皮卡泡泡面向具有購買力的中高收入以上階層目標消費群：一二線城市年收入在15萬元以上的中高收入家庭，有品牌價值觀，崇尚時尚簡約的品位，對孩子教育與自身地位感較為關注，重視舒適、質量、安全、健康、環保等問題，對品牌服務溢價持認同態度。
皮卡泡泡定位在5-15歲的、其父母為中等上下消費階層的兒童，開放、獨立、個性、時尚，注重品質安全、追隨潮流、容易為心理需求買單、對價格不敏感但較為理性。
品牌形象凸顯寶寶的本真樂趣，產品貼合寶寶的健康特性及父母的消費需求，皮卡泡泡的每一步、每一天，都在用心地將大愛賦予寶寶和父母。皮卡泡泡，一個被賦予淳樸與快樂的嬰童品牌，致力于寶寶的健康成長事業，還原寶寶的本真與快樂，構筑寶寶生活的安全城堡。
截然不同的產品風格與結構滿足80-90后家長快節奏的生活方式，不斷更替的時尚元素，與眾不同的審美情趣及初為人父/母的興奮與敏感的心理需求。80-90后時尚消費人群源于對國內外童裝流行趨勢的準確把控，結合品牌文化與設計經驗，進行創意構思。
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