榜單，調(diào)研，媒體，胡潤(rùn)。
胡潤(rùn)百富 - 首頁。
據(jù)合作者透露，胡潤(rùn)是個(gè)典型的英國(guó)人，思維模式是“錢賺到一點(diǎn)就去享受”，由于公司的個(gè)人色彩比較濃厚，所以團(tuán)隊(duì)的組織和管理比較松散。在很多行家看來，并沒有較大限度開掘“胡潤(rùn)富豪榜”的價(jià)值，后期的商業(yè)活動(dòng)運(yùn)作得也不是很成功。胡潤(rùn)聘請(qǐng)了一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人打理團(tuán)隊(duì)事務(wù)。該經(jīng)理人是胡潤(rùn)1995年在中國(guó)人民大學(xué)讀中文時(shí)候的同學(xué)。胡潤(rùn)的身份是“胡潤(rùn)百富”董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研員，他平時(shí)主要參與一些商業(yè)活動(dòng)，活動(dòng)由職業(yè)經(jīng)理人安排。公司有四五十個(gè)人，大體分成四個(gè)部分。
研究院胡潤(rùn)是研究院的首席調(diào)研員，領(lǐng)導(dǎo)員工日常調(diào)研、收集數(shù)據(jù)以及拜訪一些富豪及相關(guān)人士。他們的工作類似記者。
胡潤(rùn)研究院收集候選人的所有公開信息并進(jìn)行反復(fù)交叉核對(duì)，使用市場(chǎng)價(jià)值來評(píng)估企業(yè)家擁有的財(cái)富。信息來源主要有四個(gè)渠道：*是所有重要的中外媒體報(bào)道；第二是股市公告，包括國(guó)內(nèi)和香港主板、創(chuàng)業(yè)板、新加坡、納斯達(dá)克、紐約、多倫多、倫敦和悉尼證券市場(chǎng)；第三是實(shí)地采訪，團(tuán)隊(duì)走遍全國(guó)各地，采訪企業(yè)家、記者和當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)并參加相關(guān)研討會(huì)；十年建立起來的遍布全國(guó)的有效信息網(wǎng)絡(luò)和巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)。他們聯(lián)系了榜上大多數(shù)人以及其他許多最終沒能上榜的人。研究院不否認(rèn)榜單會(huì)因某種原因而遺漏某些人的可能。而榜單所指的“中國(guó)企業(yè)家”，是那些出生在中國(guó)大陸并在這片土地上長(zhǎng)大的人，不考慮他們現(xiàn)在的護(hù)照國(guó)籍。
編輯部門“胡潤(rùn)百富”旗下?lián)碛须s志《胡潤(rùn)百富》月刊、《名校指南》《馬球與馬術(shù)》。雜志利潤(rùn)來源依靠廣告收入和置換活動(dòng)。《胡潤(rùn)百富》雜志目標(biāo)讀者為中國(guó)富有的精英人士，是直投雜志，直接郵寄富豪，或分發(fā)機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所。雜志上的文章不直接收錢，內(nèi)容是大眾財(cái)經(jīng)媒體套路。該雜志追求的是成為國(guó)內(nèi)追蹤記錄中國(guó)財(cái)富人士消費(fèi)習(xí)慣和趨勢(shì)的權(quán)威。
市場(chǎng)部負(fù)責(zé)洽談冠名、贊助以及“專門為中國(guó)企業(yè)家和高收入人士進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)策劃”的部門。
品牌必須靠論壇、活動(dòng)等載體來維護(hù)運(yùn)營(yíng)和制造影響。富人不是懸在半空中的，應(yīng)該還與大眾勾連起來，胡潤(rùn)去年開始做百富論壇。胡潤(rùn)更多把精力放在與富人活動(dòng)的對(duì)接上。其活動(dòng)多集中在酒會(huì)、晚宴、拍賣等等，資金的收入主要依靠贊助。“胡潤(rùn)百富”公司的收入，主要依靠活動(dòng)和雜志帶來利益，而富豪主榜只是每年十月公布，亮相一次，賣冠名如“皇家禮炮”“觀瀾湖”“清水灣”等等。十年，他利用胡潤(rùn)榜的知度和影響力，透過冠名贊助，出版講座，舉辦各種商業(yè)活動(dòng)，每年利潤(rùn)過千萬元。
“2004胡潤(rùn)百富榜”在上海發(fā)布，這是胡潤(rùn)第六次推出他的中國(guó)內(nèi)地百富榜，也是他與老東家《福布斯》分手以來第二次推出該榜。
通過將國(guó)美電器運(yùn)作成中國(guó)較大的家電零售商和第三大零售商，35歲的鵬潤(rùn)投資董事長(zhǎng)黃光裕以105億元財(cái)富而成為2004年的中國(guó)內(nèi)地新首富。2012名列該榜單首位的丁磊今年則以50億元的身價(jià)排名第七位。
排行榜本身并沒有什么驚人之處，倒是榜單發(fā)布之后媒體和上榜人士的反應(yīng)更引人關(guān)注。面對(duì)新一版的富豪排行榜，眾多媒體表達(dá)了質(zhì)疑，上榜人士的反應(yīng)似乎也有些出人意料。榜單上高居第二的陳天橋在接受記者采訪時(shí)極不情愿地評(píng)價(jià)：“這就是一個(gè)游戲。”而另一位上榜富豪通過其新聞發(fā)言人表示，胡潤(rùn)排行榜不太科學(xué)，較好的辦法就是不去理會(huì)它。
然而，作為一個(gè)本來就沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的富豪排行榜，能夠吸引到眾多媒體的關(guān)注就已經(jīng)是成功了，無論是質(zhì)疑還是贊許。胡潤(rùn)與《福布斯》的“蜜月期”始于1999年，從1999年至2002年，胡潤(rùn)連續(xù)4年為《福布斯》編制中國(guó)內(nèi)地富豪榜，聲名鵲起。此后，他利用自己在中國(guó)積累起來的人氣和資源，推出了胡潤(rùn)版的富豪排行榜，開始與大名鼎鼎的《福布斯》分庭抗?fàn)帯Ｈ欢恍┝α康娜笔В沟煤鷿?rùn)排行榜永遠(yuǎn)無法達(dá)到相應(yīng)的高度。
胡潤(rùn)排行榜缺少的*種力量是沒有相應(yīng)的媒體支持，缺少足夠的公信力。這種公信力并不在于胡潤(rùn)能夠請(qǐng)到多少媒體參加新聞發(fā)布會(huì)，也不在于有多少媒體在關(guān)注他的排行榜。胡潤(rùn)真正的致命傷在于其背后沒有一家屬于自己的媒體，而且是主流的媒體。
胡潤(rùn)排行榜的“成功”只是源自于《福布斯》排行榜的威名，從這一點(diǎn)來講胡潤(rùn)甚至是在侵吞《福布斯》的財(cái)富。事實(shí)上，決定這種類似娛樂排行榜成功與否的因素并不在于統(tǒng)計(jì)方法是否科學(xué)，也不在于制定榜單的人有多少資源，而是它所依靠的媒體對(duì)上榜人士的影響力，這一點(diǎn)正是胡潤(rùn)難以超越的。
排行榜缺少的第二種力量是挖掘新富豪的能力。上榜人物大都是陳年舊人或上市公司老總。在挖掘更多真正重量級(jí)的人物方面，胡潤(rùn)并沒有更強(qiáng)大的力量。試想，在中國(guó)這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，而信息溝通又不夠發(fā)達(dá)的國(guó)家，有多少不為人知的富豪在等待胡潤(rùn)們的發(fā)掘？然而，從榜單上看到的是，每年上榜的仍然是一些舊面孔和上市公司*，胡潤(rùn)似乎沒有更好的挖掘新富豪的能力和方法。
更重要的是排行榜很難反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主流，這使得無論是胡潤(rùn)版還是《福布斯》版的排行榜都失去了意義。當(dāng)然，這和中國(guó)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀有莫大的關(guān)系：在中國(guó)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)主流位置的超級(jí)公司大都是國(guó)有企業(yè)，而它們的*才應(yīng)該是中國(guó)經(jīng)濟(jì)真正的主流人物。但現(xiàn)實(shí)是，這些風(fēng)光無限的排行榜人士們相比，大多數(shù)超級(jí)公司的*在個(gè)人財(cái)富上的狀況并不理想，甚至有點(diǎn)可憐。
我們希望在排行榜上還能看到行業(yè)中超級(jí)公司的*：能源、金融、零售、航空等，他們也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的主流。我們期待國(guó)有企業(yè)的改革卓有成效，期待個(gè)人財(cái)富成為這些超級(jí)公司*個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)，或許那時(shí)的“榜單”才能贏得更普遍的關(guān)注和尊重。
簡(jiǎn)介胡潤(rùn)百富被廣泛認(rèn)為是追蹤記錄中國(guó)企業(yè)家群體變化的權(quán)威機(jī)構(gòu)。胡潤(rùn)(Rupert Hoogewerf)“胡潤(rùn)百富榜”的創(chuàng)制者，1999年，創(chuàng)造了這一獨(dú)特的媒體平臺(tái)。胡潤(rùn)百富與中
國(guó)企業(yè)家的密切關(guān)系，為創(chuàng)造一系列具有創(chuàng)新性和突破性的榜單奠定了基礎(chǔ)。胡潤(rùn)創(chuàng)造了“揭示了中國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)轉(zhuǎn)型的本質(zhì)”的百富榜，他在向國(guó)內(nèi)推廣“財(cái)富英雄”概念的同時(shí)，更進(jìn)一步強(qiáng)化了“財(cái)富品質(zhì)”的重要性。
百富榜、慈善榜等一系列榜單，對(duì)于記錄中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的作用被廣泛肯定。今日的《胡潤(rùn)百富榜》已頗具規(guī)模，不但對(duì)所有行業(yè)進(jìn)行百富排榜，而且針對(duì)某一行業(yè)進(jìn)行業(yè)內(nèi)的百富排行。 07年《胡潤(rùn)百富》擁有上榜企業(yè)家800位，前75位上榜企業(yè)家的財(cái)富均突破100億元，而前13位企業(yè)家身價(jià)均在300億元以上。2013上榜企業(yè)家的平均財(cái)富為42億元。上榜企業(yè)的透明度在逐年增高，其中前100位上榜企業(yè)家，74位擁有上市公司。
《胡潤(rùn)百富》 是*專門針對(duì)中國(guó)*商界精英的國(guó)際媒體平臺(tái)， 旗下出版季刊百富雜志， 雙周刊民企動(dòng)向， 定期舉辦商界精英聚會(huì)。從商業(yè)發(fā)展和財(cái)務(wù)領(lǐng)域和企業(yè)家群體保持良好的溝通，《胡潤(rùn)百富》以其獨(dú)特的定位在業(yè)內(nèi)確立了獨(dú)立性和權(quán)威性。
《胡潤(rùn)百富》機(jī)構(gòu)是面向中國(guó)企業(yè)家群體的*商業(yè)活動(dòng)組織者， 最為人稱道的是“生活?yuàn)W斯卡”系列慈善晚宴， 快樂行善的同時(shí)， 該系列晚宴也把*奢侈品帶給了企業(yè)家。 自2004年舉辦以來，“生活?yuàn)W斯卡”系列晚宴已為上海、北京、廣東和江蘇的慈善機(jī)構(gòu)籌集善款近300余萬元。中國(guó)最*音樂家都曾蒞臨晚宴演出，其中包括鋼琴家孔祥東和朗朗，小提琴家呂思清和黃蒙拉等。
《胡潤(rùn)百富》機(jī)構(gòu)同時(shí)推出雙周刊《民企動(dòng)向》新聞傳真， 面向國(guó)內(nèi)3000位億萬富豪定向傳遞。
此外，胡潤(rùn)百富所組織的各類高端學(xué)術(shù)峰會(huì)也是業(yè)內(nèi)高層次人士交流的*平臺(tái)。 如2003年7月，胡潤(rùn)百富在上海舉辦了中國(guó)企業(yè)家峰會(huì)，布萊爾與會(huì)發(fā)表主題演講。
雜志主要面向那些熱衷于尋找商業(yè)策略靈感、投資機(jī)會(huì)和新穎生活方式（尤其是尋求奢華旅游）的中國(guó)富豪。以編制具有突破性意義的榜單和對(duì)中國(guó)千萬富豪的*專訪為特色，為讀者提供了令人耳目一新且內(nèi)容詳實(shí)的報(bào)道。同時(shí)還注重讀者的興趣：如奢華旅游目的地和高端“男人的玩具”，包括豪華汽車、高檔手表、藝術(shù)品收藏、豪宅、游艇、葡萄酒和白酒等。它保證雜志在個(gè)性化的基礎(chǔ)上直指目標(biāo)讀者群體。
活動(dòng)胡潤(rùn)百富也是面向中國(guó)富豪群體的*商業(yè)活動(dòng)組織者。其“生活?yuàn)W斯卡”系列慈善晚宴，富豪們一邊享受生活，一邊快樂行善。同時(shí)也為奢侈品牌提供了接觸他們的機(jī)會(huì)。此外，2003年7月，胡潤(rùn)百富在上海舉辦了中國(guó)企業(yè)家峰會(huì)，布萊爾與會(huì)發(fā)表主題演講。
雜志書籍2006年8月《我和百富榜》出版，在書中胡潤(rùn)首次講述百富榜背后的故事。
2002 年和 2003 年間，胡潤(rùn)百富相繼出版一套四冊(cè)的財(cái)富系列叢書，探討企業(yè)家精神，以及一本關(guān)于中國(guó)富豪的年鑒。 《財(cái)富品質(zhì)》剖析了對(duì)企業(yè)家影響較大的十大品質(zhì)； 《財(cái)富時(shí)刻》聚焦企業(yè)家創(chuàng)業(yè)歷程中的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)； 《財(cái)富基因》追溯財(cái)富英雄們的成長(zhǎng)故事和價(jià)值觀，探尋那些財(cái)富品質(zhì)形成的源頭以及他們?nèi)绾谓逃约旱淖优弧敦?cái)富情感》則聚焦企業(yè)家們的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，看他們?nèi)绾闻c自己的家人、朋友、商業(yè)伙伴相處，他們又是以怎樣的情感對(duì)待自己的祖國(guó)。
大事記2010.4 2010胡潤(rùn)慈善榜發(fā)布。
2010.3 2010胡潤(rùn)藝術(shù)榜發(fā)布。
2010.1 2010胡潤(rùn)至尚優(yōu)品發(fā)布。
2009.10 2009胡潤(rùn)百富榜發(fā)布。
2009.4 2009胡潤(rùn)慈善榜發(fā)布。
2009.2 2009胡潤(rùn)藝術(shù)榜發(fā)布。
2009.1 2009至尚優(yōu)品發(fā)布。
2008.8 2008胡潤(rùn)百富榜發(fā)布。
2008.8 2008胡潤(rùn)中國(guó)品牌榜發(fā)布。
2008.5 5.12抗震救災(zāi)-民營(yíng)企業(yè)家捐款排行發(fā)布。
2008.4 《2008胡潤(rùn)慈善榜》發(fā)布，同時(shí)發(fā)布的還有《2008胡潤(rùn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任50強(qiáng)》。
2008.1 《2008至尚優(yōu)品》發(fā)布。
2007.10 《2007胡潤(rùn)百富榜》發(fā)布。同時(shí)發(fā)布的子榜還包括：《2007胡潤(rùn)服裝富豪榜》、《2007胡潤(rùn)餐飲富豪榜》、《2007胡潤(rùn)*富豪榜》、《2007胡潤(rùn)房地產(chǎn)富豪榜》、《2007胡潤(rùn)鋼鐵富豪榜》、《2007胡潤(rùn)金融富豪榜》、《2007胡潤(rùn)零售富豪榜》、《2007胡潤(rùn)能源富豪榜》、《2007胡潤(rùn)IT富豪榜》、《2007胡潤(rùn)醫(yī)藥富豪榜》、《千禧國(guó)際村2007胡潤(rùn)女富豪榜》、《2007胡潤(rùn)強(qiáng)勢(shì)榜》。
2007.5 《2007胡潤(rùn)品牌榜》發(fā)布。
2007.4 《2007胡潤(rùn)慈善榜》發(fā)布。
2006.10 《觀瀾湖2006胡潤(rùn)百富榜》在上海發(fā)布，同時(shí)發(fā)布的子榜有：《2006胡潤(rùn)強(qiáng)勢(shì)榜》，《2006胡潤(rùn)女富豪榜》、《2006胡潤(rùn)IT富豪榜》、《2006胡潤(rùn)房地產(chǎn)富豪榜》、《2006胡潤(rùn)零售富豪榜》、《2006胡潤(rùn)能源富豪榜》和《2006胡潤(rùn)金融富豪榜》。
2006.9 《2006胡潤(rùn)最有投資價(jià)值的中國(guó)上市公司》及《2006胡潤(rùn)資本控制榜》發(fā)布。
2006.8 胡潤(rùn)的第六本書《我和百富榜》出版。
2006.6 《胡潤(rùn)全球最古老的家族企業(yè)榜》和《2006胡潤(rùn)民營(yíng)品牌榜—中國(guó)50個(gè)較具價(jià)值的民營(yíng)品牌》在上海發(fā)布。
2006.6 在江蘇*次舉辦“生活?yuàn)W斯卡”慈善晚宴。
2006.4 《2006胡潤(rùn)慈善榜》論壇暨新聞發(fā)布會(huì)在北京清華大學(xué)舉辦。
2006.1 《富豪之選—中國(guó)千萬富豪品牌傾向調(diào)查》結(jié)果在上海公布，并舉辦了盛大的頒獎(jiǎng)晚宴。
2005.10 “觀瀾湖2005胡潤(rùn)百富榜”在上海正式揭曉
2005.6 勞斯萊斯攜手胡潤(rùn)百富首次在東北舉辦名流晚宴
2005.5 “胡潤(rùn)百富”在深圳觀瀾湖高爾夫球會(huì)舉辦了第四次“生活?yuàn)W斯卡”
2005.4 中國(guó)慈善家排行榜和慈善企業(yè)排行榜公布
2005.3 2005百富人氣榜&品牌影響力榜公布
2005.3 *次在北京舉辦“生活?yuàn)W斯卡”慈善晚宴
2005.1 富豪之選——千萬富翁品牌傾向調(diào)查結(jié)果公布
2004.12 第二次在上海舉辦“生活?yuàn)W斯卡”慈善晚宴
2004.10 2004胡潤(rùn)百富榜公布
2004.10 2004賓利強(qiáng)勢(shì)榜公布
2004.7 2004首席財(cái)務(wù)官調(diào)查結(jié)果公布
2004.5 2004中國(guó)慈善家排行榜公布
2004.4 *次在上海舉辦生活?yuàn)W斯卡慈善晚宴
2004.1 2004百富人氣榜公布
2003.10 2003胡潤(rùn)百富榜公布
2003.7 企業(yè)家高峰會(huì)（英國(guó)首相布萊爾親臨現(xiàn)場(chǎng)）
2003.4 胡潤(rùn)財(cái)富系列書籍出版
2002.12 胡潤(rùn)被《新周刊》評(píng)為“2002新銳人物”
2002.11 出版*本關(guān)于企業(yè)家的書籍
2003.10 2003 中國(guó)大陸百富榜公布
2002.10 2002 中國(guó)大陸百富榜公布
2001.10 2001 中國(guó)大陸百富榜公布
2000.10 2000 中國(guó)大陸百富榜公布
1999.10 1999 中國(guó)大陸百富榜公布
胡潤(rùn)(Rupert Hoogewerf) 1970年出生于盧森堡，1993年畢業(yè)于英國(guó)杜倫大學(xué)，曾于中國(guó)人民大學(xué)學(xué)習(xí)漢語，通曉德語、法語、盧森堡語、葡萄牙語、日語等七種語言。英國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師，有七年安達(dá)信倫敦分部和上海分部的工作經(jīng)驗(yàn)。
自1999年起，胡潤(rùn)百富開始專注那些熱衷于尋找商業(yè)策略靈感、投資機(jī)會(huì)和新穎生活方式（尤其是尋求奢華旅游）的中國(guó)富豪們，并很快成為追蹤記錄中國(guó)企業(yè)家群體變化的權(quán)威機(jī)構(gòu)。 以編制具有突破性意義的榜單和對(duì)中國(guó)千萬富豪的*專訪為特色，胡潤(rùn)百富為讀者提供了令人耳目一新且內(nèi)容詳實(shí)的報(bào)道。
胡潤(rùn)是《中國(guó)大陸百富榜》的創(chuàng)制者，自1999年開始已經(jīng)連續(xù)六年發(fā)布該榜。在過去的七年中， 胡潤(rùn)以及他領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)致力于研究中國(guó)的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展， 作為該領(lǐng)域的權(quán)威，胡潤(rùn)因?yàn)楦淖兞酥袊?guó)財(cái)富形象而被《新周刊》雜志評(píng)為“2002年度新銳人物”。2004年7月，胡潤(rùn)被《環(huán)球企業(yè)家》雜志評(píng)為推動(dòng)中國(guó)商業(yè)國(guó)際化的100位最有影響力的人物之一。2005年，胡潤(rùn)首創(chuàng)百富榜之舉被《中國(guó)企業(yè)家》評(píng)為“改變中國(guó)商業(yè)史的20個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻之一”。
胡潤(rùn)榮譽(yù)1. 胡潤(rùn)被授予2009年度上海市“白玉蘭紀(jì)念獎(jiǎng)”。（白玉蘭獎(jiǎng)是為表彰在發(fā)展與上海市友好交流合作、上海市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展中做出積極貢獻(xiàn)的外國(guó)專家和友人而設(shè)立的。2009年是中華人民共和國(guó)成立六十周年，共有60位外籍人士獲得該獎(jiǎng)。胡潤(rùn)與中歐國(guó)際工商學(xué)院副院長(zhǎng)郭理默，通用電氣（中國(guó)）研究開發(fā)中心有限公司總裁陳向力，中科院上海巴斯德研究所所長(zhǎng)杜文圣等獲此殊榮。）；
2. 2002年度“新銳人物 （由《新周刊》、新浪網(wǎng)、陽光衛(wèi)視聯(lián)合主辦評(píng)選）；（其他獲獎(jiǎng)人物：2001年度《新周刊》“新銳人物” : 博拉·米盧蒂諾維奇；2003年度《新周刊》“新銳人物” : 鐘南山；2004年度《新周刊》“新銳人物” : 劉翔；2005年度《新周刊》“新銳人物” : 李宇春；2006年度《新周刊》“新銳人物” : 易中天；2007年度《新周刊》“新銳人物” : 許三多）
3. 2002年度“十大財(cái)富人物”，得票*（搜狐網(wǎng)、北京晨報(bào)主辦）；
4. 2002年度較佳傳媒人物（羊城晚報(bào)評(píng)選）；
胡潤(rùn)品牌活動(dòng)的思路是：獨(dú)立運(yùn)作百富榜造成品牌影響力，再利用影響力去辦活動(dòng)和雜志，獲取商業(yè)利潤(rùn)。但由于品牌活動(dòng)運(yùn)作的團(tuán)隊(duì)、理念等原因，胡潤(rùn)百富榜所跟進(jìn)的活動(dòng)和雜志收益并不如預(yù)期，隨著其他媒體進(jìn)軍榜單市場(chǎng)，胡潤(rùn)縮小活動(dòng)范圍，焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向?yàn)橹袊?guó)富豪生活方式和消費(fèi)習(xí)慣的代言人。反思他的成功與教訓(xùn)，有許多經(jīng)驗(yàn)可供參考。
生存之本胡潤(rùn)百富榜之所以在中國(guó)持續(xù)較大影響力，主要有三個(gè)因素：最早進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域并堅(jiān)持了十年(1999年—2009年)；對(duì)于榜單的品牌獨(dú)立性十分在意，極力避免榜單被商業(yè)化操作；善于引導(dǎo)議程，提出有前瞻性的概念子榜單。
重持續(xù)，十年做一件事。
一個(gè)活動(dòng)持續(xù)堅(jiān)持并能持續(xù)產(chǎn)生影響，是做大品牌的要素。
從1999年開始，胡潤(rùn)把富豪排行榜當(dāng)作可為之奮斗的事業(yè)來做，組建專門團(tuán)隊(duì)調(diào)研，整出中國(guó)富豪排行榜，然后把成果交給《福布斯》發(fā)布，讓富豪榜這樣的產(chǎn)品在國(guó)人心中建立概念，產(chǎn)生影響。初期這個(gè)榜單不太被認(rèn)同，只被視作為嘩眾取寵的小報(bào)伎倆。后來越來越認(rèn)真、專業(yè)，慢慢建立一定公信力，更開始吸引國(guó)際媒體的視點(diǎn)，成為反映中國(guó)資產(chǎn)排行、富豪起跌的一個(gè)重要參考數(shù)值。懾于榜單帶來的危險(xiǎn)性，有些人以不同方式，包括恐嚇等手段阻止他發(fā)布，2002年是胡潤(rùn)榜比較艱難的一年，很多人勸他在2002年停止一期榜單發(fā)布，他一再堅(jiān)持。2002年如果停了，這個(gè)榜單很可能就此銷聲匿跡。及至2003年與福布斯合作終止，胡潤(rùn)早有準(zhǔn)備，分手之際他馬上自己成立公司，獨(dú)立發(fā)布胡潤(rùn)百富榜。同時(shí)，開始給主榜單外加上子榜單，隨之而來的商業(yè)活動(dòng)也開始積累。
獨(dú)立性，拒絕榜單商業(yè)化。
胡潤(rùn)百富榜的整體比較獨(dú)立，他把榜單品牌維護(hù)和商業(yè)活動(dòng)區(qū)分的很分明，品牌獨(dú)立，活動(dòng)商業(yè)化。他在這塊領(lǐng)域是先行者，很注重自身的符號(hào)價(jià)值，也就是注重“胡潤(rùn)”兩個(gè)字的品牌傳播。一部分是更大的商業(yè)考慮，一部分也因?yàn)樗粗刈约骸坝?guó)紳士”形象，他寧愿不掙錢，也不愿意聽到關(guān)于自己的負(fù)面消息。有很多公司希望能得到“胡潤(rùn)富豪榜”子榜單的運(yùn)作授權(quán)，但被拒絕。譬如曾經(jīng)有個(gè)很大的女性消費(fèi)咨詢公司有意承包他的“女富豪榜”，愿意為此支付一大筆資金，但他竭力堅(jiān)持主榜和子榜都由自己公司運(yùn)作。他的相對(duì)獨(dú)立，他的堅(jiān)持，讓十年下來批評(píng)他“靠排名收錢”的聲音少了。其獨(dú)立性也有客觀因素。因?yàn)楹鷿?rùn)排行榜的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來源比較簡(jiǎn)單；很多富豪的公司都上市，數(shù)據(jù)透明，想做到不獨(dú)立也很難。加上身價(jià)靠前的富豪本身都不愿意曝光，所以他的獨(dú)立性更容易得到維持。
造話題，子榜單創(chuàng)新。
胡潤(rùn)除了推出主榜單外，還公布許多子榜單，分別在每年不同月份推出，形成全年的持久影響力和熱點(diǎn)話題。繼每年10月的《胡潤(rùn)百富榜》之后，“胡潤(rùn)百富”每年5月發(fā)布《胡潤(rùn)慈善榜》，此名單列出慈善捐贈(zèng)中最慷慨的中國(guó)富豪。3月頒布的《胡潤(rùn)藝術(shù)榜》列出前50位于過去一年內(nèi)作品公開拍賣銷售額較高的在世中國(guó)藝術(shù)家。1月發(fā)布的《至尚優(yōu)品》對(duì)中國(guó)*奢侈品品牌進(jìn)行排名，而4月推出的《胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》則公布中國(guó)千萬富翁的區(qū)域分布人數(shù)。2009年的子榜單比往年更多，有《低碳富豪榜》《創(chuàng)業(yè)板富豪榜》等等。胡潤(rùn)嗅覺很靈敏，能夠提前抓到即將出現(xiàn)的熱點(diǎn)，并在形成社會(huì)輿論高潮的時(shí)期適時(shí)推出相關(guān)榜單。
教訓(xùn)胡潤(rùn)百富榜的品牌做大做強(qiáng)，遇到很大阻力，不是在富豪不愿意上榜這個(gè)層面，而是在品牌產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游都遭遇難題。三個(gè)層面都受到擠壓，胡潤(rùn)正在努力擴(kuò)展自己的生存空間。
上游層面，競(jìng)爭(zhēng)門檻降低。
胡潤(rùn)百富榜現(xiàn)在遇到其他類似榜單的狙擊，更了解中國(guó)國(guó)情、民情，很快立足并蠶食胡潤(rùn)的品牌領(lǐng)域。
在不同的受眾領(lǐng)域，一些財(cái)經(jīng)媒體根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，推出一些體現(xiàn)各自專業(yè)特色的榜單，榜單的競(jìng)爭(zhēng)門檻不斷降低。
《新財(cái)富》雜志，每年公布一個(gè)“新財(cái)富500富人榜”，由于雜志在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域以對(duì)投資領(lǐng)域的專業(yè)分析而聞名，擁有一批高收入的精英讀者，所以它的排行榜分流了“胡潤(rùn)百富”的品牌影響。
“21世紀(jì)報(bào)系”旗下的《理財(cái)周報(bào)》，針對(duì)新興理財(cái)人群，也推出自己的排行榜。
2008年下半年，郭廣昌的復(fù)星集團(tuán)收購(gòu)了《福布斯(中文版)》，交給《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》來做，“福布斯中國(guó)富豪榜”編輯部就設(shè)在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》。從品牌競(jìng)爭(zhēng)的角度給了胡潤(rùn)較大壓力。畢竟，他從這個(gè)排行榜起家，如今這個(gè)排行榜由一個(gè)觸角龐大的專業(yè)財(cái)經(jīng)團(tuán)隊(duì)作為支撐卷土重來。
而2009年胡潤(rùn)曾經(jīng)花了大量精力，弄了每個(gè)城市有多少個(gè)億萬富豪的排行榜，準(zhǔn)備在春夏之交推出，由于種種社會(huì)和政治考量，被提前叫暫停，其品牌影響度受到一定沖擊。坊間評(píng)論他的排行榜“理性、建設(shè)性”的考慮不夠。
中游層面，與媒體的深度合作不行，品牌傳播的精準(zhǔn)性和美譽(yù)度不夠。
胡潤(rùn)奉行個(gè)人的品牌傳播策略。平時(shí)的傳播行為是：有什么活動(dòng)，無論是合作還是獨(dú)立團(tuán)隊(duì)操作，事情一公布，馬上整理成簡(jiǎn)報(bào)，通過電子郵件發(fā)給媒體相關(guān)記者。其公司收集了中國(guó)大小媒體的聯(lián)系方式，有專門的媒體合作部經(jīng)理，從信息發(fā)布角度來說比較主動(dòng)。但他并不是很了解中國(guó)媒體生態(tài)，往往在深度溝通方面并不擅長(zhǎng)。坊間評(píng)論，他往往只是將信息發(fā)布，而具體怎么打動(dòng)記者寫稿，既缺乏實(shí)際手段也缺乏日常溝通交往。記者收到信息后很少發(fā)大稿、深度稿。
坊間稱，胡潤(rùn)缺少與中國(guó)媒體的深層次溝通，主流媒體包括財(cái)經(jīng)媒體從來沒有大篇幅報(bào)道過胡潤(rùn)百富榜。原因有二：一是認(rèn)為他的品牌活動(dòng)運(yùn)作得不好，產(chǎn)品太單一，話題的層次不豐富。二是他自身也不重視媒體合作這塊。
胡潤(rùn)百富榜的傳播主要靠網(wǎng)絡(luò)傳播以及都市報(bào)的“消息”新聞。
富豪榜這種帶有噱頭的東西，在網(wǎng)絡(luò)上傳播比較快。但媒體專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)上的受眾對(duì)品牌價(jià)值的貢獻(xiàn)度有多高，值得商榷。那些傳播的主體不一定就是目標(biāo)主流人群。于是出現(xiàn)這種情形，胡潤(rùn)能看見自己的東西在四處傳播，但目標(biāo)群體的交叉度有多高，廣告商對(duì)此不確定。但表面繁榮反而容易對(duì)胡潤(rùn)造成錯(cuò)覺，認(rèn)為不必要投入太多成本去維護(hù)媒體關(guān)系。
加之網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)富豪自身的美譽(yù)度構(gòu)成負(fù)面影響，胡潤(rùn)對(duì)此沒有進(jìn)行刻意引導(dǎo)，也是致使排行榜呈現(xiàn)“雷聲大、雨點(diǎn)小”的態(tài)勢(shì)，與廣泛的傳播度不協(xié)調(diào)。
下游層面，雖然榜單逐漸豐富，但品牌帶來的商業(yè)活動(dòng)不多，與受眾的互動(dòng)不多。
其他強(qiáng)勢(shì)的財(cái)經(jīng)媒體的榜單運(yùn)作，后來居上，后期的商業(yè)運(yùn)作比較成功。胡潤(rùn)的“利潤(rùn)蛋糕”被蠶食。以《新財(cái)富》的榜單落地后的商業(yè)操作為例，它與投行、分析師、讀者不同群體的互動(dòng)很好，中國(guó)的雜志更了解中國(guó)讀者，因此活動(dòng)的重量級(jí)別、種類花樣以及利潤(rùn)點(diǎn)分布都較為可觀。這樣胡潤(rùn)被動(dòng)地造成“懸在半空中”的局面，較為典型的例子是，2009年10月底“胡潤(rùn)百富”弄了個(gè)“十周年慶典”的活動(dòng)，從形式到內(nèi)容以及與會(huì)嘉賓的檔次，做得差強(qiáng)人意。這一方面與富人不愿意出頭露面的習(xí)慣有關(guān)，但也與他的榜單及活動(dòng)沒有太突出“理性、建設(shè)性”有關(guān)。
百富榜上的富豪，排名比較靠前的與之保持若即若離的關(guān)系，也有小部分對(duì)他比較推崇。他們多數(shù)為了上榜是有所求，譬如對(duì)自身的企業(yè)宣傳，等等，這個(gè)群體多集中在上海。
認(rèn)識(shí)到這種尷尬局面，胡潤(rùn)謀求轉(zhuǎn)型，更多是以“最了解富豪的生活方式與消費(fèi)習(xí)慣的人”這樣的定位出現(xiàn)，鎖定一個(gè)更小范圍的定位，以此來做深做透，專注于這個(gè)方面的活動(dòng)，期望在奢侈品等客戶端重新開創(chuàng)局面。（來源：《中國(guó)記者》雜志 作者：萬智炯）
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