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報(bào)業(yè)廣告在持續(xù)了多年的增長(zhǎng)后，由于國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)控，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣告結(jié)構(gòu)不合理，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)入新的調(diào)整階段。現(xiàn)在的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)是粗放式的，收入來(lái)源非常單一。一旦遇到外部因素的變化就立即感到不適。現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)面臨的問(wèn)題有：
1、報(bào)業(yè)不斷受到其他新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)。這幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅猛，很多網(wǎng)站廣告收入大增，已開(kāi)始盈利。新型的戶(hù)外媒體、其他的新型電子傳媒等都在瓜分傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，如分眾傳媒、聚眾傳媒搞的樓宇電視網(wǎng)。由于生活形態(tài)的變化，客戶(hù)與消費(fèi)者的關(guān)系也在變化，客戶(hù)與消費(fèi)者的溝通方式、信息傳遞渠道也在變化，已不是簡(jiǎn)單的廣告手段，這對(duì)傳統(tǒng)媒體也有影響。
2、同城媒體同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇。都市類(lèi)報(bào)紙擠在同一層面爭(zhēng)奪讀者的狀況較為普遍，導(dǎo)致種類(lèi)偏多，閱讀率下降，廣告效果下降使廣告投放分散。媒體之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇，在客戶(hù)面前相互詆毀，甚至以曝光要挾客戶(hù)，無(wú)節(jié)制地讓價(jià)或競(jìng)相壓價(jià)等。
3、廣告內(nèi)容缺乏誠(chéng)信。廣告中溢美之詞、夸大之詞太多太濫，有的嚴(yán)重誤導(dǎo)市場(chǎng)和消費(fèi)者，尤其是一些醫(yī)療廣告甚至對(duì)消費(fèi)者權(quán)益造成損害。這些廣告是以損害媒體公信力為代價(jià)的。少數(shù)報(bào)紙過(guò)分依賴(lài)和受制于客戶(hù)，對(duì)投放廣告的客戶(hù)只能報(bào)喜不能報(bào)憂(yōu)，最終結(jié)果是喪失公信力，喪失讀者群。
4、圍繞廣告經(jīng)營(yíng)開(kāi)展的活動(dòng)缺乏新意。看房車(chē)、房展會(huì)、讀者俱樂(lè)部等做法從始至今，廣告推廣活動(dòng)就那么幾項(xiàng)，了無(wú)新意，消費(fèi)者已沒(méi)有什么新鮮感，參與積極性大打折扣。還有媒體盲目模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，跟在別人后面亦步亦趨，導(dǎo)致許多活動(dòng)只收到了賠本賺吆喝的效果。策劃人員對(duì)市場(chǎng)的走向基本上沒(méi)有做戰(zhàn)略性、前瞻性研究。
5、廣告結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，報(bào)社的抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。比如房地產(chǎn)廣告比例較高的北青報(bào)，今年受的影響就大些。以醫(yī)療、藥品廣告為主的報(bào)社更應(yīng)加速調(diào)整廣告構(gòu)成，必須嚴(yán)防經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)失衡給自身帶來(lái)的嚴(yán)重危機(jī)，及時(shí)采取相應(yīng)的對(duì)策和措施，以確保媒體廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不至于因?yàn)橐粋�(gè)行業(yè)一個(gè)門(mén)類(lèi)廣告出問(wèn)題就導(dǎo)致整體下挫。
具體的說(shuō)就是用生動(dòng)、形象的比喻或者載體表達(dá)晦澀的機(jī)理、概念。這一點(diǎn)在一篇報(bào)紙廣告中尤其重要，決定了產(chǎn)品傳播范圍和記憶度。其中的手法也是多種：
1.恐嚇生動(dòng)化：比如多年前的排毒養(yǎng)顏膠囊宣傳：“每個(gè)人身上有5.6公斤的毒”，這“5.6公斤的毒”不但恐嚇效果一流，而且尖銳的打出了“排毒”的概念。排毒養(yǎng)顏膠囊就這樣打造出一個(gè)龐大的排毒市場(chǎng)，還有痔瘡嚴(yán)重時(shí)就像“一串串黑葡萄，掛在你的后邊，痛不欲生”。
2.癥狀生動(dòng)化：比如達(dá)克寧多年來(lái)一直采用“……腳癬就象野草，燒了又生，達(dá)克寧可以斬草除根……”的比喻，給消費(fèi)者留下深刻印象。
3.構(gòu)造生動(dòng)化:由于保健品萬(wàn)變不離其中——都是圍繞著人體的保健進(jìn)行，巧妙的把司空見(jiàn)慣、沒(méi)有新意的人體器官生動(dòng)化，也是增加記憶點(diǎn)的技巧，如清華清茶把“肺”比做抽油煙機(jī)，要洗;肛寶把痔瘡比做地球上的珠穆朗瑪峰;一些祛斑產(chǎn)品把皮膚比做“三明治”；回春花肝泰茶還把肝臟比喻為“默默無(wú)聞、安靜工作的化工廠(chǎng)”等。
在信息量巨大的報(bào)紙中，訴求生動(dòng)化是區(qū)別其他產(chǎn)品、增加產(chǎn)品宣傳尖銳度的有力武器，往往凝聚了所有宣傳的精髓。這是所有報(bào)紙廣告撰寫(xiě)的頭號(hào)法則。
二、因人就事法則
主要是指根據(jù)目標(biāo)人群來(lái)制作適合這部分人群的報(bào)紙廣告。保健品市場(chǎng)粗略的劃分有臭美的女人市場(chǎng)，有怕死的老人市場(chǎng)，有惹不起的中年人市場(chǎng)，還有又矮又笨的兒童市場(chǎng)等，要根據(jù)人群的特點(diǎn)制作報(bào)紙廣告。具體的做法有：
老人做法：老人常常是捧著一篇報(bào)紙事無(wú)巨細(xì)看一天。這樣就要求廣告信息量巨大，*是從產(chǎn)品的古老故事到當(dāng)今的發(fā)展，從病因的產(chǎn)生到今后的惡化，從中醫(yī)理論到現(xiàn)代科技，都撰寫(xiě)一套面面俱到的文案，把產(chǎn)品說(shuō)透。
女人做法：廣告文案內(nèi)容一定要跟“美麗、苗條、浪漫”等掛鉤。在報(bào)紙廣告上要求講究設(shè)計(jì)創(chuàng)意，具體的說(shuō)就是“花哨”越多越好。目前常見(jiàn)到的例子有歐美雅、奧韻減肥膠囊等廣告，共性就是充分利用廣告版面的每一個(gè)角落精心設(shè)計(jì)，字體多種多樣，姑且不看文案，光看設(shè)計(jì)就知道花費(fèi)心思了。目前成功的例子有養(yǎng)生堂、太太藥業(yè)的廣告。
兒童做法：主要是給家長(zhǎng)看，像補(bǔ)鈣、增高等成功的產(chǎn)品，都是利用家長(zhǎng)關(guān)心度和盲目性。在報(bào)紙廣告中的典型的做法就是“恐嚇+產(chǎn)品功效”。
綜上，老人市場(chǎng)常常是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累、醞釀后，會(huì)進(jìn)入爆炸式的“市場(chǎng)井噴”，這需要耐心等待，而女性則會(huì)短時(shí)間內(nèi)火爆，啟動(dòng)市場(chǎng)快，但這種熱銷(xiāo)持久性不夠。總之，“因人就事”法則使報(bào)紙廣告更有針對(duì)性。
三、“文革式標(biāo)題”法則
具體的說(shuō)，就是標(biāo)題運(yùn)用字體加粗、變黑等手法，采用吸引人的內(nèi)容，使報(bào)紙廣告從報(bào)紙中跳出來(lái)，搶奪讀者的目光。此類(lèi)廣告蜥蜴團(tuán)隊(duì)常稱(chēng)之為“文革標(biāo)題廣告”。標(biāo)題一定要大，比同版面上的新聞、廣告的*標(biāo)題還要大。只要字?jǐn)?shù)不超過(guò)7個(gè)字，盡量用超黑體。標(biāo)題的內(nèi)容要吸引目光：：
其一：“產(chǎn)品加功效式”。如“祛除青春痘，我用同仁堂”，“鐵皮楓斗晶，補(bǔ)虛保健之上品”，“今年用庫(kù)娃，減肥怕個(gè)啥”、“九郡敗毒丸，專(zhuān)治皮膚疾患”等。
其二：“疑問(wèn)、警告式”，如“千萬(wàn)不要輕視咽喉炎”、“服用增高藥不長(zhǎng)怎么辦？”、“宿便的女人老得快”、“打呼嚕是病”等。
其三：“解決手法式”，如延年鈣“阻止鈣流失+補(bǔ)鈣”、生力膠囊“填精補(bǔ)腎”、庫(kù)娃減肥膠囊“三級(jí)跳減肥”等。
其四：“專(zhuān)家建議、新聞報(bào)道式”，如“回春花通秘茶火爆南京城”、“揭密旗人減肥奇效真相”、“專(zhuān)家驚呼：排鉛產(chǎn)品終于來(lái)了”等。
關(guān)于“文革式廣告”的風(fēng)格，也許很多同行對(duì)此有疑義。曾經(jīng)有廣告公司的同行認(rèn)為這樣的廣告粗俗，是廣告藝術(shù)的退步。步。蜥蜴團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，只要是賺錢(qián)的廣告就是好廣告。保健品廣告一定要在標(biāo)題上花費(fèi)足夠的心機(jī)，最直接最尖銳最簡(jiǎn)單的訴求產(chǎn)品信息，這就是“文革標(biāo)題”法則。
四、元素豐富法則
保健品廣告必須圍繞著“促銷(xiāo)”這一核心目的，采用多種元素充分體現(xiàn)、促成廣告目的。
報(bào)紙廣告中需要具備的十項(xiàng)元素有：廣告標(biāo)題、癥狀和功效、送貨和咨詢(xún)熱線(xiàn)、銷(xiāo)售點(diǎn)、專(zhuān)家建議、包裝盒和價(jià)格、各種證書(shū)榮譽(yù)、適應(yīng)癥、促銷(xiāo)信息和“藍(lán)帽”等。
以南京晨報(bào)的“回春花通秘茶”廣告為例，廣告從大到小都是緊扣促銷(xiāo)的目的。有的元素目的是吸引新的消費(fèi)者，有的元素是讓現(xiàn)有消費(fèi)者增加購(gòu)買(mǎi)量。
具體如：標(biāo)題——《宿便的女人老得快》（吸引消費(fèi)者）；
癥狀和功效——宿便禍害和產(chǎn)品排宿便功效（說(shuō)服消費(fèi)者）；
專(zhuān)家建議——服用三盒排毒成功，堅(jiān)持長(zhǎng)期使用效果更佳（促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)量）；
免費(fèi)送貨熱線(xiàn)——（促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)立刻實(shí)現(xiàn)）；
促銷(xiāo)信息——買(mǎi)三盒贈(zèng)送一盒鞏固裝（促進(jìn)短期三盒購(gòu)買(mǎi)量）；
榮譽(yù)證書(shū)、藍(lán)帽——（增加產(chǎn)品可信度）；
包裝盒和價(jià)格——（增加產(chǎn)品認(rèn)知度，減少產(chǎn)品朦朧度，促成購(gòu)買(mǎi)）；
銷(xiāo)售點(diǎn)——（消費(fèi)者有目的購(gòu)買(mǎi)）。
總之，就是廣告元素豐富，且都滲透促銷(xiāo)信息，成為賣(mài)貨的廣告。
五、軟文硬做法則
簡(jiǎn)單的說(shuō)，是使用軟文的版面刊登產(chǎn)品的硬廣告，在實(shí)戰(zhàn)中，“軟文硬做”的運(yùn)用是很廣的。目前全國(guó)運(yùn)作手法常見(jiàn)的有三種，蜥蜴團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)士把他們命名為北京流、上海流和廣州流。
北京流——以北京的《信報(bào)》和《北京廣播電視報(bào)》為首。里面的軟文硬做常以整版的形式出現(xiàn)。廣告的內(nèi)容常常是有娛樂(lè)性、傳奇色彩的產(chǎn)品功能性故事，手法比較隱蔽。如《德德瑪是怎樣與清血八味結(jié)緣的》、《四川姐妹闖京城》（某靈芝茶廣告）等。通過(guò)老百姓喜歡閱讀的題材，把產(chǎn)品信息充分滲透字里行間，達(dá)到廣告的目的。
上海流——以《新民晚報(bào)》和《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》為代表。由于版面有限，無(wú)法采用北京流整版的廣告版面，只能是在“寸土寸金”的版面中充分利用每一個(gè)角落。報(bào)紙中的養(yǎng)生保健品版面成為主要舞臺(tái)。目前在《新民晚報(bào)》上刊登的廣告幾乎都是以小巧的“軟文硬做”的形式為主。這就要求軟文精雕細(xì)琢，簡(jiǎn)練尖銳，不是以大、多來(lái)取勝。像腦白金就是在這種狀況下，把軟文發(fā)揮到極至。
廣州流——以《廣州日?qǐng)?bào)》為代表。此類(lèi)風(fēng)格一看就知道是產(chǎn)品廣告，里面內(nèi)容沒(méi)有多少故事性、可讀性，也不存在腦白金式的產(chǎn)品信息埋伏等策略，而是直接的產(chǎn)品廣告信息。具有信息量大、版面形態(tài)多樣、產(chǎn)品功效直述等特點(diǎn)。這也是“軟文硬做”的典型代表。
“軟文硬做”是廣告發(fā)展多樣化的一種表現(xiàn)。在廣告費(fèi)用有限，或者需要出奇制勝，豐富廣告方式時(shí)*一條法則。
六、上軟下硬法則
在報(bào)紙廣告版面上方是軟性宣傳，下方是硬廣告。這種做法目的是用軟文打擦邊球，硬廣告直述功效，軟硬結(jié)合表現(xiàn)產(chǎn)品神奇效果。由于硬廣告只需把賣(mài)點(diǎn)、功效說(shuō)清即可，“上軟下硬法則”更多的精彩主要來(lái)自軟文的運(yùn)作。常見(jiàn)“軟文不軟”的體裁有：
新聞報(bào)道式——以新聞的形式曲線(xiàn)宣傳產(chǎn)品，常采用新聞紀(jì)實(shí)或與名人拉關(guān)系的方式。如《本報(bào)曝光XX產(chǎn)品減肥成功事件》、《德德瑪是怎樣與清血八味結(jié)緣的》、《圍棋大師聶衛(wèi)平的法寶：氧立得》等。
采訪(fǎng)式——常用招式有三種：采訪(fǎng)企業(yè)，如《XX企業(yè)如何走出困境的》、《盤(pán)龍?jiān)坪?ài)心系萬(wàn)家》；介紹產(chǎn)品，如《為什么XX產(chǎn)品功效在提高，價(jià)格卻在下降？》；采訪(fǎng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、創(chuàng)業(yè)者、發(fā)明人，如《四川姐妹闖京城》（某靈芝茶），《張大寧是怎樣提出補(bǔ)腎新理念的》。
科普式——這是最常見(jiàn)的形式。以科普的面目出現(xiàn)，實(shí)際卻在宣傳本產(chǎn)品的概念、賣(mài)點(diǎn)，甚至打擊競(jìng)品等。如這兩年火爆的“洗肺”、“宿便”概念都是上面科普軟文，下面硬廣告的形式。目前其他行業(yè)產(chǎn)品也在使用這種手法，如短時(shí)間風(fēng)靡全國(guó)的“好記星學(xué)習(xí)機(jī)”，整版廣告中上面軟內(nèi)容是《孩子英語(yǔ)成績(jī)差有辦法解決了！》，下面是“好記星”的硬廣告。目前此產(chǎn)品正在熱賣(mài)中。
上軟下硬法則啟動(dòng)市場(chǎng)見(jiàn)效快，但是費(fèi)用也高，而且內(nèi)容被讀者讀過(guò)就不新鮮了，更適合快速啟動(dòng)市場(chǎng)或者拉大銷(xiāo)量時(shí)用，不宜常年使用。
七、變色龍法則
望文生義，本法則的就是如何隱藏廣告目的法則。關(guān)于廣告，蜥蜴團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)士總結(jié)行之有效的規(guī)律，其一為廣告“跳”規(guī)律，就是盡量從信息量巨大的廣告中跳出來(lái)，搶眼球;其二與之相反，廣告“藏”規(guī)律，也就是“變色龍法則”。就是盡量使廣告（特別是軟文）貼近報(bào)紙的風(fēng)格、排版習(xí)慣和內(nèi)容環(huán)境，讓對(duì)廣告排斥的讀者在不知不覺(jué)中閱讀，并被說(shuō)服。
關(guān)于變色龍法則的運(yùn)用，常從以下幾方面進(jìn)行：
1、題花、標(biāo)版或者版眼。最常見(jiàn)的是一些具有科技含量的新產(chǎn)品，常常使用與科學(xué)相關(guān)的報(bào)欄。如某健腦產(chǎn)品廣告常在文章的角落放置《尖端科學(xué)》、《探索與奧秘》等科普性的報(bào)欄。好奇心重的讀者就會(huì)把它們當(dāng)作報(bào)紙的消息報(bào)道認(rèn)真閱讀。
2、記者報(bào)道式。在治療、預(yù)防常見(jiàn)病癥的廣告中使用頻率多。往往是在同類(lèi)競(jìng)品眾多，或者患者對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品廣告已經(jīng)司空見(jiàn)慣的情況下使用。一般是在開(kāi)頭注明：、等，像“孝銘肛寶”在產(chǎn)品上市時(shí)更是使用報(bào)紙常用的標(biāo)題，“*揭密：孝銘肛寶祖?zhèn)髅胤胶陀诩阴r為人知的故事……”。
３、排版。排版風(fēng)格、遣詞造句模仿報(bào)紙的習(xí)慣和語(yǔ)氣。這需要設(shè)計(jì)和文案人員揣摩研究報(bào)紙，做到渾然一體。
總之，變色龍法則就是把突兀的廣告化裝，融入報(bào)紙環(huán)境中，使讀者不把廣告當(dāng)廣告來(lái)閱讀，達(dá)到出奇制勝目的。
八、紅紅火火法則
紅紅火火法則就是通過(guò)廣告手段為產(chǎn)品造勢(shì)。這種手法常常是在市場(chǎng)啟動(dòng)2、3周后開(kāi)始使用。目的就是在前期廣告投放一段時(shí)間，在消費(fèi)者中混了個(gè)臉熟之后，制造一種熱賣(mài)的場(chǎng)面，從而促成真正的火爆銷(xiāo)售場(chǎng)面的出現(xiàn)。
常見(jiàn)的有兩種：
*種：外地紅火。
例如《回春花在上海、北京已經(jīng)火爆了，南京人還等什么？》、《風(fēng)靡美國(guó)的減肥品XX來(lái)到中國(guó)！》……制造某些具有影響性的地區(qū)熱賣(mài)、流行消息，帶動(dòng)當(dāng)?shù)啬芙邮苄率挛铮蛘呦矚g跟著潮流走的首批消費(fèi)者。外地流行的手法常在產(chǎn)品上市的前期使用。
第二種：活動(dòng)火爆。
常用在舉行某個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)之后。常見(jiàn)的手法是活動(dòng)進(jìn)行中或者活動(dòng)次日來(lái)個(gè)《XXX火爆我市！》，里面內(nèi)容有：參加活動(dòng)的人數(shù)達(dá)到XXXX人，現(xiàn)場(chǎng)斷貨XX次，顧客排隊(duì)有XXX米長(zhǎng)……在隨后的日子，還連續(xù)刊登系列的跟蹤報(bào)道，如《聚焦XX產(chǎn)品風(fēng)靡我市》、《XX產(chǎn)品火爆真相》、《XX產(chǎn)品火爆我市幕后故事》等等。
紅紅火火法則常常是鞏固該產(chǎn)品在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)量或者提升銷(xiāo)量上一個(gè)臺(tái)階的殺手锏。
以上報(bào)紙廣告的八大法則是蜥蜴團(tuán)隊(duì)總結(jié)這些年報(bào)紙廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)所得。保健品市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，競(jìng)爭(zhēng)激烈，希望“蜥蜴報(bào)媒八大法則”使企業(yè)、商家采用報(bào)紙廣告推廣產(chǎn)品時(shí)更有的放矢，屢戰(zhàn)屢勝。
⒈報(bào)花廣告
這類(lèi)廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱(chēng)、電話(huà)、地址及企業(yè)贊助之類(lèi)的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。
⒉報(bào)眼廣告
報(bào)眼，即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來(lái)刊登簡(jiǎn)短而重要的消息，或內(nèi)容提要。這個(gè)位置用來(lái)刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會(huì)自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。
⒊半通欄廣告
半通欄廣告一般分為大小兩類(lèi)：約65mm乘以120mm或約100mm乘以170mm。由于這類(lèi)廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨(dú)特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線(xiàn)，是應(yīng)特別注意的。
⒋單通欄廣告
單通欄廣告也有兩種類(lèi)型，約100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是廣告中最常見(jiàn)的一種版面，符合人們的正常視覺(jué)，因此版面自身有一定的說(shuō)服力。
⒌雙通欄廣告
雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類(lèi)型。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。凡適于報(bào)紙廣告的結(jié)構(gòu)類(lèi)型、表現(xiàn)形式和語(yǔ)言風(fēng)格都可以在這里運(yùn)用。
⒍半版廣告
半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類(lèi)型。半版與整版和跨版廣告，均被稱(chēng)之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。
⒎整版廣告
整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類(lèi)型。是我國(guó)單版廣告中*版面，給人以視野開(kāi)闊，氣勢(shì)恢宏的感覺(jué)。
⒏跨版廣告
即一個(gè)廣告作品，刊登在兩個(gè)或兩個(gè)以上的報(bào)紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等幾種形式。跨版廣告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是大企業(yè)所樂(lè)于采用的。
1.有效時(shí)間短
2.閱讀注意度低
3.印刷不夠精致
4.使用壽命短
5.感染力差
報(bào)紙廣告（newspaper advertising）是指刊登在報(bào)紙上的廣告。報(bào)紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。報(bào)紙廣告以文字和圖畫(huà)為主要視覺(jué)刺激，不像其他廣告媒介，如電視廣告等受到時(shí)間的限制。而且報(bào)紙可以反復(fù)閱讀，便于保存。鑒于報(bào)紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報(bào)紙廣告中的商品外觀(guān)形象和款式、色彩不能理想地反映出來(lái)。1.覆蓋面廣，發(fā)行量大
2.讀者廣泛而穩(wěn)定
3.具有特殊的版面空間
4.閱讀方式靈活，易于保存
5.選擇性強(qiáng)，時(shí)效性強(qiáng)，文字表現(xiàn)力強(qiáng)
6.傳播范圍廣
7.傳播速度快
8.傳播信息詳盡
9.行業(yè)選擇靈活
10.費(fèi)用相對(duì)較低
溫馨提醒：文章觀(guān)點(diǎn)來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，隨時(shí)光飛逝，歲月變遷，準(zhǔn)確性、可靠性、難免有所變動(dòng)，因此本文內(nèi)容僅供參考！