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華西都市報(bào)

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發(fā)展優(yōu)勢(shì)/《華西都市報(bào)》

1、品牌優(yōu)勢(shì)
①全球日?qǐng)?bào)發(fā)行第61位
2012年10月26日，世界報(bào)業(yè)與新聞工作者協(xié)會(huì)發(fā)布的“2011年世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名排行榜”，華西都市報(bào)名列第61位，繼續(xù)成為中國(guó)西部地區(qū)惟一獲此殊榮的報(bào)紙；七次入選“中國(guó)500*價(jià)值品牌”
②中國(guó)*傳播價(jià)值都市報(bào)
2012年7月27日，由《人民日?qǐng)?bào)》旗下人民網(wǎng)主辦的"2012年中國(guó)發(fā)言人高峰論壇暨年度頒獎(jiǎng)盛典"在二級(jí)舉行，以華西都市報(bào)為傳播主體的“華西傳媒集群”榮膺三項(xiàng)大獎(jiǎng)：華西都市報(bào)榮膺“中國(guó)*傳播價(jià)值都市報(bào)”、華西都市網(wǎng)榮膺“中國(guó)*傳播價(jià)值網(wǎng)絡(luò)媒體”，華西都市報(bào)微博榮膺“微博互動(dòng)傳播案例獎(jiǎng)”。是四川地區(qū)*榮膺上述殊榮的媒體。
③品牌價(jià)值59.46億元，中國(guó)500*價(jià)值品牌第260位
2012年6月28日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的2012(第九屆)《中國(guó)500*價(jià)值品牌排行榜》，華西都市報(bào)作為四川*上榜媒體，以價(jià)值品牌59.46億元躋身中國(guó)500*價(jià)值品牌榜第260位，比2011年上升9位。
④全國(guó)都市類報(bào)紙綜合競(jìng)爭(zhēng)力5強(qiáng)
2006年8月，在第三屆中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)上，國(guó)家新聞出版總署報(bào)刊司發(fā)布《2006全國(guó)晚報(bào)都市類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)報(bào)告》，《華西都市報(bào)》以強(qiáng)勁的綜合競(jìng)爭(zhēng)力位列第5名，成為西南*一家躋身五強(qiáng)的媒體。
⑤都市報(bào)經(jīng)營(yíng)管理十強(qiáng)
2009年6月8日，在新聞出版總署主管的《傳媒》雜志社主辦的2009中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理論壇上，《華西都市報(bào)》被評(píng)為2008-2009年度“都市報(bào)經(jīng)營(yíng)管理十強(qiáng)”，四川*獲獎(jiǎng)紙媒。
⑥創(chuàng)新類都市報(bào)獎(jiǎng)
2009年10月25日，由新聞出版總署國(guó)新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心主辦的2009第三屆中國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新（上海）峰會(huì)，《華西都市報(bào)》榮獲“創(chuàng)新類都市報(bào)”稱號(hào)。
⑦中國(guó)十大都市報(bào)
2012年1月，中國(guó)傳媒大會(huì)授予《華西都市報(bào)》“中國(guó)十大都市報(bào)”稱號(hào)。這是繼2010年之后，華西都市報(bào)再次獲此殊榮
⑧連續(xù)五次榮獲“中國(guó)*投資價(jià)值媒體”
2009年12月，由中國(guó)傳媒思想庫(kù)史坦國(guó)際發(fā)起并與中國(guó)傳媒論壇學(xué)術(shù)委員會(huì)聯(lián)合主辦的2009中國(guó)傳媒投資年會(huì)在北京召開(kāi)，《華西都市報(bào)》再次獲得“中國(guó)*投資價(jià)值媒體”稱號(hào)，這也是《華西都市報(bào)》第五次獲此殊榮。
⑨連續(xù)四年摘取網(wǎng)絡(luò)搜索引擎百度狀元媒
由國(guó)家新聞出版總署報(bào)刊司主辦的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎評(píng)比中，《華西都市報(bào)》于2005年、2006年、2007年連續(xù)三年被評(píng)為“百度中國(guó)都市傳媒影響力之財(cái)經(jīng)狀元”，成為西部惟一獲取該獎(jiǎng)的都市傳媒。2008年被評(píng)為“百度中國(guó)*影響力汽車(chē)類媒體”和“百度中國(guó)*影響力時(shí)政類媒體”。
⑩四川五大文化品牌之一
2006年10月，四川省委、省政府將《華西都市報(bào)》、三星堆、金沙遺址等列為四川省*核心競(jìng)爭(zhēng)力的五大文化品牌，成為巴蜀文化的代言，是五大文化品牌中*一家媒體單位。
華西都市報(bào)通過(guò)多家國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，以品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)及其全球影響力，榮膺西部*都市報(bào)品牌。
⒒中國(guó)地標(biāo)大報(bào) 2012中國(guó)*品牌價(jià)值報(bào)媒
2012年10月27日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)等主辦的第十九屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在天津梅江會(huì)展中心隆開(kāi)幕，在廣告節(jié)上，華西都市報(bào)以四川地區(qū)*“地標(biāo)大報(bào)”身份受邀亮相，與廣州日?qǐng)?bào)等全國(guó)20多家媒體共同舉行了“中國(guó)地標(biāo)聯(lián)展”，倡議發(fā)起了“全民讀名報(bào)”的活動(dòng)
2、發(fā)行優(yōu)勢(shì)
華西都市報(bào)自創(chuàng)“敲門(mén)發(fā)行學(xué)”，經(jīng)過(guò)15年擴(kuò)張，建立了三千多人的自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙迅速走進(jìn)了四川盆地大中小城市的千家萬(wàn)戶，已構(gòu)建了一個(gè)以成都為核心、輻射川渝20個(gè)大中城市的區(qū)域組合報(bào)紙，2010年發(fā)行量達(dá)到118萬(wàn)份，位居世界日?qǐng)?bào)發(fā)行百?gòu)?qiáng)行列，西部*。根據(jù)北京慧聰鄧白氏市場(chǎng)研究咨詢公司2009年對(duì)四川全省發(fā)行市場(chǎng)的調(diào)查，華西都市報(bào)占在四川重點(diǎn)城市家庭訂閱和零售發(fā)行市場(chǎng)總量的44.83%，領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《成都商報(bào)》10個(gè)百分點(diǎn)。華西都市報(bào)已經(jīng)成為中國(guó)西部發(fā)行量*、影響力最強(qiáng)、覆蓋面最廣的綜合性日?qǐng)?bào)。
3、讀者優(yōu)勢(shì)
《華西都市報(bào)》以“新銳 責(zé)任 主流”為辦報(bào)理念，以“新主流都市報(bào)”為旗幟，在全面把握社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)家宏觀政策的價(jià)值取向上，*膽地接觸和報(bào)道社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，最敏銳地追蹤時(shí)代前沿與潮流事件，成為新主流、新白領(lǐng)、新財(cái)富人群必讀報(bào)紙，成功實(shí)現(xiàn)了由“市民生活報(bào)”向“新主流都市報(bào)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
根據(jù)北京新生代市場(chǎng)咨詢有限公司2009年的市場(chǎng)調(diào)查，《華西都市報(bào)》讀者的平均年齡為37.4歲，在25-44歲的讀者比重占到55%，這一年齡段群體具有較強(qiáng)的消費(fèi)欲望和消費(fèi)實(shí)力。《華西都市報(bào)》讀者中個(gè)人月收入在3000元以上的高收入讀者比例占到8.4%，這一比例明顯高于四川居民總體水平以及主要日?qǐng)?bào)類報(bào)紙讀者。《華西都市報(bào)》讀者中接受過(guò)大專以上學(xué)歷高等教育的讀者比重占到27.4%，其中大學(xué)本科以上讀者比例為10.5%，都要高于同省其他主要日?qǐng)?bào)媒體讀者。
4、傳播優(yōu)勢(shì)
《華西都市報(bào)》已形成汽車(chē)、房產(chǎn)、旅游、養(yǎng)生、學(xué)習(xí)、3C、風(fēng)尚、食飲、樂(lè)購(gòu)、完美、家居、金融十二大周刊，各專刊強(qiáng)化行業(yè)市場(chǎng)把握力、解釋力和預(yù)測(cè)力，擁有全國(guó)性的品牌影響力和行業(yè)至高話語(yǔ)權(quán)，成為四川市場(chǎng)品牌傳播和營(yíng)銷(xiāo)推廣的一流平臺(tái)。
汽車(chē)專刊的新聞策劃擁有全國(guó)性的影響力，被國(guó)內(nèi)知名門(mén)戶網(wǎng)站新浪、搜狐的轉(zhuǎn)載率超過(guò)90%，一大批策劃經(jīng)常在全國(guó)引起巨大反響，國(guó)內(nèi)媒體紛紛效仿。2008年，摘取了百度狀元媒“中國(guó)*影響力汽車(chē)類媒體”大獎(jiǎng)，成為西南媒體*上榜者。
風(fēng)尚專刊把握時(shí)尚脈搏，洞察時(shí)尚發(fā)展趨勢(shì)，引領(lǐng)四川時(shí)尚消費(fèi)潮流，是四川時(shí)尚資訊傳播的*平臺(tái)。2008年12月18日，被譽(yù)為“中國(guó)媒體年度風(fēng)尚盛世”的歐萊雅風(fēng)尚媒體大獎(jiǎng)上海隆重揭曉，華西都市報(bào)獲得了13個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中分量最重的壓軸大獎(jiǎng)“改革開(kāi)放30年風(fēng)尚媒體獎(jiǎng)”，同時(shí)也成為中國(guó)西部惟一獲獎(jiǎng)媒體。
房產(chǎn)、3C、健康、玩味、教育、家居、理財(cái)?shù)戎芸�也都是各個(gè)行業(yè)中的翹楚，在每個(gè)行業(yè)中都具有其他媒體所不可比擬的優(yōu)勢(shì)，是各行業(yè)客戶最值得信賴的合作伙伴。

新裝問(wèn)世/《華西都市報(bào)》

新銳華西
《華西都市報(bào)》，以理性、新銳、時(shí)尚的理念，立足核心都市圈；以“新主流都市報(bào)”為旗幟，向新主流、新白領(lǐng)、新財(cái)富讀者群靠近；以理性、務(wù)實(shí)、開(kāi)放的心態(tài)呈現(xiàn)真實(shí)世界，觀察社會(huì)動(dòng)向。每周九大專業(yè)資訊版塊，強(qiáng)化行業(yè)市場(chǎng)把握力、解釋力和預(yù)測(cè)力，擁有行業(yè)制高話語(yǔ)權(quán)，成為成都四川市場(chǎng)品牌傳播和營(yíng)銷(xiāo)推廣的一流平臺(tái)。
華西“汽車(chē)”——引領(lǐng)汽車(chē)消費(fèi)潮流，打造*汽車(chē)資訊平臺(tái)
華西“房產(chǎn)”——?jiǎng)?chuàng)造四川房地產(chǎn)報(bào)道領(lǐng)域新輝煌
華西“風(fēng)尚”——西部*風(fēng)尚標(biāo)桿
華西“3C”——洞察3C行業(yè)風(fēng)云，引領(lǐng)3C消費(fèi)潮流
華西“玩味”——傳播旅行新風(fēng)潮，倡引美食新生活
華西“家居”——關(guān)注家居行業(yè)風(fēng)云變幻
華西“教育”——成長(zhǎng)道路上的良師益友
華西“理財(cái)”——中產(chǎn)家庭的理財(cái)參謀
華西“健康”——關(guān)愛(ài)人生 健康專家
:根據(jù)歷年來(lái)北京新生代市場(chǎng)咨詢有限公司、聰鄧白氏市場(chǎng)咨詢有限公司、央視市場(chǎng)咨詢有限公司、北京可瑞德市場(chǎng)咨詢有限公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《華西都市報(bào)》與同城媒體相比，有著不可比擬的發(fā)行、傳播、讀者、發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
責(zé)任華西
社會(huì)公信力是華西都市報(bào)立業(yè)之本、生存之基、發(fā)展之源。《華西都市報(bào)》自創(chuàng)辦以來(lái)就致力為讀者奉獻(xiàn)最真實(shí)、最客觀的報(bào)道，重視*新聞報(bào)道和大型新聞策劃。十五年來(lái)，華西都市報(bào)策劃報(bào)道的一組組經(jīng)典報(bào)道與活動(dòng)，在廣大讀者中產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，為報(bào)紙品牌建立奠定了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。
2009年5.12周年祭，《華西都市報(bào)》精心策劃，周密組織，推出“明天——5.12”特別展，“愛(ài)直通災(zāi)區(qū)”、“穿越三川”、五彩明天特別畫(huà)展、成都?xì)v史上最特別的慈善晚宴等重大活動(dòng)，參與李連杰壹基金“壹家人壹起走”活動(dòng)，大氣磅礴，成為5.12一周年一份最厚重的紀(jì)念品。
主流華西
主流是都市類媒體的風(fēng)向標(biāo)，我們始終站在制高點(diǎn)上，把握主流，充分滿足社會(huì)轉(zhuǎn)型期主流讀者對(duì)時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等主流新聞和主流生活資訊的強(qiáng)烈訴求，影響和反映主流人群的思想、工作及生存方式的變革，贏得掌握社會(huì)話語(yǔ)權(quán)的中心城市的目標(biāo)讀者群。
在新中國(guó)成立六十周年之際，推出“歌唱祖國(guó)·成都社區(qū)紅歌會(huì)”活動(dòng)、聯(lián)合全國(guó)20多家主流媒體成立“新中國(guó)國(guó)慶記憶”報(bào)道聯(lián)盟、“《中國(guó)紅1949：我的解放時(shí)刻》報(bào)道聯(lián)盟”，策劃“重走解放路”等報(bào)道，有氣勢(shì)、有思想、起點(diǎn)高、視野寬。
華西都市報(bào)品牌的權(quán)威性、影響力，得到了社會(huì)各界和廣大讀者的認(rèn)同。
我們深信，未來(lái)四川經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入高速發(fā)展的階段。《華西都市報(bào)》將通過(guò)*報(bào)道、最貼心的服務(wù)，成為廣大讀者最信任的媒體，所有企業(yè)展示品牌價(jià)值最值得信賴的合作伙伴。
十五年，滄海桑田，我們從未止步；十五年，風(fēng)雨兼程，你我攜手共助。《華西都市報(bào)》必將以更全新、更自信的面貌，去迎接更大的挑戰(zhàn)，去贏得更加燦爛的明天！

讀者關(guān)注/《華西都市報(bào)》

華西都市報(bào)公信力和學(xué)術(shù)關(guān)注度*
北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院
張洪忠博士
一、成都地區(qū)報(bào)紙公信力（credibility）
相對(duì)公信力: 在成都當(dāng)?shù)貓?bào)紙中最相信的一張報(bào)紙
*公信力: 每家報(bào)紙?jiān)诰用裥哪恐蝎@得的信任分?jǐn)?shù)
以5·12汶川大地震調(diào)查為例
調(diào)查時(shí)間是2008年6月16——17日，采用北京師范大學(xué)社會(huì)調(diào)查實(shí)驗(yàn)室的電腦輔助電話系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)查，抽樣方法是RDD法，取得有效家庭樣本842戶，在置信度95%的水平上推論成都總體居民的誤差在±4%以內(nèi)。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在所考察的本地報(bào)紙中，華西都市報(bào)的相對(duì)公信力*，達(dá)到為41%。*公信力以百分制來(lái)考察，華西都市報(bào)達(dá)到93.2分，高于平均分89.6分，在報(bào)紙中*。
二、學(xué)術(shù)關(guān)注度
學(xué)術(shù)關(guān)注度大小是一家媒介社會(huì)影響力高低的最直接體現(xiàn)
社會(huì)影響 → 學(xué)術(shù)研究 → 研究論文　→　政府重視
國(guó)內(nèi)核心學(xué)術(shù)刊物的論文數(shù)量
文獻(xiàn)分析2000年以來(lái)六大核心新聞傳播學(xué)術(shù)刊物論文的研究對(duì)象：《新聞與傳播研究》、《國(guó)際新聞界》、《中國(guó)記者》、《新聞與寫(xiě)作》、《新聞界》、《新聞?dòng)浾摺贰?br />結(jié)果顯示：在全國(guó)報(bào)紙中，華西都市報(bào)被作為研究對(duì)象的數(shù)量排名全國(guó)*。
四川七城市讀者調(diào)查報(bào)告
一、研究方法
調(diào)查機(jī)構(gòu)：央視市場(chǎng)研究股份有限公司（CTR）
調(diào)查城市：成都、都江堰、綿陽(yáng)、自貢、宜賓、南充、樂(lè)山
調(diào)查對(duì)象： 城市市轄區(qū)內(nèi)15-69歲常住居民
抽樣方法：多階段隨機(jī)抽樣
訪問(wèn)方法：入戶面訪
樣本量：實(shí)際完成樣本數(shù)為1295個(gè)（成都409個(gè)，都江堰103個(gè)，綿陽(yáng)157個(gè)，自貢156個(gè)，宜賓157個(gè)，南充156個(gè)，樂(lè)山157個(gè)）
調(diào)查執(zhí)行時(shí)間：2008年2月21日-3月14日
質(zhì)量控制：符合ISO9001:2000質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
加權(quán)與推及：按照性別、年齡比例以及七城市總?cè)丝诩訖?quán)，推及七城市市轄區(qū)（非農(nóng)業(yè)）人口411.8萬(wàn)。

地理方位/《華西都市報(bào)》

華西都市報(bào)地址
地址：四川省成都市錦江區(qū)紅星路二段

總體概述/《華西都市報(bào)》

1995年1月1日，華西都市報(bào)誕生成都。按照市場(chǎng)規(guī)律辦報(bào)，依據(jù)讀者需要采編稿件，*次提出“市民新聞報(bào)”的定位，提出全心全意為市民服務(wù)的辦報(bào)方針和嫁接各類暢銷(xiāo)報(bào)優(yōu)勢(shì)的辦報(bào)思路。報(bào)紙信息量大，可讀性強(qiáng)，全方位報(bào)道市民關(guān)心的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，不僅為廣大讀者演繹國(guó)事家事天下事事事皆明的“都市新聞大看臺(tái)”，而且為廣大消費(fèi)者排列名版廣告薈萃各類信息應(yīng)有盡有的“都市生活大百科”，使華西都市報(bào)迅速成為深受讀者歡迎的暢銷(xiāo)報(bào)。同時(shí)，自創(chuàng)“敲門(mén)發(fā)行學(xué)”，建立了三千多人的自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，使華西都市報(bào)迅速走進(jìn)了四川盆地大中小城市的千家萬(wàn)戶。華西都市報(bào)，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，十大名牌報(bào)紙，中國(guó)西部地區(qū)發(fā)行量*綜合性日?qǐng)?bào)之一，中國(guó)*投資價(jià)值媒體之一，四川發(fā)行量*、影響力最強(qiáng)、覆蓋面最廣的綜合性日?qǐng)?bào)，也是中國(guó)西部*區(qū)域組合城市媒體。現(xiàn)發(fā)行量為115萬(wàn)份，成為中國(guó)西部發(fā)行量*、影響力最強(qiáng)、覆蓋面最廣的綜合性日?qǐng)?bào)。自2004年以來(lái)《華西都市報(bào)》七次榮登全球日?qǐng)?bào)發(fā)行100強(qiáng)，2009年以30.07億元的品牌價(jià)值在四川乃至西部媒體中排名*。
《華西都市報(bào)》為中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，成為中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的一個(gè)歷史縮影。新聞出版總署副署長(zhǎng)、中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李東東2009年在《60年，中國(guó)報(bào)業(yè)與新中國(guó)一起成長(zhǎng)》一文中說(shuō)“《華西都市報(bào)》的一舉成功，引來(lái)模仿者無(wú)數(shù)，都市報(bào)旋即風(fēng)靡全國(guó)，形成了蔚為壯觀的“都市報(bào)現(xiàn)象”。“都市報(bào)的橫空出世、異軍突起，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)報(bào)業(yè)奇跡，也加速了中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程。可以說(shuō)，都市報(bào)的興起與繁榮是新中國(guó)報(bào)業(yè)60年發(fā)展史冊(cè)上尤為輝煌的一章。”
《華西都市報(bào)》的理念是“辦主流大報(bào)，樹(shù)百年品牌”！

閱讀調(diào)查/《華西都市報(bào)》

1、閱讀率及讀者規(guī)模
作為四川省有影響力的報(bào)紙媒體之一，《華西都市報(bào)》閱讀率為26.6%，在調(diào)查的七個(gè)城市411.8萬(wàn)人中的讀者規(guī)模達(dá)到110萬(wàn)人，比《成都商報(bào)》高22.6%，比《成都晚報(bào)q》高639%。
2、在不同性別人群中的閱讀率
在四川省七城市，《華西都市報(bào)》在男性和女性群體中的閱讀率分別達(dá)到30.6%和22.5%，遠(yuǎn)高于其它同類報(bào)紙，顯示出該報(bào)對(duì)不同性別讀者的巨大影響。
3、在中青年人群中的閱讀率
在四川省七城市中青年人群中，《華西都市報(bào)》的閱讀率都明顯更高，特別是該報(bào)在15-44歲中青年中的閱讀率也均高于其它同類報(bào)紙，說(shuō)明該報(bào)對(duì)中青年這一主力消費(fèi)群體具有更強(qiáng)的影響力。
4、在中高等學(xué)歷人群中的閱讀率
《華西都市報(bào)》在中高等學(xué)歷層次讀者中的滲透率達(dá)到29.1%，比《成都商報(bào)》高15.5%，比《成都晚報(bào)》高519%，表明《華西都市報(bào)》報(bào)對(duì)文化素養(yǎng)較高的讀者具有一定的影響力。
5、在不同收入人群中的閱讀率
在個(gè)人月收入、家庭月收入屬于中高等水平的居民群體中，《華西都市報(bào)》的滲透率都超過(guò)29%，明顯超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。表明該報(bào)對(duì)具有較高消費(fèi)能力的讀者具有一定的影響力。
基數(shù)：所有被訪者n=1295
6、不同職業(yè)人群中的閱讀率
《華西都市報(bào)》在專業(yè)人士、白領(lǐng)人群和個(gè)體私營(yíng)業(yè)主中的閱讀率都更高。尤其是在專業(yè)人士人群中，其滲透率更是高達(dá)46.7%，顯示出該報(bào)更高的廣告價(jià)值。
7、在報(bào)紙廣告受眾中的滲透率
在閱讀報(bào)紙廣告的居民中，《華西都市報(bào)》的滲透率達(dá)到33.7%，比《成都商報(bào)》高23%，比《成都晚報(bào)》高574%。這表明該報(bào)具有更多的廣告有效受眾，廣告有效到達(dá)率會(huì)更高。
8、在汽車(chē)預(yù)購(gòu)者中的滲透率
在兩年內(nèi)預(yù)購(gòu)汽車(chē)的居民中，《華西都市報(bào)》的滲透比例高達(dá)72.9%，遠(yuǎn)高于其它同類報(bào)紙，比《成都商報(bào)》高45.8%，比《成都晚報(bào)》高364%。因此，該報(bào)在汽車(chē)及相
關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)上表現(xiàn)出較高的廣告價(jià)值。
9、預(yù)購(gòu)汽車(chē)擔(dān)任的角色
在打算購(gòu)買(mǎi)家庭汽車(chē)的《華西都市報(bào)》讀者中，高達(dá)86.3%的讀者在家庭汽車(chē)的購(gòu)買(mǎi)決策中起關(guān)鍵作用或共同商量決定，表明《華西都市報(bào)》讀者在家庭汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)中的影響力較強(qiáng)，因此本報(bào)讀者正是家庭汽車(chē)廣告的訴求對(duì)象，本報(bào)廣告效果會(huì)更好。
10、在住房擁有者中的滲透率
在四川省七城市擁有住房的人群中，《華西都市報(bào)》的滲透率明顯高于同類報(bào)紙，比《成都商報(bào)》高44.4%，比《成都晚報(bào)》高414%。表明本報(bào)是房產(chǎn)信息發(fā)布的有效溝通平臺(tái)。
11、預(yù)購(gòu)住房面積
《華西都市報(bào)》讀者預(yù)購(gòu)住房的平均面積為97.7平米，高于主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙的平均面積。與主要同類報(bào)紙相比，《華西都市報(bào)》讀者在120平米以上住房的預(yù)購(gòu)比例較高。
12、在裝飾/裝修預(yù)購(gòu)者中的滲透率
在四川省七城市，打算在未來(lái)一年內(nèi)進(jìn)行裝飾/裝修的人群中，《華西都市報(bào)》的滲透率為56.6%，高于同類報(bào)紙?jiān)摫壤�，表明�?nbsp;華西都市報(bào)》是發(fā)布房屋裝飾/裝修相關(guān)信息的優(yōu)秀媒體。
13、預(yù)購(gòu)裝飾/裝修價(jià)格
在四川省七城市，《華西都市報(bào)》的讀者裝飾/裝修價(jià)格在1萬(wàn)元以上和5萬(wàn)元以上的比例均高于同類報(bào)紙?jiān)摫壤�，并且《華西都市報(bào)》在打算未來(lái)一年內(nèi)進(jìn)行裝飾/裝修的人群中的滲透率更高。因此，該報(bào)在裝飾/裝修上表現(xiàn)出較高的廣告價(jià)值。
14、在手機(jī)預(yù)購(gòu)者中的滲透率
數(shù)據(jù)顯示，在四川省七城市預(yù)購(gòu)手機(jī)的人群中， 《華西都市報(bào)》的滲透率為63.9%，比《成都商報(bào)》高19.9%，比《成都晚報(bào)》高209%，表明本報(bào)讀者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的需求相對(duì)更大，因此本報(bào)手機(jī)廣告價(jià)值更高。
15、預(yù)購(gòu)手機(jī)價(jià)格
在四川省七城市，有88.9%的《華西都市報(bào)》讀者打算購(gòu)買(mǎi)1000元以上的手機(jī)，高于同類報(bào)紙的相應(yīng)比例，說(shuō)明本報(bào)更適合于中高檔手機(jī)的廣告投放。
16、在藥品購(gòu)買(mǎi)者中的滲透率
《華西都市報(bào)》在各類藥品購(gòu)買(mǎi)者中的滲透率均超過(guò)60%，明顯超過(guò)同類報(bào)紙的相應(yīng)比例，表明本報(bào)是藥品廣告投放的優(yōu)秀媒體。
17、在保健品購(gòu)買(mǎi)者中的滲透率
《華西都市報(bào)》在各類保健品購(gòu)買(mǎi)者中的滲透率均較高，平均超過(guò)60%，明顯超過(guò)同類報(bào)紙的相應(yīng)比例，表明本報(bào)是保健品廣告投放的優(yōu)秀媒體。
18、在家電擁有者中的滲透率
《華西都市報(bào)》在各家用電器擁有者中的滲透率均超過(guò)60%，明顯超過(guò)同類報(bào)紙的相應(yīng)比例，表明本報(bào)是家用電器廣告投放的優(yōu)秀媒體。
19、在IT數(shù)碼產(chǎn)品預(yù)購(gòu)者中的滲透率
《華西都市報(bào)》在各類IT數(shù)碼產(chǎn)品預(yù)購(gòu)者中的滲透率均較高，均超過(guò)60%，尤其是在筆記本電腦預(yù)購(gòu)者中的滲透率達(dá)到了78.4%，在學(xué)習(xí)機(jī)預(yù)購(gòu)者中的滲透率達(dá)到了92.3%，明顯超過(guò)同類報(bào)紙的相應(yīng)比例，表明本報(bào)是IT數(shù)碼產(chǎn)品廣告投放的優(yōu)秀媒體。
20、在手表購(gòu)買(mǎi)者中的滲透率
數(shù)據(jù)顯示，在四川省七城市預(yù)購(gòu)手表的人群中， 《華西都市報(bào)》的滲透率達(dá)到了60.6%，高于競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙的相應(yīng)比例，比《成都商報(bào)》高53.8%，比《成都晚報(bào)》高233%。表明本報(bào)讀者購(gòu)買(mǎi)手表的需求相對(duì)更大，因此本報(bào)手表廣告價(jià)值更高。
21、使用化妝品的頻率
在使用化妝品的《華西都市報(bào)》讀者中，唇膏、眉筆、粉底的使用頻率更高，因而是相關(guān)產(chǎn)品廣告信息發(fā)布的上佳平臺(tái)。
22、使用護(hù)膚品的頻率
在使用護(hù)膚品的《華西都市報(bào)》讀者中，滋潤(rùn)護(hù)膚品、護(hù)手產(chǎn)品的使用頻率更高，因而是相關(guān)產(chǎn)品廣告信息發(fā)布的上佳平臺(tái)。
23、在有18歲以下小孩居民中的滲透率
數(shù)據(jù)顯示，在有18歲以下小孩的居民中，《華西都市報(bào)》的滲透率達(dá)到63.6%，高于同類報(bào)紙的相應(yīng)比例，比《成都商報(bào)》高40.4%，比《成都晚報(bào)》高469%。表明該報(bào)在關(guān)于教育信息，留學(xué)資訊等方面的廣告價(jià)值較高。
24、在打算參加教育培訓(xùn)者中的滲透率
在打算參加各類教育培訓(xùn)的群體中，《華西都市報(bào)》地滲透率都較高，在外語(yǔ)、學(xué)歷教育、電腦培訓(xùn)、職業(yè)技能培訓(xùn)和資格認(rèn)證培訓(xùn)這種的滲透率都明顯超過(guò)同類報(bào)紙的相應(yīng)比例，因而是相關(guān)服務(wù)信息發(fā)布的優(yōu)秀平臺(tái)。
25、在去不同地方旅行者中的滲透率
在去不同地方旅行的群體中，《華西都市報(bào)》的滲透率都更高，都明顯超過(guò)同類報(bào)紙的相應(yīng)比例，因而是相關(guān)服務(wù)信息發(fā)布的優(yōu)秀平臺(tái)。
26、在不同時(shí)間去成都消費(fèi)者中的滲透率
在成都以外城市的《華西都市報(bào)》讀者，在平時(shí)或節(jié)假日去成都消費(fèi)的比例更高，都明顯超過(guò)同類報(bào)紙的相應(yīng)比例，尤其是節(jié)假日更是同類報(bào)紙的2倍以上，因而是相關(guān)服務(wù)信息發(fā)布的優(yōu)秀平臺(tái)。
27、去成都消費(fèi)的產(chǎn)品/服務(wù)
在成都以外城市的《華西都市報(bào)》讀者，服裝服飾、餐飲娛樂(lè)、日常用品、旅游、食品飲料、手機(jī)通信服務(wù)、IT數(shù)碼類產(chǎn)品、化妝品是其消費(fèi)的主要產(chǎn)品和服務(wù)，因此有利于相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)廣告信息的投放。

版面設(shè)計(jì)/《華西都市報(bào)》

市民生活版：由三大板塊構(gòu)成。*大板塊，是生活要聞和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新聞，這是和老百姓的生活密切相關(guān)的。這里面也包括黨和政府的政策、會(huì)議等活動(dòng)內(nèi)容，但這些內(nèi)容也是選擇和老百姓的生活直接相關(guān)的、老百姓關(guān)心的問(wèn)題，比如物價(jià)政策、菜籃子工程、社會(huì)治安等等。第二個(gè)板塊是社會(huì)新聞和社會(huì)新聞熱點(diǎn)報(bào)道。第三板塊，是文化體育和國(guó)內(nèi)外發(fā)生的其他大事。
經(jīng)濟(jì)生活版：做到兩個(gè)出發(fā)、兩個(gè)服務(wù)。兩個(gè)出發(fā)，即從市場(chǎng)出發(fā)，從消費(fèi)者出發(fā)，而不是從企業(yè)出發(fā)、從生產(chǎn)者出發(fā)，不能搞一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品的報(bào)道；兩個(gè)服務(wù)，為市民讀者服務(wù)，為消費(fèi)者服務(wù)。報(bào)紙要為企業(yè)服務(wù)，但不是以直接報(bào)道企業(yè)產(chǎn)品的方式來(lái)服務(wù)。為企業(yè)服務(wù)是用另外兩種方式：一是報(bào)道某類商品的市場(chǎng)新聞、市場(chǎng)信息，間接地為生產(chǎn)這類商品的廠家提供信息服務(wù)；二是廣告服務(wù)，拿錢(qián)登廣告。
文化娛樂(lè)版：要把電視方面的文章做好。特別是吸引人的熱門(mén)電視劇，要從演員介紹、劇情發(fā)展、轟動(dòng)情況、分析評(píng)論等各個(gè)方面進(jìn)行報(bào)道，讓市民看電視離不開(kāi)你。第二是要對(duì)夜總會(huì)、歌舞廳、卡拉OK等文化***所服務(wù)性新聞性的東西進(jìn)行報(bào)道。第三是要搞好文藝演出、歌星影星人物報(bào)道。
體育新聞版：一是搞好重大賽事的報(bào)道；二是在無(wú)賽事期間，爭(zhēng)取全國(guó)報(bào)紙和體育部門(mén)的特約記者來(lái)稿，建立自己的體育新聞供稿網(wǎng)絡(luò)。
國(guó)際新聞版：由兩個(gè)板塊構(gòu)成。一是國(guó)際新聞，對(duì)世界上發(fā)生的大事進(jìn)行精編；二是國(guó)際副刊，介紹世界各地的知識(shí)，注重知識(shí)性、趣味性、可讀性。
文摘版：薈萃全國(guó)各地媒體的知識(shí)和信息精華，加強(qiáng)同讀者的貼近性，并盡快形成自己的風(fēng)格。

售價(jià)一覽/《華西都市報(bào)》

《華西都市報(bào)》國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)CN51－0030
《華西都市報(bào)》零售價(jià)：1.00元/份
《華西都市報(bào)》全年訂價(jià)：180元/年

發(fā)展之路/《華西都市報(bào)》

在中國(guó)報(bào)業(yè)蓬勃發(fā)展的偉大征程上，歷史永遠(yuǎn)記住一個(gè)不同尋常的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：1995年1月1日，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管主辦的中國(guó)*張都市報(bào)——華西都市報(bào)橫空出世、一紙風(fēng)行、一路引領(lǐng)。“都市報(bào)”這一全新報(bào)種迅速開(kāi)啟了一場(chǎng)波瀾壯闊的中國(guó)報(bào)業(yè)“都市報(bào)時(shí)代”。
一路創(chuàng)新，成就典范。*提出“市民生活報(bào)”的辦報(bào)定位、*提出都市報(bào)主流化轉(zhuǎn)型、*系統(tǒng)提出報(bào)紙市場(chǎng)化理論、*提出整合傳媒辦報(bào)主張、*提出建立全鏈條立體傳播服務(wù)體系…… 華西都市報(bào)一路創(chuàng)新、一路引領(lǐng)。18年來(lái)，華西都市報(bào)始終秉持“辦主流大報(bào)、樹(shù)百年品牌”辦報(bào)追求，始終堅(jiān)守“責(zé)任至上、公信天下”的辦報(bào)取向、始終堅(jiān)持“責(zé)任、新銳、主流”的辦報(bào)理念，持續(xù)推進(jìn)新聞創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)變革。“本土原創(chuàng)、原創(chuàng)升級(jí)、整合傳播”，一次次內(nèi)容創(chuàng)新與改版，華西都市報(bào)始終堅(jiān)持辦老百姓較愛(ài)看的報(bào)紙；遵循“閱讀創(chuàng)造價(jià)值”的市場(chǎng)化辦報(bào)規(guī)律，華西都市報(bào)彰顯出巨大的傳播價(jià)值，深刻影響了中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，成為中國(guó)都市報(bào)發(fā)展的樣本、典范和縮影。
一路跨越，引領(lǐng)發(fā)展。18年以來(lái)，華西都市報(bào)的發(fā)行、廣告、品牌價(jià)值劃出了一條持續(xù)攀升的上揚(yáng)線：2004—2011年，華西都市報(bào)以發(fā)行量*、覆蓋面最廣，連續(xù)七次榮獲世界日?qǐng)?bào)發(fā)行百?gòu)?qiáng)榜，成為四川和中國(guó)西部*一家上榜報(bào)紙；年廣告收入逾10億元，位列中國(guó)都市類報(bào)紙前五強(qiáng)；2006年，在深入推進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的新時(shí)期，四川省委省政府把華西都市報(bào)列為全省五大文化名片重點(diǎn)打造，此舉四川*、全國(guó)鮮見(jiàn)；2012年，華西都市報(bào)開(kāi)創(chuàng)的“都市報(bào)”概念首次入選美國(guó)學(xué)術(shù)專著——《21世紀(jì)全球記者》，都市報(bào)的全球影響得到進(jìn)一步提升；2012年《華西都市報(bào)》以59.46億元品牌價(jià)值躋身中國(guó)500*價(jià)值品牌排行榜第260位，排名西部媒體*……一系列成就和榮譽(yù)，彰顯出華西都市報(bào)巨大的影響力、傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力。
華麗轉(zhuǎn)身，揚(yáng)帆追夢(mèng)。站在傳媒變局和轉(zhuǎn)型的新起點(diǎn)，華西都市報(bào)深入推進(jìn)“五大戰(zhàn)略”，起步構(gòu)建了全域化、全媒體化的華西傳媒集群（WMG)，一個(gè)集紙媒（華西都市報(bào)、華西城市讀本、華西生活周報(bào)、華西社區(qū)報(bào)）、網(wǎng)媒（華西都市網(wǎng)）、移動(dòng)媒體（華西都市報(bào)微博、華西移動(dòng)閱讀媒體、華西魔碼）、視聽(tīng)媒體（FM90.0廣播和“天府旅游”電視欄目）、社區(qū)戶外媒體（社區(qū)戶外電子屏）、城市公眾服務(wù)平臺(tái)（華西傳媒呼叫中心96111）為一體的“華西傳媒集群”（WMG）已揚(yáng)帆起航、破浪前行。華西都市報(bào)已初步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體由單一平面媒體向立體化的傳播平臺(tái)的華麗轉(zhuǎn)身和蝶變飛升，開(kāi)啟了整合傳播和整合營(yíng)銷(xiāo)的全新時(shí)代。傾力構(gòu)建西部領(lǐng)先、全國(guó)一流的華西傳媒集群，華西夢(mèng)已開(kāi)啟新的征程。追夢(mèng)的華西人勇立潮頭，青春不老！奔跑的華西人疾步前行，無(wú)往不勝！

讀者規(guī)模/《華西都市報(bào)》

1、讀者規(guī)模
《華西都市報(bào)》是四川省七城市頗具影響力的報(bào)紙媒體，是各類廣告主實(shí)現(xiàn)各種營(yíng)銷(xiāo)目的時(shí)進(jìn)行廣告投放的*報(bào)紙。《華西都市報(bào)》的閱讀率達(dá)到了26.6%，讀者規(guī)模達(dá)110萬(wàn)人。
2、讀者構(gòu)成狀況
《華西都市報(bào)》在不同性別、年齡、教育程度、職業(yè)、收入居民中的滲透率均更高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙，在上面投放廣告會(huì)激發(fā)讀者釋放其消費(fèi)力。
3、讀者廣告關(guān)注和產(chǎn)品消費(fèi)
在關(guān)注各類廣告的消費(fèi)者中，《華西都市報(bào)》的滲透率都更高；在家電、IT/數(shù)碼、住房等產(chǎn)品或服務(wù)的現(xiàn)實(shí)/潛在消費(fèi)者中，《華西都市報(bào)》的滲透率均更高，針對(duì)以上不同行業(yè)，《華西都市報(bào)》具有較高的廣告價(jià)值。
她是中國(guó)*張都市報(bào)，她是全國(guó)都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力5強(qiáng)，她是中國(guó)西部*三次榮登全球日?qǐng)?bào)發(fā)行百?gòu)?qiáng)的報(bào)紙，她四次入選“中國(guó)500*有價(jià)值品牌”，三次摘取網(wǎng)絡(luò)搜索引擎“百度狀元媒”稱號(hào)。《華西都市報(bào)》，中國(guó)西部發(fā)行量*、影響力最強(qiáng)、覆蓋面最廣的綜合性日?qǐng)?bào)，一個(gè)洞悉世界風(fēng)云的風(fēng)向標(biāo)，一個(gè)城市發(fā)展的文化地標(biāo)。
1995年1月1日，中國(guó)*份都市報(bào)——《華西都市報(bào)》率先在四川成都誕生，她以領(lǐng)先的辦報(bào)理念、創(chuàng)造性的經(jīng)營(yíng)策略，在四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的正確領(lǐng)導(dǎo)、無(wú)微不至的關(guān)懷下，茁壯成長(zhǎng)，開(kāi)啟了中國(guó)報(bào)業(yè)的“都市報(bào)時(shí)代”。日發(fā)行量超過(guò)100萬(wàn)份，廣告收入連年高速增長(zhǎng)，《華西都市報(bào)》正以跨越發(fā)展的速度，締造了一個(gè)西部報(bào)業(yè)的神話。

碩果累累/《華西都市報(bào)》

創(chuàng)刊于1995年1月1日的《華西都市報(bào)》，是中國(guó)*張都市報(bào)，因全面系統(tǒng)地創(chuàng)立了市場(chǎng)化報(bào)紙理論，引領(lǐng)和促進(jìn)了全國(guó)都市報(bào)類報(bào)紙的壯大和發(fā)展，榮獲“中國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。
經(jīng)過(guò)13年擴(kuò)張，《華西都市報(bào)》自創(chuàng)“敲門(mén)發(fā)行學(xué)”，建立了三千多人的自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。2004年、2006年、2007年三次榮登全球日?qǐng)?bào)發(fā)行100強(qiáng)，排位連續(xù)上升至71強(qiáng)，成為中國(guó)西部地區(qū)惟一獲此殊榮的報(bào)紙。
2008年1月，在新聞出版總署主管的《傳媒》雜志社主辦的中國(guó)傳媒領(lǐng)軍人物年會(huì)暨第三屆中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì)上，本報(bào)被評(píng)為“2007年度中國(guó)十大*投資價(jià)值媒體”，排名紙媒之首。
2008年《華西都市報(bào)》以26.39億元的品牌優(yōu)勢(shì)成功入選“中國(guó)500*價(jià)值品牌”，名列第287位，比上屆大幅提升34位，在四川乃至西部媒體中排名*。
2008年6月，《華西都市報(bào)》在B&M2008第二屆企業(yè)品牌傳播力中國(guó)峰會(huì)上榮獲“2007年度中國(guó)*品牌傳播力的強(qiáng)勢(shì)媒體30強(qiáng)”。至此，華西都市報(bào)通過(guò)兩家權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，以品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)及其全球影響力，榮膺西部*都市報(bào)品牌。
2008年榮獲由《哥倫比亞新聞評(píng)論》（Columbia　Journalism　Review）中文版主辦的“2008年世界媒體高峰會(huì)暨（首屆）中國(guó)標(biāo)桿品牌頒獎(jiǎng)典禮上，華西都市報(bào)獲得“中國(guó)標(biāo)桿品牌(四川地區(qū)都市報(bào)類報(bào)紙)”榮譽(yù)稱號(hào)。
2008年，又摘取了百度狀元媒之“中國(guó)*影響力時(shí)政類媒體”和“中國(guó)*影響力汽車(chē)類媒體”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為上述組別中西南媒體*上榜者。
2010全球日?qǐng)?bào)發(fā)行百?gòu)?qiáng)榜：四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的華西都市報(bào)名列第44位，在中國(guó)報(bào)紙中排名第10位。這是華西都市報(bào)第六次上榜，也是四川及中國(guó)西部地區(qū)*一家上榜報(bào)紙。

媒體平臺(tái)/《華西都市報(bào)》

華西都市網(wǎng)由全球日?qǐng)?bào)發(fā)行44強(qiáng)、中國(guó)西部*區(qū)域組合城市媒體《華西都市報(bào)》創(chuàng)辦。華西都市網(wǎng)將依托《華西都市報(bào)》1+N強(qiáng)大的媒體平臺(tái)，利用SNS、微博、團(tuán)購(gòu)等系列的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)和新產(chǎn)品，提供較全面的成都生活消費(fèi)資訊，打造一站式的成都網(wǎng)上生活社區(qū)，網(wǎng)站前期將重點(diǎn)打造時(shí)尚、娛樂(lè)、結(jié)婚、美食、旅游、網(wǎng)購(gòu)等特色頻道.

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