名片設計

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設計理念/名片設計

我們都知道，文字是人類日常生活中最接角的視覺媒體之，變是學術文化的傳播者。而字體設計就是將文字精神技巧化，并加強文字的造形造魅力。所以文字應用在設計行業時，不單只為傳達訊息，并且具有【裝飾】\【欣賞】的功能和加強印象的機能。

近年來，由于廣告事業的發展迅速和愛到世界性的設計潮流影響，不論是廣告公司或個人在從事設計工作時，為了商業需求或表現個人設計理念，除了印刷字體的變化外；也產生了許多具有裝飾性、變化性的新穎字體。【手繪字體】就是在強調書寫時的輕快和創意趣味……等諸多前提下，巧思設計出來與傳統字體截然不同的特殊字體。

在設計名片時，行業常影響文字造形的表現方式。例如，軟筆字體適合應用在茶藝館上。文字設計的題材來源有：公司中英文全名、中英文字首、文字標志……等，字形則包括萬象，設計的字形、篆刻的字形、傳統的字形。較后，要注意字體與書面的配合，來營造版面的所氛，將名牌塑造成另一種新視覺語言。插圖

將方案的內容、主題的表達或產品的重點以繪書的形式加以表現，其目的在于圖解內文、強調原安，且具有完整獨立性的視覺化造形圖安均謂之插圖。商業廣告頻繁的現代社會、插圖幾乎被應用于任何肯有廣告性質的印刷物中，因此插圖的形式與內、技巧等也成為廣告訴求效果的重點之一。

插圖的選擇，分為【真象】與【抽象】兩大類。設計者在創作時須考慮普遍性或代表性，才能訴諸心靈將資料分析，選擇其中要素去無存菁，做形、色之創作技巧組合；誘導消費大家之視覺，對插圖有共鳴的心境。所以，插圖是名片構成要素中，形成性格以吸引視覺的重要素材。最重要的，插圖能直接表現公司的構造或行業，以傳達廣告內容具理解性的【看讀效果】。

色彩是一種復雜的語言，它具有喜怒哀樂的表情，有時會便人心花怒放、有時欲使人驚心動魄，除了對視覺發生作用，色彩同時也影響于感覺器官，便如黃色使人聯想到酸，柔軟的色彩是觸覺，很香的色彩是嗅覺，都可證明色彩對人類心理及生理的影響是如何復雜與多樣；因此名片設計者在從事色彩的規則組合時，*先了解各公司的企業形象。色彩是一種屬于組合的媒體，色彩的強度，不在于面積大小，而在于規則配置的影響；色彩的調各，則來自色彩的特性，也可依色調大小、位置關系取得。

現代人已無所謂的色彩禁忌，轉而追求個性的色彩組合，只要能結合消費者感覺到強烈感情，就能成功掌握到名片色彩的應用；反之若沒有充分運用到色彩對人產生的色彩力量，或是錯誤的色彩組合，再好的編排內容，也無法引起大家對名片內容的注意。所以在選擇名片的原色紙標示之色彩時，都必須配合設計創意用心思慮，否則傳播出的名片，可能造成個人或企業形象的破壞。

飾框、底紋為平面設計的構成要素；在名片設計中并不是要素性的材料，大多是以裝飾性為目的。

名片設計首先要吸引對方的注意，使對方能集中注意力了解名片的內容；因此，在名片中書一條明確線條或底紋有時具有防衛性，有時帶有挑戰性。若以飾框來說，飾框在編排的構成作用是控制對方視野范圍，達到了解內容的目的；但如果飾框的造形強度過強，則會不斷刺激讀者的眼睛，而轉移視線。

因此，名片飾框應不具備任何抵抗性，以柔和線條為佳；進而誘導視線移到內部主題為主。

飾框、底紡既然是以裝飾性為主要目的，在色彩應用上就要以不影響文字效果為原則；將主、副關系區別開來，才能獨得一張明晰的名片作品，否則，文字與飾框、底紋會有混在一起的情況，形成看讀上的反效果。

一般說，【色塊】與【面】和【形】是上人有密切關系的；例如，我們畫了一個【正方形】，在這個時候，這個正方形在我們的意識中尚未有形成面的印象，但我們把這個正方形以黑色涂滿時，則面的意識就漸漸增強了，所以【涂滿】在面的意識形成上往往具有其意義；從這里引申得知，形的意識成立在前，面的意識成立在后，而兩者之間也存在著互相往返的意識動向，也就是說看到了形，而后會產生面，較后，色塊則自然存在了。

色塊可分為幾何形與非幾何形；通常，幾何形的色城具有單純、簡潔、明快的感覺，但若其組合過于復雜時，則易喪失這些特性；非幾何的色塊，又可分為有機形及偶然形兩種：自然界存在的物象，被稱為有機形；偶然之間形成的稱為自然形，又稱為意外的圖形。

在名片設計以色城表現為主中。【黃金比例】是設計得常用的等比分割設計。黃金比具有理性數據比例的視覺美感，安定、活潑且具均衡感，是視覺設計之*要點和比例；在版面構圖時，只要運用迷個原理，視覺效果即可達穩定目兼具美感的畫面。黃金比1:1.618、3:5、5:8、8:13、12:21、55:89。

名片的尺寸/名片設計

名片

橫版:90*55mm<方角>85*54mm<圓角>

豎版:50*90mm<方角>54*85mm<圓角>

方版:90*90mm90*95mm

IC卡

一般尺寸:85x54MM

三折頁廣告

標準尺寸:(A4)210mmx285mm

普通宣傳冊

標準尺寸:(A4)210mmx285mm出血位在外3mm

標準尺寸:220mmx305mm

標準尺寸:540mmx380mm

標準尺寸:8開376mmx265mm 4開540mmx380mm

手提袋

標準尺寸:400mmx285mmx80mm

信紙便條

標準尺寸:185mmx260mm210mmx285mm

橫版:90*55mm<方角>85*54mm<圓角>

豎版:50*90mm<方角>54*85mm<圓角>

方版:90*90mm90*95mm

常用軟件/名片設計

由改圖網推出的一款名片設計軟件，簡單易用，提供免費下載。除了為用戶提供名片編輯功能外，還免費提供大量精美模板，且不斷更新，涵蓋各行業。旨在通過強大的功能和簡易的操作方式，讓不懂任何圖像處理技術和設計技巧的人，也可在幾分鐘內制作一張精美名片。

1.挑選名片模板——可根據所在行業，在分類欄搜索，也可直接輸入名片模板信息進行查找

2.進行名片制作——排版制作可添加文字、LOGO圖片，改變名片文字大小、顏色、字體等

3.名片設計完成——可點擊保存，方便在“客戶名片”中查找，也可導出名片文件進行印刷

1. “傻瓜式”操作。用戶即不需要有美工基礎和任何排版經驗，只需要選擇滿意模板、輸入名片信息，就可以設計出精美的名片。

2.普通版和專業版兩種名片制作模式。操作簡單，可添加文字、LOGO圖片；改變大小、顏色、字體等；還可以隨心所欲排版，具備文字加粗、對齊、調整文字或LOGO坐標位置等功能簡單實用。

3有效管理客戶信息。用戶保存過的名片，可隨時在“客戶名片”中查找名片文件或再次修改名片信息。

目前版本號：V1.0版

【名片模板】

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【名片制作】

選好滿意的名片模板，即可開始制作。專業版與普通版兩種方式任選，可自由切換，操作簡單，可隨心所欲排版，添加或改變文字大小等，功能簡單實用

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想要查找名片時，可在“客戶信息”輸入該名片信息即可找到他的名片進行更新，直接導出文件就可以去印刷，方便快捷，省時省力

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設計表現/名片設計

為了使名片設計的效果更好，及追求*視覺感，常會有各種印刷加工方式的運用，現將名片設計常用的加工方式敘述如下：

1、上光：名片上光可以增加耐性與美觀。一般名片上光常用的方式有上普通樹脂（niss）、涂塑膠油（PVA）、裱塑膠膜（PP或PVC）、裱消光塑膠膜等，以上的方式，可提升印刷特的精致。

2、軋型：即為打模，以鋼模刀加壓產將名片切成不規則造形，此類名片尺寸大都不同于傳統尺寸，變化性較大。

3、在紙面上壓出凸凹紋飾，以增加其表面的觸覺效果，這類名片常具浮雕的視覺感。

4、俗稱打孔。類似活頁畫本穿孔；有一種缺陷美。

5、為加強表面之視覺效果，把文字或 紋樣以印模加熱壓上金箔、銀箔等材料，形成金、銀等特殊光澤；雖然在平版印刷內，也有金色和銀色的油墨，但油墨的印刷效果，無法像燙金后的效果鮮艷美麗，表現名片的價值感。

設計要點/名片設計

名片作為一個人、一種職業的獨立媒體，在設計上要講究其藝術性。但它同藝術作品有明顯的區別，它不像其他藝術作品那樣具有很高的審美價值，可以去欣賞，去玩味。它在大多情況下不會引起人的專注和追求，而是便于記憶，具有更強的識別性，讓人在最短的時間內獲得所需要的情報。因此名片設計必須做到文字簡明扼要，字體層次分明，強調設計意識，藝術風格要新穎。

名片設計的基本要求應強調三個字：簡、功、易。

1、簡：名片傳遞的主要信息要簡明清楚，構圖完整明確。

2、功：注意質量、功效，盡可能使傳遞的信息明確。

3、易：便于記憶，易于識別。

1、名片設計之前首先做到三個方面的了解

（1）了解名片持有者的身份、職業。

（2）了解名片持有者的單位及其單位的性質、職能。

（3）了解名片持有者及單位的業務范疇。

2、獨特的構思

獨特的構思來源于對設計的合理定位，來源于對名片的持有者及單位的全面了解。一個好的名片構思經得起以下幾個方面的考核：

（1）是否具有視覺沖擊力和可識別性。

（2）是否具有媒介主體的工作性質和身份。

（3）是否別致、獨特。

（4）是否符合持有人的業務特性。

3、設計定位

依據對前三個方面的了解確定名片的設計構思，確定構圖、確定字體、確定色彩等。

在名片的設計中，少不了構成要素。所謂構成要素是指構成名片的各種素材，一般是指標志、圖案、文案（名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與作用，統稱為構成要素。

構成要素分兩類：

1、屬于造型的構成要素

（1）標志（用圖案或文字造型設計并注冊的商標或企業標志）

（2）圖案（形成名片特有的色塊構成）

（3）輪廓（幾邊框）

2、屬于方案的構成要素

（1）名片持有人的姓名及職務。

（2）名片持有人的單位及地址。

（3）通訊方式。

（4）業務領域。

以上的構成要素在名片的設計中各就其位，依據每一種類型的名片確定其設計的著重點。

在名

片的設計中，圖案的設計是一個重要環節。圖案設計的成功與否直接影響到名片的視覺效果，影響到人們對名片持有人及其所在單位的心理感受。圖案在一張名片中有固定的職能

1、職能分類如下：

（1）吸引注意力，一個好的名片圖案設計不僅滿足畫面的構圖需要，還能很強烈的吸引人的注意力，從而達到持有人自我推銷的目的。

（2）傳遞名片持有者的職業特性及行業特征。名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業特性及行業特征。

（3）引導讀者把視線引至重要方案的誘導效果。

2、圖案的構成

（1）圖案的漸變

單色漸

變 在名片設計中運用單色漸變既可以保持設計的完整性又不失增強視覺的沖擊力。

混色漸變 一兩種以上的色彩漸變，此畫面的效果較活躍，但應用時應注意色彩的強弱對比及構圖的比例分布。

形象漸變 取名片的標志、廠名或經銷的產品，在上做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變，形成更豐富的視覺效果。

（2）圖案的"對比與統一"。

圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。所以圖案的設計既要注意對比又要完整統一。對比主要是指畫面的圖案與畫面的質地，形成明顯的區別。統一是指畫的層次要分明，圖案的存在是使主題突出，構圖醒目，富于個性，同時不喧賓奪主。

（3）圖案的表現技法 依據名片的性格特點，給予圖案不同的表現技法。表現技法如下：

形象肌理法 這種方法是，取與名片持有者行業有關的形象作肌理處理，形成有鮮明個性的圖案。

形象攝影法 取與名片持有者行業有關的形象攝影圖片作各種藝術處理，形成具象藝術圖案。

繪畫肌理法 這種方法表現出來的是抽象圖案，主要是表現各種繪畫的肌理效果，賦予名片強烈的藝術個性。如：油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速寫肌理法、水彩肌理法、國畫肌理法等。

色塊平涂與名片紙底紋表現法

名片雖小，但，是一個完整的畫面，所以存在著畫面的比例與均衡問題。這里面包括兩個方面：其一是名片的整體內容，包括方案、標志、色塊的比例關系，其二是邊框線的比例關系。下面介紹幾種比例以供參考：

1、黃金比（黃金分割)

黃金比是設計中應用較多的一種比例。黃金比矩形的寬與長的比例是1:1.618。日常生活中常見的明信片、紙卡、郵票和一些國家的國旗等，都采用這個比例。黃金比是法國建筑師柯爾畢塞根據人體結構的比例與數學原理編制出來的。美國一位叫格列普斯的人，用五個不同比例的矩形在群眾中進行民意測驗，結果認可度*是黃金比矩形。黃金比畫法（1）。以正方形的一邊為寬，求黃金矩形。其方法是：首先量取正方形一邊的二分之一點，再以此為圓心，以點與其對角的連線為半徑，畫圓弧交到正方形底邊的延

長線上，引交點即為黃金矩形長邊的端點。

黃金比畫法（2）。是以正方形的一邊為長，求黃金矩形。其方法是：首先量取正方形的一邊的中點，從該點向其對角作連線，再以該中點為圓心，以正方形的二分之一為半徑畫弧，交到該中點到對角的連線上，再以對角為圓心，以圓弧與對角線的交點為半徑畫弧，交到正方形的對邊上，此點作平行線所成的矩形即為黃金分割矩形。

2、費勃那齊數列

這是一個近似黃金比的數列。也就是將黃金矩形的比值運用到連續排列的線群上，所得出的間隔構成。它是一個較為優美的比例造型。這種數理的秩序活潑，對比明顯，構成的圖形富于變化，運用較為廣泛。

費勃那齊數列的求法是：數列相鄰兩項的數字之和，作為第三數值。如：數列從1開始，*項為0+1，還是1。第三項是1+1=2，第四項是1+2=3，第五項是2+3=5……以此類推。

一般情況下，名片的標志都由用戶自己提供的單位已有標志。但有的時候標志也同名片一同設計。在一般的企事業中，領導者及普通職員 的名片都具有雙重表象，一是單位集體的表象，二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是標志，可見在一張小小的名片中，標志是多么重要。在名片的素材中，標志造型是單純的，小而統一，它具有在一瞬之間最容易識別的視覺效果，適合于印象、記憶和聯想。這種特性是其在名片最容易引起注目和記憶的重要條件。

標志的設計思想應側重考慮以下幾點：

1、個性特征。力求表現獨特的象征形式，要易于辨認、清晰、奪目的藝術形象，有別于同行、同類的標志。

2、傳遞信息。標志的形象要即時達意，以表象傳遞內涵，起到媒介的作用。

3、以小見大、以少勝多。商標設計要做到洗練、準確、生動、一目了然，藝術形式更集中，更具代表性，這樣才能使商標圖案的主題深化。

商標設計的基本形式：

1、具有個性的象征形；

2、具有個性的文字形；

3、具有個性的文字與圖案的綜合形；

4、具有個性的抽象幾何圖形。

輪廓是指畫面存在實體的邊框形，這種邊框既可以是畫面中的圖，也可以是畫面的地。輪廓的使命是：迅速控制讀者的視線，可以保持畫面的完整，名片的輪廓不要搞的太奇特、太刺眼，不要喧賓奪主。

名片的文案分兩部分，一部分是主題文案，另一部分是輔助說明文案。主題文案一般是指名片持有人的姓名、工作單位。輔助說明文案包括名片持有人的職務、通訊方式、單位地址等。無論是主題文案，還是輔助說明文案，都要服從整體的構圖。在構圖的安排中需要注意以下幾點：

1、名片的文案內容要簡練概括，信息傳遞準確，主題文案與輔助說明文案要主次分明。主題文案與輔助說明文案在字體的運用上要有區別，在字體的尺度上要有所不同。

2、文案的版式段落要編排整齊，美觀大方，講究形式美，不要松松散散，雜亂無章。在我們的日常工作中，用于我們之間相互交流的名片很多，每人個對名片的閱讀都是順眼而過，這樣文案的編排是否合理對鎖住閱讀者的視線就至關重要。

3、從視覺上講，行距一定大于字距。這樣可以加強行的整齊清晰，有助于清除閱讀時產生的視覺疲勞，提遍可讀性。

4、名片的字體要規范。名片字體盡量少用或不用繁體字，國家新聞出版署和國家文字委員會早在1992年就聯全下發《出版物漢字使用管理規定》，規定中強調，必須使用國家多次發布的規范簡化字。再說，繁體字很少有人認識，用繁體字印制名片給使用者帶來諸多不便。

5、凡中外文對照的名片設計應以中文為主。漢字的方塊結構從視覺角度講要比任何一種外文可讀性強。以中文為主對照外文的名片傳遞信息更方便。名片的設計除了注意形式感，更重要的是名片本身的作用。我們每一個人的社會交際范圍是多重的復雜的，業務領域也是一樣，所以以中文為主可以使更多的人更方便。

6、名片中文字的組合設計與排列。在一張名片中占有名片的構圖比例*是文字，所以文字的設計與排列就顯得相當重要。符合藝術形式規律的文字組合與排列同樣具有美的享受。

（1）文字的設計。名片的文字設計分為兩個體系，一是主題文字，主題文字一般采用端莊大方的黑體、宋體、隸書等，有時也采用與名片持有人工作及單位性質相關的自由體，一般文字的體量比輔助說明文案略大。二是輔助說明文字，輔助說明文字一般采用宋體，有時也采用黑體或斜體，字略小。

（2）文字的編排設計。在名片的設計中，應使所有文字有一個恰當的位子，在文字的安排上要有節奏，文字的排列要有層次，要講究點、線、面的區劃，畫面要有視覺重點，講究字體形態的變化，有輕重緩急。說的具體些，文字在名片設計中有齊頭、齊尾、虛實、前后、居中、分割、組合等多種形式。

齊頭：每一行或每一段的開頭字，排在同一行的*格，每行每段開頭均不空格。

齊尾：每一行或每一段的末尾字都安排在同一行的較后一格，后邊取齊。

虛實：由于文字在名片中的位子不同，設計的方式也應有所區別。可考慮實心，空心，筆畫的粗細，字形大小以及色彩的對比方式，以強調主次關系。

前后：在名片的主題與輔助文之間，用不同的色彩來處理，使文字在色彩的作用下產生遠近距離，豐富畫面層次。

居中：名片的方案依據主題及設計的需要，以畫面的中心為準根據層次依次向上下或左右排開。

分割：主要考慮構圖需要，用色彩和線條將主題與輔助文分開，使人容易認識，一目了然，層次感更分明。

把名片的文字進行多種方式的組合與排列，會形成豐富多彩的視覺效果。

7、名片的文案與空白的對比關系。名片的文字與空白是圖與地的關系，是相互襯托的關系。設計一張名片包括標志、色彩主題方案、輔助方案等，這些內容總要有一個整體規劃，主次安排，既要形成統一畫面又要注意對比關系。可見文案與空白的對比關系非常重要。有的名片設計過分夸張、夸大名片的主題文，不考慮畫面的整體要素。以為這樣可以使名片的主題更明確，其實不然，讀者對名片的閱讀是對名片的整體感受，這種整體構圖更多的是名片的文案與空白的對比形成的。名片的文案在整體的構圖中一般歸納成各類幾何形，如等邊三角形、直角三角形、長方形、正方形、圓形、半圓形、橢圓形等。這樣文案就被整體化了，與空白處形成整體的區域對比，這樣使畫面的整體構圖更加明確，使主題文案更突出。

另外，方案與空白的對比關系還可以加強畫面的韻律。一般空白保留在畫面的四周或與畫面成體塊穿插，避免留在畫面的中心，這樣可以避免主題文字離心而降低注意值。至于空白占多大比例合適，應視具體情況而定。

名片色彩/名片設計

色彩在平面設計中千變萬化，掌握色彩的情感對名片的設計有所幫助。

由于紅色可以具體聯想到火，血，太陽等，還可以抽象聯想到熱情，危險，火力等。成色可以具體聯想到燈光，柑橘，秋葉等，還可以抽象聯想到溫暖，歡樂等。黃色可以具體聯想到光，檸檬，迎春花等，還可以抽象聯想到光明，希望，快活等。所以紅，橙，黃給人以興奮感是活躍的色彩。藍色可以具體聯想到大海，天空，水等，還可以抽象聯想到平靜，是靜態色彩。在純灰對比中，純色相對活躍，灰色相對安靜。

色彩本身有輕重的量感，一般情況量感依明度差別而定，明亮的色彩感覺輕，灰暗的色彩感覺重。明度相同時，彩度高的比彩度低的感覺輕。掌握色彩的量感規律對名片設計構圖是很重要的。

有的色彩給人以華美、高貴的感覺，如：白色、金色、銀色等。有的色彩給人以樸素、雅致的感覺，如：灰色、藍色、綠色等。一般純度高的色彩華麗，純度低的色彩樸素，明亮的色彩華麗，灰暗的色彩樸素。在名牌設計中，我們可以依據持有人的身份及工作特性來確定應用華麗的色彩還是樸素的色彩。色彩的情感是非常豐富的用抽象的原理，它可以表現人與自然界的豐富情感與環境氣氛。所以我們設計師要發揮想象，利用微妙的色彩情感，恰如其分地完善設計。

在中國與世界接觸是益的頻繁，要各方面與國際的接軌，要我們生活和工作是漸江入國際秩序的同時，隨之我們越來越發現，像公司、企業及我們自身形象的包裝，受到外界及自身視的程度是甚一是。產品宣傳、形象宣傳小冊子，信封信箋設計、名片設計、編排設計，這些我們身邊隨手可及的東西，無不是在塑造裝自己的形象、企業的形象。這些方面的平面設計，在甸改革開放之后的相當長一段時期，及至九十年代是沒有受到足夠的重視。時代發展到了二十一世紀前后，中國經濟的迅猛發展，為中國帶來了巨大的商機，為經濟和文化帶來了巨大的活力，給中國的經營觀念，設計觀念也帶來了轉變。同時我們也發現，設計領域是如此的寬泛，深入到我們周邊生活的各個角落。在這些看似平常的東西，國際設計是在平面設計的形狀，大小，耗材上已進行了大膽的創新，新材料，新技術的運用令人驚嘆。在有限的版面上，通過使用那種令人感興趣，又感到興奮的有效方法，在作品上充分展露予分在視覺，觸覺上令人賞心悅目的自然性和完美性。

本套叢書所展示的國際平面設計，其流行趨勢，設計方法，如一股清新的空氣撲面而來，不于為中國的平面設計領域注入了新的活力，在中國入世這大好的契機下，寄希望中國的平面設計界急起直追，設計出適合中國市場，并有著鮮明的個性，嶄新的設計風格的作品。

個人名片設計/名片設計

名片是視覺表達最取要的形式之一，言是交往場合中使用頻次*、最直接、最廉價的媒介，能利用最短的傳遞距離，快速有效地展示、宣傳企業或機構的發展與文化理念。具有美感的名片設計會使對方對持有人產生認同和信任感。

名片不但其備提示功能，一且還可形成個人信息網絡，促進交流與聯絡感情。由于名片的這種雙重功用，所以在創意空間、版面構成、表現技法上，也同樣有施展的天地。

簡介/名片設計

劉心平，行銷專家。17歲的他就離開的學校出門打工，剛開始出來的時候只能做一個花店店員。18歲他接觸直銷業，19歲做上直銷團隊領導，直到22的時候接觸成功學，先后投資大量金錢和時間，學習世界*成功人士的成功法則，在不斷的實踐中融會貫通。

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