(tái)灣發(fā)生力霸集團(tuán)金融事件（力霸案），但可惜終失敗。并更名為旺旺友聯(lián)產(chǎn)物保險(xiǎn)。成為最大股東，2007年。
該公司成立于1962年，旺旺集團(tuán)的起源可追溯到位于臺(tái)灣宜蘭縣羅東鎮(zhèn)的宜蘭食品工業(yè)股份有限公司。1976年經(jīng)營(yíng)權(quán)由蔡阿仕接手，年僅20歲而且學(xué)歷只有國(guó)中畢業(yè)的蔡衍明自告奮勇參與公司的營(yíng)運(yùn)，隔年（1977年）蔡衍明即以總經(jīng)理身份接掌經(jīng)營(yíng)權(quán)。然而缺乏經(jīng)驗(yàn)與能力的蔡衍明不久便遇上大虧損，該公司推出的“浪味魷魚(yú)絲”造成公司慘賠新臺(tái)幣1億元以上。雪姬果酒官網(wǎng)1979年開(kāi)始借由自創(chuàng)品牌“旺仔”重新開(kāi)拓臺(tái)灣市場(chǎng)。之后因看好日本米果有厚利可圖，而找上日本米果大廠巖琢制果代工，后來(lái)取得巖冢技術(shù)授權(quán)并推出“旺旺仙貝”獲得極大的成功，廣告宣傳有效結(jié)合了臺(tái)灣的民俗祭拜習(xí)慣，在臺(tái)灣的市場(chǎng)占有率一度高達(dá)95%，迫使老牌食品大廠統(tǒng)一與義美相繼退出競(jìng)爭(zhēng)。1983年，商標(biāo)定名為“旺旺”。從事罐頭食品的代工與外銷，但當(dāng)時(shí)為蔡衍明父親蔡阿仕的朋友所經(jīng)營(yíng)。
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