要聞，上觀(guān)，法治。
上觀(guān)。
*現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體格局中，商業(yè)網(wǎng)站早已迅速占據(jù)市場(chǎng)一方，憑借強(qiáng)大的內(nèi)容整合優(yōu)勢(shì)，形成相對(duì)成熟的商業(yè)贏(yíng)利模式。相比較之下，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)則更多地處在探索階段，目前仍以紙質(zhì)媒體為其核心表述力，要找出制勝的關(guān)鍵點(diǎn)，并非一日之功，建立在自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)下進(jìn)行有益地嘗試，對(duì)于新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)媒辦網(wǎng)的突圍之路卻是必要而有效的。
解放牛網(wǎng)作為解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，近年來(lái)的探索，可以被視作傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向web2.0 突圍的一種探索。報(bào)媒辦網(wǎng)優(yōu)勢(shì)何在
如果說(shuō)web1.0 時(shí)代是以網(wǎng)絡(luò)海量數(shù)據(jù)為核心的，web2.0 時(shí)代則是以人為核心的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。解放牛網(wǎng)也經(jīng)歷了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)網(wǎng)站一步步蛻變的階段，從初級(jí)階段最簡(jiǎn)單的報(bào)紙內(nèi)容復(fù)制，到現(xiàn)在的web2.0 導(dǎo)向的報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展，邁上了報(bào)媒辦網(wǎng)的特色創(chuàng)新之路。
如今，盡管“內(nèi)容為王”依然是主流，但光靠?jī)?nèi)容早已不能穩(wěn)操勝券，必須找到在新媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的優(yōu)勢(shì)所在。而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)網(wǎng)站市場(chǎng)在今天仍然占一席之位，總結(jié)下來(lái)主要依靠如下三個(gè)方面：
1、媒體公信力。解放牛網(wǎng)借助解放日?qǐng)?bào)等報(bào)業(yè)的歷史品牌和影響力在網(wǎng)民中構(gòu)建公信力，這是商業(yè)網(wǎng)站所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。解放日?qǐng)?bào)作為一張歷史悠久的黨報(bào)，常常是關(guān)心時(shí)政的網(wǎng)民尋求信息的*選擇，從而解放牛網(wǎng)也成為網(wǎng)民心目中權(quán)威與公信力的訴求地。
2、服務(wù)信息本地化。與大型新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相比，地方網(wǎng)站可以打出的一張好牌就是“本地化”的定位，解放牛網(wǎng)將自身定位在“了解上海的*選擇”，構(gòu)建本地社區(qū)圈子，提供向記者爆料的平臺(tái)，培養(yǎng)出一批具有較高忠實(shí)度的本地網(wǎng)友，也提高了網(wǎng)站的用戶(hù)黏性，扮演了社區(qū)守望者角色。
3、政府資源權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代由于資訊泛濫，如何在海量數(shù)據(jù)中取得權(quán)威而準(zhǔn)確發(fā)布的信息，成為網(wǎng)民上網(wǎng)的一大關(guān)注點(diǎn)，而黨報(bào)網(wǎng)站作為把關(guān)人發(fā)布的新聞更易得到網(wǎng)民的信任認(rèn)可，其長(zhǎng)期對(duì)黨報(bào)新聞資源的集中整合，也使得解放牛網(wǎng)立于權(quán)威政府資源的制高點(diǎn)。web2.0 的實(shí)例解讀
web2.0 時(shí)代洶涌而來(lái)，傳統(tǒng)媒體辦網(wǎng)發(fā)展關(guān)鍵很大一部分聚焦在數(shù)字報(bào)產(chǎn)品上，近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)幾大報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛推出數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也在探索中逐步形成了一套自有的數(shù)字報(bào)業(yè)流程模式。電子報(bào)可以說(shuō)是傳統(tǒng)報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)的結(jié)合點(diǎn)，目前解放牛網(wǎng)上的電子報(bào)正是試水web2.0 的集中體現(xiàn)。具體可以從以下幾個(gè)方面解讀：
1、“媒體熱版”——互動(dòng)新領(lǐng)域
著名學(xué)者哈貝馬斯的公共領(lǐng)域?qū)W說(shuō)，在網(wǎng)站“第四媒體”出現(xiàn)后，得到進(jìn)一步展現(xiàn)的舞臺(tái)，盡管并非完全符合哈貝馬斯關(guān)于公共領(lǐng)域的理論，但由于網(wǎng)絡(luò)媒體降低了公共討論的門(mén)檻，學(xué)者們普遍對(duì)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建公共領(lǐng)域，提供話(huà)語(yǔ)平臺(tái)持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。web2.0 時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)更日益成為一種眾人創(chuàng)作的媒介，以往很難在傳統(tǒng)媒體發(fā)出聲音的群體也能進(jìn)入公共領(lǐng)域發(fā)表意見(jiàn)。報(bào)業(yè)網(wǎng)站的電子報(bào)將紙媒的權(quán)威性與網(wǎng)媒的接近性結(jié)合起來(lái)，建立起一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的理想的公共話(huà)語(yǔ)體系。
解放牛網(wǎng)的電子報(bào)紙除了海量的數(shù)據(jù)信息量、強(qiáng)大的搜索檢索功能、便利人性化的操作界面等技術(shù)優(yōu)勢(shì)外，平面媒體品牌的影響力和公信力也培養(yǎng)了一批忠實(shí)度較高的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)。但以前傳統(tǒng)的電子報(bào)僅僅是為看而看，改版之后的電子報(bào)通過(guò)配對(duì)新聞相關(guān)鏈接，提供搜索服務(wù)，增加評(píng)論互動(dòng)動(dòng)作，縱向整合內(nèi)容等方式大大增高了用戶(hù)的關(guān)注度和黏性，也在無(wú)形中建立了一個(gè)用戶(hù)暢所欲言的互動(dòng)新領(lǐng)域。
另一方面，解放牛網(wǎng)的“媒體熱版”提供了一個(gè)公眾發(fā)表意見(jiàn)，充分溝通的交流互動(dòng)平臺(tái)。主要根據(jù)電子報(bào)熱門(mén)版面不同，分為“晨報(bào)互動(dòng)”、“晨報(bào)社區(qū)”、“晨報(bào)健康”、“晚報(bào)升學(xué)”、“晚報(bào)114”等欄目，這些內(nèi)容較為貼近民生、話(huà)題容易引起討論，來(lái)源是解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下都市報(bào)系新聞晨報(bào)和新聞晚報(bào)報(bào)道。形式上既有紙媒版面的直接展示，更多的是延伸整合了紙媒的欄目和內(nèi)容，增加互動(dòng)的板塊和平臺(tái)，供讀者和網(wǎng)友反饋。這里提供了很多互動(dòng)的手段，可以直接向新聞?dòng)浾弑希佑浾邽楹糜眩部梢允詹鼗蛟u(píng)論某篇新聞。
近期新推出的“環(huán)球論壇”板塊是定位相對(duì)高端專(zhuān)業(yè)的媒體熱版，是由解放日?qǐng)?bào)國(guó)際部編輯記者參與主持，匯集了上海國(guó)際問(wèn)題研究機(jī)構(gòu)和專(zhuān)家群體，是一個(gè)網(wǎng)上國(guó)際問(wèn)題評(píng)論平臺(tái)，更是一個(gè)觀(guān)點(diǎn)的聚集地。網(wǎng)友可以投票調(diào)查、尋求更多國(guó)際焦點(diǎn)問(wèn)題解讀，與記者、專(zhuān)家探討意見(jiàn)，解放牛網(wǎng)在這里成功地深化了紙媒的傳播效果，可以說(shuō)是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的典范。
2、“簽約牛仔”——名記者的在線(xiàn)互動(dòng)
報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下各報(bào)都擁有大量?jī)?yōu)秀的記者編輯，他們是至少在一個(gè)領(lǐng)域話(huà)語(yǔ)權(quán)的擁有者，可以說(shuō)他們是傳播環(huán)節(jié)中的意見(jiàn)和輿論領(lǐng)袖。紙質(zhì)媒體上能接觸到的，只是某篇文章以及署名，盡管可能耳熟能詳，但由于單向度的傳播，即使附上照片也讓受眾感到有難以接近的遙遠(yuǎn)距離，而記者編輯資源的深度開(kāi)發(fā)只能由網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)完成。
解放牛網(wǎng)上有一群特殊的用戶(hù)，被稱(chēng)為“簽約牛仔”，他們是供職于解放日?qǐng)?bào)、新聞晨報(bào)、新聞晚報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、Ｉ時(shí)代報(bào)、房地產(chǎn)時(shí)報(bào)等媒體的記者編輯。他們時(shí)而在網(wǎng)友中嬉笑怒罵，時(shí)而鐵肩擔(dān)道義揮毫洋洋灑灑，時(shí)而想人所想為百姓解決問(wèn)題。由于平面媒體上長(zhǎng)期以來(lái)建立的公信力與知名度，這些記者和編輯一經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)名亮相，很快得到受眾的積極反饋和互動(dòng)。
記者可以即時(shí)處理網(wǎng)友的爆料，也可以回答網(wǎng)友點(diǎn)名提問(wèn)，發(fā)表話(huà)題請(qǐng)網(wǎng)友投票，同時(shí)，解放牛網(wǎng)還專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了記者博客專(zhuān)頁(yè)，也是對(duì)記者報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的一種補(bǔ)充聯(lián)動(dòng)。在記者博客中記者可以將有限的報(bào)紙版面空間擴(kuò)展到無(wú)限，可以補(bǔ)充采訪(fǎng)的花絮，抒發(fā)個(gè)人的感想，上傳*未發(fā)表過(guò)的圖片視頻，也可以尋找新聞選題，獲得一手*線(xiàn)索。許多網(wǎng)民在瀏覽了新聞后，總喜歡發(fā)表自己的看法，網(wǎng)站通過(guò)開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，選定公眾關(guān)心的公共議題，讓他們參與討論，對(duì)于網(wǎng)友的疑問(wèn)，解放牛網(wǎng)上“牛人知道”這個(gè)通道可以收集網(wǎng)友問(wèn)題并及時(shí)進(jìn)行解答。“牛人知道”是解放牛網(wǎng)的一個(gè)問(wèn)答小工具，網(wǎng)友可以通過(guò)這個(gè)工具向其他網(wǎng)友或者記者提問(wèn)。
為真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)這種多媒體的傳播方式的優(yōu)勢(shì)，解放牛網(wǎng)推出大量*圖文和視頻報(bào)道，與傳統(tǒng)媒體形成互動(dòng)關(guān)系。解放牛網(wǎng)原創(chuàng)視頻“記者嘰喳”欄目，依托集團(tuán)平面媒體資源，定期組織解放日?qǐng)?bào)、新聞晨報(bào)、新聞晚報(bào)的記者錄制視頻訪(fǎng)談節(jié)目，選題從上海世博會(huì)的參觀(guān)攻略到市民理財(cái)支招等等，生動(dòng)實(shí)用貼近民生，形式上集聲音、圖像、文字、圖形于一體，是對(duì)平面媒體有限版面和記者編輯資源有效的延伸和后續(xù)。
3、“牛油”項(xiàng)目——個(gè)性定制新聞
傳統(tǒng)報(bào)業(yè)網(wǎng)站大量的內(nèi)容提供來(lái)自于傳統(tǒng)媒體，而機(jī)械的內(nèi)容搬運(yùn)方式早已經(jīng)過(guò)時(shí)，今天報(bào)業(yè)新媒體更多地開(kāi)始在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上開(kāi)辟新的渠道。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)還在于，合作平臺(tái)內(nèi)容及有關(guān)報(bào)道還可在整合重組的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次加工售賣(mài)，解放牛網(wǎng)的數(shù)字細(xì)分訂閱平臺(tái)——“牛油”項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。
解放牛網(wǎng)上的電子報(bào)欄目基本囊括旗下所有紙質(zhì)報(bào)刊，而電子報(bào)另一種發(fā)行渠道則是在電子郵箱中尋求突破。解放牛網(wǎng)隨改版推出的“牛油”系列電子郵件報(bào)，正是對(duì)電子報(bào)內(nèi)容的一種再加工與二次創(chuàng)造，是對(duì)解放日?qǐng)?bào)、新聞晨報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)等報(bào)刊熱門(mén)欄目進(jìn)行拆解整合，重新組裝，推出可自選１４種特色主題電郵的訂閱服務(wù)。受眾可以根據(jù)個(gè)人喜好與閱讀興趣，選擇訂閱“牛油”產(chǎn)品，既可免去在信息汪洋中的搜索之苦，又可準(zhǔn)時(shí)獲得權(quán)威信息。
報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，辦數(shù)字報(bào)是一條出路，本身?yè)碛袕?qiáng)大的內(nèi)容資源是傳統(tǒng)媒體集團(tuán)不可忽視的優(yōu)勢(shì)，但報(bào)業(yè)辦網(wǎng)要?jiǎng)?chuàng)建穩(wěn)定的贏(yíng)利模式仍需要找到核心競(jìng)爭(zhēng)力。電子報(bào)贏(yíng)利的方式基本可歸納為3種：直接收費(fèi)、廣告贏(yíng)利、訂制服務(wù)。目前直接收費(fèi)的電子報(bào)在國(guó)內(nèi)外寥寥可數(shù)，這種模式還得不到大多數(shù)網(wǎng)民的認(rèn)同，更多的探索是來(lái)自后兩種形式。
金融時(shí)報(bào)、華爾街日?qǐng)?bào)等英美大報(bào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型相對(duì)較早，已經(jīng)在免費(fèi)和收費(fèi)的博弈中開(kāi)辟一條運(yùn)作良好穩(wěn)定的路徑，網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙相互融合、相互補(bǔ)充。拋開(kāi)紙質(zhì)媒體滅亡論，不可否認(rèn)的是數(shù)字多元的新媒體的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，一些傳統(tǒng)大報(bào)依托現(xiàn)存影響力，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)的閱讀方式將讀者轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)庫(kù)，可以說(shuō)這也是一種聰明的營(yíng)銷(xiāo)手段。全媒體時(shí)代記者角色嬗變
網(wǎng)絡(luò)傳播是對(duì)“以傳者為中心”的傳播模式的解構(gòu)，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)全人類(lèi)共同擁有的信息平臺(tái)上，傳者和受眾互為信息傳播的主體，任何人都可以成為信息發(fā)布者。2006年互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始從web1.0 轉(zhuǎn)向了web2.0 ，也意味著網(wǎng)站編輯記者角色將會(huì)隨之產(chǎn)生較大改變。如果說(shuō)以往網(wǎng)站編輯的角色只是報(bào)紙內(nèi)容的搬運(yùn)工，現(xiàn)在博客、視頻、播客等已經(jīng)向網(wǎng)絡(luò)編輯提出挑戰(zhàn)，全面掌握多媒體技術(shù)又兼具新聞專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的網(wǎng)站編輯記者，才能制作出準(zhǔn)確把握受眾需求的新聞，成為贏(yíng)得受眾的關(guān)鍵。
全媒體時(shí)代的到來(lái)，必將推動(dòng)一部分報(bào)業(yè)網(wǎng)站率先進(jìn)行技術(shù)改革，打破各報(bào)界限，構(gòu)建適合全媒體的新聞生產(chǎn)平臺(tái)，彼時(shí)網(wǎng)站新聞工作者的采編工作更加靈活，集團(tuán)新聞資源將得到更充分利用，記者編輯的新聞生產(chǎn)力也將得以釋放出巨大的能量。
在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的今天，*報(bào)業(yè)必須應(yīng)對(duì)大環(huán)境變化的挑戰(zhàn)，如何發(fā)揮自己內(nèi)容資源上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何面向全媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，仍然需要長(zhǎng)期摸索與實(shí)踐。此次解放牛網(wǎng)率先試水web2.0 式的互動(dòng)新聞網(wǎng)站，可以說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)改革的突破性嘗試，在媒介融合趨勢(shì)下，必須重新定位報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，只有這樣才能在全媒體浪潮中蓬勃發(fā)展。
解放牛網(wǎng)的前身為解放網(wǎng)，成立于1998年，是解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，原先是一家以電子報(bào)免費(fèi)新聞（該集團(tuán)擁有《解放日?qǐng)?bào)》、《新聞晨報(bào)》等13家平面媒體）和記者即時(shí)新聞為主要特色的新聞網(wǎng)站。
解放網(wǎng)在2009年7月進(jìn)行了一次比較大規(guī)模的改版，正從一個(gè)新聞型的網(wǎng)站過(guò)渡為互動(dòng)型網(wǎng)站，口號(hào)也從原先的“了解上海的*選擇”變?yōu)榱恕耙月剷?huì)友”。
改版后的解放網(wǎng)推出了放牛（用戶(hù)自主上傳新聞）、話(huà)題、爆料、牛油（郵件報(bào)）、新聞股、洋葷（與譯言網(wǎng)合作）、媒體圈等新鮮欄目，在紙媒為依托的媒體網(wǎng)站中算是一項(xiàng)創(chuàng)舉。在改版中，網(wǎng)站吸取了很多web2.0的思想，在內(nèi)容和技術(shù)多方面均有體現(xiàn)，但由于網(wǎng)站原本的用戶(hù)群年齡結(jié)構(gòu)問(wèn)題，加之改版初期在界面和穩(wěn)定性方面的不夠友好，牛網(wǎng)更多面臨一個(gè)叫好不叫座的局面。
之后于2010年1月，解放牛網(wǎng)又調(diào)整了它的首頁(yè)格局，使之更清晰和重點(diǎn)突出。
網(wǎng)站的工作人員在兩年間從十多人上升到近30人，組織結(jié)構(gòu)愈來(lái)愈向商業(yè)化網(wǎng)站靠攏，投入的成本也顯而易見(jiàn)。然而網(wǎng)站本身尚未探索到合適的盈利模式，必須依托于黨報(bào)集團(tuán)的各項(xiàng)資源。這意味著網(wǎng)站在必須聽(tīng)令于眾多監(jiān)管機(jī)構(gòu)的同時(shí)，對(duì)許多資源尚無(wú)足夠的控制權(quán)。
解放牛網(wǎng)前身為解放網(wǎng)，成立于1998年，是解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。網(wǎng)站以“以聞會(huì)友”為宗旨，是以用戶(hù)為主導(dǎo)的新聞互動(dòng)平臺(tái)。解放牛網(wǎng)依托黨報(bào)集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)資源，擁有集團(tuán)上百名即時(shí)播報(bào)記者組成的強(qiáng)大的采訪(fǎng)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)*手信息*時(shí)間上網(wǎng)，構(gòu)成報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的新聞資訊平臺(tái)。
解放牛網(wǎng)在繼承解放網(wǎng)強(qiáng)大媒體影響力的同時(shí)，并將網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)技術(shù)融入整個(gè)新聞采、編、讀的整個(gè)過(guò)程，網(wǎng)民不再是簡(jiǎn)單地看新聞，而是參與到新聞傳播的全過(guò)程中去，使解放牛網(wǎng)真正成為一個(gè)大型的新聞互動(dòng)社區(qū)。我愛(ài)放牛、牛人知道、媒體牛圈、牛人博客、悠評(píng)等已成為廣大網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的互動(dòng)版塊。
溫馨提醒：文章觀(guān)點(diǎn)來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，隨時(shí)光飛逝，歲月變遷，準(zhǔn)確性、可靠性、難免有所變動(dòng)，因此本文內(nèi)容僅供參考！
