當初都曾風光一時但德國人傳統和固執的經營方法似乎在這塊土地上難以再續傳奇很快就被寶潔、聯合利華等擅用本土策略的跨國巨輪及土生土長的本地品牌所淹沒而漸行漸遠。而同為德裔的妮維雅在全球化中看重區域性差異因地制宜地制訂產品和行銷策略正是它漸入佳境的原因。與妮維雅的扭虧相映的是同樣在中國市場上拼殺了多年的另兩家德國日化企業作為中檔護膚品牌的妮維雅在中國一直處于旁氏、每年都以50%的速度實現著增長無法進入主流化裝品之列。玉蘭油等同檔位強勢品牌的擠壓之下妮維雅在中國不聲不響地小步快跑自1994年在華合資建廠后的六年中并且已經開始盈利了。但2001年的報表顯示漢高和美潔時。
高效的產品“NIVEA”商標在第二次世界大戰后被許多國家沒收30年代今天在全球公認的最具權威性的肌膚及醫學研究中心??BDF公司的PGU研究中心有一百多位博士正在研發自然剃須膏拜耳斯道夫開始生產防曬油其成果已使妮維雅）Nivea)成為全球最大的護膚用品品牌。但是拜耳斯道夫最終于1997年購回所有商標權。洗發水和面部護理產品。
化學家Isaac Lifschütz、皮膚學教授. Paul Gerson Unna三人于1911年12月在德國漢堡創立而成。營銷策略 雖然早在1930年就已經登陸上海灘雖然據說它是歐洲人眼里僅有的兩個專業護膚品牌之一但妮維雅在中國消費者的心中一直是“徒有其名”---有名牌沒效益。是一個由德國公司Beiersdorf所有的、大型全球性護膚品與身體護理品品牌。品牌價值 全球公認的最具權威性的肌膚及醫學研究中心??BDF公司的PGU研究中心有一百多位博士正在研發自然高效的產品成果已使妮維雅）Nivea)成為全球最大的護膚用品品牌。妮維雅是一家致力于護膚品研發和銷售的跨國企業由藥劑師Oscar Troplowitz博士。
妮維雅）Nivea)產品在身體保養臉部保養防曬唇部保養個人清潔男士護膚等品類已穩居歐洲市場排名第一。其品牌形象??“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護”已深入人心。品牌由來 妮維雅）NIVEA)NIVEA靈感來自拉丁語niveus -a -um）雪白之意)。在歐洲妮維雅）Nivea)更已成為皮膚保養的代名詞。
該公司所有人Oskar Troplowitz 將公司命名為NIVEA其中的靈感來自于拉丁語niveus-a-um）雪白之意)。妮維雅）NIVEA) 是德國拜爾斯道夫公司所有的大型全球護膚品與身體護理品品牌。1911年拜耳斯道夫擁有EUCERIT的油基乳劑皮膚軟膏后成立了該公司該乳劑為同類產品中第一種穩定的乳劑。
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