在市場運作方面，建立西安總部，成立北京制作基地和智庫機構“華夏文化研究院”，上海、廣州、陜北辦事處以及歐、美、日、澳等境外聯絡機構，形成新的戰略運作格局，實現陜西衛視全國化、全球化的傳播和運作；陜西衛視放眼全球，著眼全國，立足陜西豐厚的文化資源優勢，進軍文化產業，以產業化的思路讓文化資源優勢轉換為經濟增長優勢，實現跨越式發展。
目前，陜西衛視已經實現覆蓋全國31個省會、直轄市，落地全國333個地市中的290多個。收視人口規模達到8億。陜西衛視以“人文天下，體驗華夏”為基本傳播理念，是陜西可以輻射全球的電視傳播平臺。同時還在香港、澳門、澳大利亞、新西蘭、歐美地區落地。陜西衛視是國家廣電總局批準成立的省級衛星頻道，于1997年3月18日正式開播。
建立公司化、市場化的體制與機制，成為市場主體參與競爭，形成了面向市場的開放平臺；在知識經濟時代以“創意和版權”為核心競爭力，獨樹一幟地創建了《獨立制片人、獨立策劃人、獨立經理人制度》、《知識產權共享戰略》和《戰略合作伙伴計劃》，與全國乃至全球優質的人才資源、節目資源、項目資源對接與深度合作。
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