介紹：

土老憨集團官網(wǎng)

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董事長寄語，年生產(chǎn)“清江野漁”，桔子酥等休閑食品1萬噸，加工柑橘鮮果5萬噸，年釀造橘醋原漿，陳皮醬油，陳皮料酒，陳皮豆豉等系列產(chǎn)品2.5萬噸。湖北土老憨，“清江野漁”是國內(nèi)淡水魚高端零食休閑品牌，三峽精品特產(chǎn)。企業(yè)介紹，湖北土老憨生態(tài)農(nóng)業(yè)集團。土老憨。

深加工產(chǎn)品研發(fā)，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，總占地1000畝，湖北土老憨生態(tài)農(nóng)業(yè)集團于2005年成立，商品化處理，集團位于湖北省宜都市宜紅大道666號，是全國*用柑桔釀造調(diào)味品的企業(yè)。生產(chǎn)與銷售的綜合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)�，F(xiàn)有員工2000余人，是一家集農(nóng)產(chǎn)品標準化種植，總資產(chǎn)12億元。

地理位置及人員/土老憨

集團位于三峽門城宜都市綠色產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)園（紅花套鎮(zhèn)），占地面積700余畝，建有23350平方米的農(nóng)副產(chǎn)品綜合交易市場，標準廠房55000平方米，柑橘商品化處理中心面積11000平方米�，F(xiàn)有員工2000余人，專業(yè)技術(shù)人員105人，其中大學本科學歷186人，研究生學歷9人，博士生學歷2人。

傳奇/土老憨

2003年的一天，一位叫陳世貴的年輕人突發(fā)奇想，創(chuàng)辦了一家叫“土老憨”的生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司。陳世貴把農(nóng)民視為野草的農(nóng)副產(chǎn)品花錢收購過來，進行深加工和精心包裝，然后送到城里的大超市去賣，城里人視之如珍寶。陳世貴把野草變成了黃金，帶富了王家畈的鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親。
短短幾年時間，“土老憨”從一個鄉(xiāng)村小作坊到省級重點龍頭企業(yè)，“土老憨”在宜昌、全省乃至全國創(chuàng)造了一個農(nóng)字號品牌的神話。從一個鄉(xiāng)石材廠的副廠長，到一方致富帶頭人，“土老憨”背后的掌舵人陳世貴同樣書寫了市場經(jīng)濟大潮下一個農(nóng)民的傳奇創(chuàng)業(yè)史。
在波瀾壯闊的30年改革開放進程中，“土老憨”和陳世貴的故事反映了我市農(nóng)村經(jīng)濟和農(nóng)民生活的精彩變化。陳世貴書寫的“土老憨”傳奇，其實是*改革開放大背景下，*廣大農(nóng)村里一個普通農(nóng)民的生活變奏曲。“鞋帶的力量來源于交流和捆綁�！边@是寫在“土老憨”系列產(chǎn)品宣傳效果圖封面上最醒目的一句話。
“土老憨”是宜都市一家農(nóng)副產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)，其生產(chǎn)的清江野魚、天然富鋅茶、包谷漿、鳳頭姜等30多種綠色產(chǎn)品在北京、上海、廣州等地俏銷。如今，“土老憨”已經(jīng)成為宜昌乃至湖北省的名牌產(chǎn)品，“土老憨”在某種程度上成了三峽地區(qū)土特產(chǎn)品的代名詞。
可鮮為人知的是，“土老憨”的創(chuàng)始人陳世貴是宜都市王家畈鄉(xiāng)一位普通農(nóng)民。陳世貴和他的土老憨生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司就像鞋帶，通過原料基地和土特產(chǎn)品把一家家農(nóng)戶“串”起來，最終緊緊地捆綁在一起，攜手致富。
金秋十月，三峽最迷人的季節(jié)里，記者一行帶著改革開放30年的話題，來到“土老憨”設在長江南岸邊的生產(chǎn)基地，專程采訪了陳世貴。
滿足“嘗鮮”，催生創(chuàng)業(yè)靈感2002年，一個大城市客戶打來電話，請陳世貴在銷售石材時順便捎點山貨和野菜，讓家人嘗嘗鮮。
當時陳世貴擔任王家畈鄉(xiāng)石材廠分管銷售的副廠長。這通電話讓陳世貴頓時來了靈感：“原來這些農(nóng)村人犯愁、城里人卻稀罕的山貨，是可以變成財富的！”
后來，陳世貴干脆就拿這些山貨作為禮品送給城里的客戶，居然大受歡迎。山貨，不光宜都多，附近長陽、五峰、來鳳等縣市也多。他所在的王家畈鄉(xiāng)，年產(chǎn)土豆6000噸、蘿卜2670噸、野山胡椒26噸、山竹筍450噸……還有滿山的葛根和香椿等山野菜，山貨資源可謂充足得很。
陳世貴創(chuàng)辦“土老憨”，說起來還真有點心血來潮。2003年春節(jié)前，陳世貴隨鄉(xiāng)里的領導到武漢辦事，順便給武漢的朋友帶去了他們喜歡的宜都農(nóng)村家家戶戶都極其普通的臘肉臘菜。在送禮給朋友的路上，一個大膽的想法閃過陳世貴的腦際。因為沒有包裝，這些土特產(chǎn)只好用編織袋裝著。一個見過很多世面的年輕人提著編織袋裝著的土特產(chǎn)，走在大都市繁華的大街上，心里是什么滋味。
回宜都的路上，陳世貴在想，能不能創(chuàng)辦一個農(nóng)副產(chǎn)品的深加工廠，把城里人喜愛的農(nóng)家土特產(chǎn)包裝得漂漂亮亮呢？他設想，這個廠是以加工生產(chǎn)干菜、野菜為主的農(nóng)字號企業(yè)。一方面可以幫助鄉(xiāng)親掙票子；一方面可滿足城里人“嘗鮮”。
陳世貴的想法與時任王家畈鄉(xiāng)黨委書記的鄭升烈不謀而合。在鄭升烈的支持下，陳世貴開辦了一家“天成野菜食品廠”，并將“土老憨”注冊為自己的商標�！巴晾虾�”立足于山鄉(xiāng)農(nóng)
村傳統(tǒng)的家庭食品，很快形成14個大類35個品種的特色食品。2003年，“土老憨”系列食品在宜昌各大超市上柜；2004年，“土老憨”在全國近20座城市登堂入室；2005年，“土老憨”進入香港、澳門市場。今年，已經(jīng)有來自日本、韓國、朝鮮等海外訂貨單了。
淳厚樸實，造就市場“黑馬”
創(chuàng)業(yè)之初，陳世貴面臨著許多意想不到的困難，沒有廠房，他因陋就簡，利用鄉(xiāng)辦石材廠的空房子做包裝車間。沒有包裝箱，他騎車到縣城，花幾百元錢，請紙箱廠幫他設計，訂做了一批簡易包裝。沒有產(chǎn)品，他招來幾個要好的農(nóng)民兄弟，給他們一定的現(xiàn)金，讓他們騎著自行車走村串戶，收購農(nóng)民居家生活中自制的土特山貨和熏臘肉制品。陳世貴將收購來的土特山貨和熏臘肉制品在自己的工廠里進行包裝后，運到縣城、甚至省城進行推銷。
剛開始，陳世貴的產(chǎn)品只有簡單包裝，沒有自己的品牌，更沒有產(chǎn)品介紹，想通過進超市去走市場還有一定困難。很多人看到陳世貴的產(chǎn)品，都說好，可一談到合作，都直擺手，紛紛婉拒。
看來，三峽農(nóng)村中的土特山貨和熏臘肉制品想一步跨進市場的大門，還缺少一樣東西：產(chǎn)品品牌。
推開市場大門之前，陳世貴徘徊了很久，也思考了很久。
2003年，已經(jīng)對市場有了深刻認識的陳世貴，決心推出自己的品牌。他發(fā)動親朋好友絞盡腦汁想出“土老憨”的名字。這名字既隱含著產(chǎn)品的綠色天然，又代表著農(nóng)民的淳厚樸實，還突出了一往無前的犟勁。
為了學習“麥當勞”、“肯德基”等國際知名公司打造品牌的方略，陳世貴出資18萬元，請廣州一家專業(yè)公司對“土老憨”的商標、包裝、門面廣告、車輛形象、專賣店裝潢進行了一系列設計。陳世貴為此很得意：“我的‘憨兒子’好帥啊，在市場上再也不會和別的產(chǎn)品弄混了！”
“土老憨”一炮走紅。一年之后，山東一家出口企業(yè)出價120萬元希望購買“土老憨”商標，陳世貴一口回絕：“門都沒有！”
18萬元與120萬元的對撞證明他的抉擇是正確的。因為一系列產(chǎn)自農(nóng)村的綠色產(chǎn)品，因為一個內(nèi)涵豐富的商標名稱，“土老憨”在很短的時間內(nèi)就形成了獨特的市場品牌優(yōu)勢，成為湖北農(nóng)副產(chǎn)品市場上的一匹“黑馬”。
如今，宜都周邊縣市很多農(nóng)字號的企業(yè)主動找到陳世貴，愿意將自己的產(chǎn)品“傍”“土老憨”。因為品牌效應，陳世貴的企業(yè)成功實現(xiàn)了低成本擴張。
土貨受寵，大受市場青睞
陳世貴說：“地攤上是催不大農(nóng)字號龍頭企業(yè)的�！币虼�，從一開始，“土老憨”就把產(chǎn)品銷售渠道定位在大中城市的超市，同時自己開設專賣店。

1999年以前，陳世貴一直擔任王家畈鄉(xiāng)石材廠分管銷售的副廠長，多年的經(jīng)歷使他認識到市場對于產(chǎn)品生存的重要性。有一年，石材廠經(jīng)營不善，經(jīng)濟效益很差，工人工資都沒有著落。危難之際，陳世貴主動請纓，將石材廠承包下來。陳世貴承包后，改變原來盲目生產(chǎn)的格局，通過市場需求開發(fā)新產(chǎn)品，僅僅一年時間，石材廠就實現(xiàn)了盈利，工人們的工資也有了保障。

以市場的喜好來開發(fā)產(chǎn)品，是陳世貴在辦企業(yè)中總結(jié)出來的一條真理，因此，對“土老憨”產(chǎn)品的市場把握，陳世貴做的，總是比別人技高一籌。
為了邁過超市不低的門檻，陳世貴嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關，在每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)都一絲不茍。保證產(chǎn)品無公害、純天然。陳世貴除了常年到全國20多個大中城市的超市考察外，還請這些超市的采購人員到生產(chǎn)現(xiàn)場觀摩，以保障產(chǎn)品任何時候都經(jīng)得起質(zhì)檢�！巴晾虾�”開始火了，宜都之外的五峰、長陽、來鳳等周邊縣市眾多農(nóng)戶，也通過出售原料給“土老憨”而荷包漸鼓。
飲水思源，上馬富民項目
從創(chuàng)業(yè)到今天，僅僅6年時間，陳世貴的“土老憨”生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司從無到有，成為宜昌市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的龍頭企業(yè)之一。
2005年8月，陳世貴與人合作注冊成立湖北土老憨生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司。依靠品牌優(yōu)勢，陳世貴先后開發(fā)出土老憨仔姜、土老憨嫩苞谷漿、土老憨天然富鋅茶等產(chǎn)品。
2006年，土老憨生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司在宜都市綠色產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)園區(qū)征地300多畝，開發(fā)土老憨清江魚項目，經(jīng)過一年努力，就開發(fā)出了清江野魚休閑系列食品，全年加工鮮魚1000多噸，可生產(chǎn)出香辣味、泡椒味、香酥味、燒烤味四個口味9個條碼的休閑魚食品，年產(chǎn)值達800多萬元。土老憨系列產(chǎn)品投放北京、上海、武漢和本地市場后，大受消費者喜愛。
2006年4月，陳世貴的湖北土老憨生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司加入到宜都市紅花套柑橘產(chǎn)業(yè)合作社，將宜都市農(nóng)字號兩大品牌，即“土老憨”與“宜都蜜柑”成功嫁接，整合資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，依托柑橘產(chǎn)業(yè)合作社的載體，借助土老憨的品牌，宜都蜜橘的產(chǎn)業(yè)今天越做越大了。
富裕后的陳世貴想得最多的是與他的產(chǎn)業(yè)唇齒相依的廣大農(nóng)民兄弟。改革開放30年，陳世貴看到黨的農(nóng)村政策變化給農(nóng)村經(jīng)濟帶來的巨大變化，給他的家庭帶來了機遇，他的變化，只是千千萬萬個普通農(nóng)民家庭變化的縮影。因此，當自己的產(chǎn)業(yè)建立后，陳世貴想得最多的是怎樣讓自己的產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動周圍鄉(xiāng)親們盡快致富，用實際行動回報社會。
陳世貴針對過去宜都蜜柑產(chǎn)量高檔次不高，農(nóng)民收入提不上來的情況，提出宜都蜜柑走精品之路。在當?shù)卣�府的支持下，陳世貴先后兩次到浙江考察學習，回來后，向農(nóng)民兄弟推廣柑橘標準化生產(chǎn)。同時，在生產(chǎn)把關上狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，在銷售環(huán)節(jié)上注重市場營銷。
2008年4月，在當?shù)卣�府和相關部門的支持下，陳世貴和他的紅花套柑橘專業(yè)合作社經(jīng)過充分協(xié)商，聯(lián)合宜都市10家柑橘專業(yè)合作社，組建起了宜都蜜柑集團合作社。蜜柑集團合作社成立后，陳世貴組織28名柑橘大戶，專程到浙江臨海學習種植、市場營銷和商業(yè)運作等先進經(jīng)驗。
一門心思謀發(fā)展，使陳世貴的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)越來越合理，人才儲備越來越科學，市場營銷手段越來越先進。
今年，陳世貴的土老憨生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司又向國家申報了3個綠色產(chǎn)品：“土老憨”清江魚、“土老憨”野生葛根粉和“土老憨”天然富鋅茶。
與此同時，土老憨系列富民項目也開始全面啟動，總投入超過了1000萬元。宜都市有關部門初步估計，到今年年底，“土老憨”將使得清江高壩洲庫區(qū)1.8萬農(nóng)民、漁民增加收入近500萬元。
據(jù)統(tǒng)計，宜昌市8個農(nóng)產(chǎn)品加工工業(yè)園中有5個已躋身省級園區(qū)，宜昌果蔬工業(yè)園規(guī)劃面積1800畝，目前可接納工業(yè)企業(yè)15至20家，提供就業(yè)崗位4500個，帶動基地發(fā)展10萬畝。三峽農(nóng)行去年投放資金7.67億元，用于龍頭企業(yè)基礎設施建設和技術(shù)改造項目；市農(nóng)發(fā)行對重點龍頭企業(yè)提供收購流動資金，資金總量達到6億多元。今年市政府從農(nóng)業(yè)切塊資金中拿出200萬元進行貸款貼息，支持重點龍頭企業(yè)實行技術(shù)改造和擴大產(chǎn)銷規(guī)模。湘宜水產(chǎn)品出口美國，新世紀果蔬產(chǎn)品遠銷歐洲，去年全市農(nóng)產(chǎn)品出口同比增長51.9%，出口總量占全省的1/4。宜昌市通過探索建立以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)機制，實施“百企反哺”工程，引導137家企業(yè)結(jié)對幫扶139個試點村的新農(nóng)村建設。截至目前共落實共建項目317個，涉及資金5660萬元，受益農(nóng)戶11萬戶，形成了“百企帶百村，建設新農(nóng)村”的新局面。

主導產(chǎn)品/土老憨

主導產(chǎn)品三大類，精品宜都蜜柑及深加工產(chǎn)品系列；調(diào)味品類（蜜橘調(diào)味醋系列、魚鮮醬油系列、豆豉醬系列）；休閑食品類（清江野漁系列、陳皮蜜餞系列）。產(chǎn)品先后被評為三峽十大特產(chǎn)，湖北省消費者滿意商品和湖北名牌產(chǎn)品，暢銷沃爾瑪、家樂福、中百集團、武商集團、上海百聯(lián)等國內(nèi)外知名超市以及北京、上海、武漢、宜昌等20多個大中城市和農(nóng)產(chǎn)品市場，精品宜都蜜柑連續(xù)四年銷進北京中南海，優(yōu)質(zhì)宜都蜜柑出口到俄羅斯、中歐、東歐、香港等國家和地區(qū)。2012年集團實現(xiàn)產(chǎn)值15億元，創(chuàng)造利稅7800萬元。

發(fā)展歷程 /土老憨

2011-12被認定為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”
2011-10榮獲“省經(jīng)作行業(yè)五強龍頭企業(yè)”
2011-09清江野漁系列產(chǎn)品被評為“靈秀湖北特色旅游名特產(chǎn)品”
2011-09被認定為省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)
2011-09土老憨商標榮獲全國60個“*競爭力的農(nóng)產(chǎn)品商標”
2010-03經(jīng)*綠色食品發(fā)展中心審核，認定為綠色食品A級產(chǎn)品
2009-10“土老憨”被國家工商總局認定為*商標
2009-09土老憨魚制品被評為湖北省第十一屆消費者滿意商品
2009-09公司注冊商標“土老憨”被認定為湖北省著名商標
2009-09“土老憨”成為全國60個“*市場競爭力的農(nóng)產(chǎn)品商標
2009-03清江野漁休閑食品被評為“湖北名牌”產(chǎn)品
2008-03被省工商局授予第九屆守合同重信用企業(yè)
2008-02土老憨食品被評為第二屆“三峽十大特產(chǎn)”
2007-08被認定為“湖北省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級龍頭企業(yè)”
2007-05獲“湖北省林業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”稱號

集團簡介/土老憨

湖北土老憨生態(tài)農(nóng)業(yè)集團現(xiàn)有5家公司和兩個中心，即湖北土老憨生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司、宜昌土老憨果蔬有限公司、宜昌土老憨風味食品有限公司、宜昌金利水利水電工程有限公司、福建土老憨海產(chǎn)品開發(fā)有限公司、集團技術(shù)研發(fā)中心和土老憨科技技能培訓中心。屬農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，湖北省農(nóng)業(yè)、林業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級重點龍頭企業(yè)，湖北省果蔬行業(yè)三強龍頭企業(yè)，湖北省經(jīng)作行業(yè)五強龍頭企業(yè)，農(nóng)業(yè)部認定的*農(nóng)副產(chǎn)品綜合交易定點市場，湖北省農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新示范基地、湖北省外國專家局柑橘產(chǎn)業(yè)引智示范推廣基地、中百集團農(nóng)產(chǎn)品直供基地，武漢大學后勤集團物資采供基地，注冊商標“土老憨”是*商標，公司通過了ISO9001—2008國際質(zhì)量管理體系認證。

企業(yè)文化/土老憨

土老憨，土代表“自然生態(tài)”，老意為“持久品牌”，憨字“彰顯誠信
企業(yè)廣告詞：至憨·致純·志廣
產(chǎn)品廣告詞：逐夢原生態(tài)，心醉土老憨！
團隊誓言：貧窮教我惜福，成長教我感恩，責任教我無私的開創(chuàng)！

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