作為海瀾之家為滿足年輕一代服飾消費需求而新近推出的全新品牌，HLA JEANS更注重于年青一代的情感溝通，提出“不普通的普通人”的品牌主張，鼓勵年輕群體在生活之中堅持小自我，在平凡之中展現小個性，在平淡之中發現小樂趣，活出自己的與眾小不同。
海瀾之家旗下的全新都市輕時尚男裝服飾品牌，秉承海瀾之家一貫追求的極致性價比的品牌哲學，洞察年輕文化，緊追流行趨勢，通過不斷創新為年青一代提供個性化的平價好產品。
期待讓年輕人一代不只喜歡產品，更對品牌內涵產生認同和喜愛。堅持樂觀、真實、青春、活力、親和的品牌個性的同時，致力于為年輕一代消費者提供更“輕松”的質感；更“人性”的體驗；更“主流”的個性。
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