這次蘋果的品牌核心價值從電腦轉變為電腦系統，蘋果標志也跟隨了系統的界面風格變化，采用透明質感。2001年，蘋果標志變為透明的，主要目的是為了配合首次被推出市場的Mac OS X系統而改變的。
品牌商標的由來1976年，蘋果的第一個標志由羅·韋恩（Ron Wayne）用鋼筆畫的，設計靈感來自于牛頓在蘋果樹下進行思考而發現了萬有引力定律，蘋果也想要效仿牛頓致力于科技創新。但是這個logo圖形復雜并且不容易被記憶，只在生產Apple I時使用，所以很快被蘋果所拋棄。
2013年變更為具有扁平化風格的無凹凸感純黑色Logo，并沿用至今。蘋果推出iPhone手機時，也正式地將公司名從蘋果電腦公司改為蘋果公司。2007年再次變更為金屬帶有陰影的銀灰色。蘋果標志采用玻璃質感的標志，為了配合iPhone 創新地引入了Multi-touch觸摸屏幕技術，帶了一種全新的用戶體驗而設計的。
這一次標志變化的原因是新產品都采用透明材質的外殼，為了配合新產品的質感而改變。1998年，在新產品 iMac、G4 Cube上應用了全新的半透明塑膠質感的新標志，標志顯得更為立體、時尚。黑色標志也幾乎同時出現，大部份是出現在包裝、商品或需要反白的對比色上，為了配合產品的宣傳。至今蘋果的單色標志仍然被使用著，也是最能體現Steve Jobs對蘋果的品牌定位的標志。
2013年9月30日，在宏盟集團的“全球最佳品牌”報告中，蘋果公司超過可口可樂成為世界最有價值品牌。2014年，蘋果品牌超越谷歌（Google），成為世界最具價值品牌。蘋果公司在2016年世界500強排行榜中排名第9名。由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和羅·韋恩(Ron Wayne)等人于1976年4月1日創立，并命名為美國蘋果電腦公司（Apple Computer Inc. ），2007年1月9日更名為蘋果公司，總部位于加利福尼亞州的庫比蒂諾。蘋果公司1980年12月12日公開招股上市，2012年創下6235億美元的市值記錄，截至2014年6月，蘋果公司已經連續三年成為全球市值最大公司。蘋果公司（Apple Inc. ）是美國的一家高科技公司。
蘋果公司在高科技企業中以創新而聞名世界。蘋果的Apple II于1970年代開啟了個人電腦革命，其后的Macintosh接力于1980年代持續發展。該公司硬件產品主要是Mac電腦系列、iPod媒體播放器、iPhone智能手機和iPad平板電腦；在線服務包括iCloud、iTunes Store和App Store；消費軟件包括OS X和iOS操作系統、iTunes多媒體瀏覽器、Safari網絡瀏覽器，還有iLife和iWork創意和生產套件。蘋果公司創立之初，主要開發和銷售的個人電腦，截至2014年致力于設計、開發和銷售消費電子、計算機軟件、在線服務和個人計算機。
2017年1月6日早晨8點整，“紅色星期五”促銷活動在蘋果官網正式上線，瞬間大量用戶涌入官網進行搶購，僅兩分鐘所有參與活動的耳機便被搶光。2017年2月，Brand Finance發布2017年度全球500強品牌榜單，蘋果公司排名第二。2017年6月7日，2017年《財富》美國500強排行榜發布，蘋果公司排名第3位。2017年7月20日，2017年世界500強排名第9位。2017天貓雙十一“億元俱樂部”榜單顯示，蘋果位列第一名。2016年7月20日，《財富》世界500強排行榜，蘋果公司名列第九名。2016年9月8日凌晨1點，2016蘋果秋季新品發布會在美國舊金山的比爾·格雷厄姆市政禮堂舉行 。10月，蘋果公司成為2016年全球100大最有價值品牌第一名。
然后，Javov增加了六條彩色的、水平色條，這樣就完成了我們今天所熟知的彩色蘋果徽標。于是Janov開始制作了一個蘋果的黑白剪影，但是總感覺缺了些什么，“我想簡化蘋果的形狀，并且在一側被咬了一口（taking a bite）——a byte（一個字節），對吧，以防蘋果看起來像一個西紅柿，”Janov解釋到。1976年由喬布斯決定重新指定Regis McKenna公關公司的藝術總監Rob Janov重新設計一個更好的商標來配合Apple II的發行使用。
1980年12月12日，蘋果公司公開招股上市，在不到一個小時內，460萬股全被搶購一空，當日以每股29美元收市。當時他們吸引的資金比1956年福特（Ford）上市以后任何首次公開發行股票的公司（IPO）都要多，而且比任何歷史上的公司創造了更多的百萬富翁。在五年之內該公司就進入了世界500強，是當時的最快記錄。按這個收盤價計算，蘋果公司高層產生了4名億萬富翁和40名以上的百萬富翁。
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