大連新聞，幫辦。八卦，漲價(jià)。
提供半島晨報(bào)電子版，是半島晨報(bào)官方網(wǎng)站，餐飲、海力網(wǎng)是大連地區(qū)**有權(quán)威性的新門戶網(wǎng)站，是經(jīng)過遼寧省委宣傳部授權(quán)的遼寧省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，社區(qū)、汽車、招聘等增值資訊服務(wù)。即時(shí)新聞、房產(chǎn)、大連*的交友互動(dòng)平臺(tái)，娛樂。
《半島晨報(bào)》秉承服務(wù)百姓、溝通政府、引導(dǎo)生活、推動(dòng)進(jìn)步的宗旨，堅(jiān)持“離事實(shí)最近，離百姓最近”的新聞核心理念，10年里，半島晨報(bào)在大連形成了強(qiáng)大的公信力和影響力，鑄就了強(qiáng)勢媒體品牌。先后榮獲 “大連市民喜愛的商標(biāo)（品牌）”、“*競爭力20強(qiáng)都市報(bào)”、“十大*傳播力創(chuàng)新都市報(bào)”、“*品牌價(jià)值都市報(bào)十強(qiáng)”等榮譽(yù)。 4開24版，是一份立足于大連輻射遼東半島在全國有廣泛影響的報(bào)業(yè)精品。
《半島晨報(bào)》一直把為讀者服務(wù)作為不懈的追求。她年輕且富有激情，理念前衛(wèi)且富有平民意識(shí)。每天，以平易的語調(diào)將世界*“真相”告訴給讀者：以百倍的熱情為正義謳歌、為文明擊鼓；以極大的責(zé)任感為弱者請(qǐng)命、對(duì)邪惡出拳。與此同時(shí)，作為大連市*家走向市場的報(bào)紙，《半島晨報(bào)》在大連市內(nèi)建有23個(gè)發(fā)行站，發(fā)行員密度和發(fā)行力度位居全國全例，目前平均日增訂戶1000個(gè)，發(fā)行量已經(jīng)突破35萬份，躍居大連發(fā)行量*日出版報(bào)紙，平均每6個(gè)大連人就擁有一份《半島晨報(bào)》；《半島晨報(bào)》覆蓋30％的城市讀者，其中2/3以上讀者為“文化”、“白領(lǐng)”等社會(huì)中堅(jiān)，成為面向大連市場的首先廣告媒體；《半島晨報(bào)》以“走新興報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化之路，追求利潤*化，追求管理規(guī)范化，追求工作高效率”為經(jīng)營理念，與社會(huì)各界精誠合作，廣告額連年翻番，發(fā)展速度位居全國前列，先后為眾多國內(nèi)外知名品牌提供廣告服務(wù)。責(zé)任，創(chuàng)造價(jià)值。《半島晨報(bào)》廣告部本著高度的敬業(yè)精神和實(shí)事求是的態(tài)度，服務(wù)于社會(huì)、服務(wù)于廣大客戶，并受到社會(huì)的廣大認(rèn)可和好評(píng)。
《半島晨報(bào)》的生命日益豐滿：已從4開8版發(fā)展為4開40版(48版)，日發(fā)行量已超過35萬份，成為大連地區(qū)版面最多、內(nèi)容最豐富、發(fā)行量*都市報(bào)紙。她涉及面廣，時(shí)政、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文體、時(shí)尚、健康、服務(wù)等方方面面無所不容；她的身影已遍及大連的大街小巷，并覆蓋了“北三市”；她的知己已達(dá)百萬人，有平民百姓，也有白領(lǐng)人士和領(lǐng)導(dǎo)干部，而且這個(gè)隊(duì)伍每天都在擴(kuò)大。
2007年，《半島晨報(bào)》加快數(shù)字化建設(shè)步伐。 12月21日，《半島晨報(bào)》新聞門戶網(wǎng)站——“海力網(wǎng)”正式開通。她的誕生使半島晨報(bào)成為大連*實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的主流媒體。半島晨報(bào)與海力網(wǎng)共同為大連市民搭建起一個(gè)全天候、全方位的新聞資訊平臺(tái)，提供最便捷、最貼身的城市生活服務(wù)。這標(biāo)志著《半島晨報(bào)》向數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的開局。
作為中國報(bào)業(yè)史上*家由省級(jí)黨報(bào)異地主辦的都市報(bào)，半島晨報(bào)是中國傳媒品牌一個(gè)具有標(biāo)志性意義的媒體，自1998年創(chuàng)刊以來，歷經(jīng)十余年高速發(fā)展，已經(jīng)闖出一條獨(dú)特的品牌發(fā)展之路，成為大連地區(qū)*影響力的品牌媒體。尤其是近幾年，伴隨著中國傳媒領(lǐng)域進(jìn)入到品牌競爭的新時(shí)期，半島晨報(bào)的品牌發(fā)展之路已經(jīng)由自發(fā)轉(zhuǎn)為自覺，以科學(xué)的理念作指引，以全面發(fā)展為手段，以不斷創(chuàng)新為推動(dòng)力，品牌建設(shè)取得了可喜成績。
品牌建設(shè)——以客觀、親民的理念為引領(lǐng)，塑造品牌個(gè)性價(jià)值
品牌的發(fā)展一般分為認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠度、激情和依附感五個(gè)階段。所以，報(bào)紙的品牌建設(shè)不能簡單地停留在認(rèn)知度層面，而應(yīng)該追求更高的品牌價(jià)值。半島晨報(bào)在認(rèn)知度層面有廣泛的影響力之后，便立足于塑造核心理念，挖掘品牌內(nèi)涵，以獨(dú)特的個(gè)性價(jià)值，去贏得市場和讀者對(duì)品牌的美譽(yù)、忠誠乃至擁有更高的激情和依附感。
2006年底，半島晨報(bào)明確了“離事實(shí)最近，離百姓最近”的辦報(bào)理念。品牌依附于產(chǎn)品，于是，半島晨報(bào)為產(chǎn)品賦予內(nèi)涵。“離事實(shí)最近，離百姓最近”的辦報(bào)理念，是報(bào)紙的一種個(gè)性訴求，是半島晨報(bào)10年發(fā)展的脈絡(luò)。從早期“心連百姓情系萬家”樸素的市民情懷，到成長期的激情“真實(shí)就是力量”，到現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)理性和親和性的融合。“離事實(shí)最近”， 強(qiáng)調(diào)了半島晨報(bào)品牌的職業(yè)責(zé)任，追求客觀、公正、理性、權(quán)威；“離百姓最近”，強(qiáng)調(diào)了半島晨報(bào)品牌的社會(huì)責(zé)任，追求關(guān)注民生，服務(wù)民生。半島晨報(bào)賦予品牌極具個(gè)性的情感價(jià)值，她真實(shí)、樂觀、陽光、積極、理性、溫暖、時(shí)尚。所以，半島晨報(bào)從內(nèi)容制作到產(chǎn)品推廣到市場營銷，都圍繞這個(gè)理念展開，讀者和市場對(duì)半島晨報(bào)品牌的認(rèn)知已經(jīng)貼上了客觀、親民的獨(dú)特價(jià)值標(biāo)簽。
品牌經(jīng)營——資源整合，全面發(fā)展，不斷提升品牌影響力、美譽(yù)度
以提升品牌美譽(yù)度為核心，半島晨報(bào)多方整合資源，報(bào)紙品牌影響更有輻射能力。半島晨報(bào)的資源整合從編采、兩次銷售的終端、企劃等方面入手，既重視對(duì)內(nèi)部資源的整合，充分挖掘欄目、版面、讀者、客戶、信息、渠道等的互動(dòng)關(guān)系，又重視對(duì)外部資源的整合，與一些互補(bǔ)性媒體、壟斷性資源展開深層次合作。整合能力越強(qiáng)，就能融合出更多的新資源，創(chuàng)造出更多的品牌價(jià)值。其中，對(duì)外部資源的有效整合能夠使報(bào)紙突破既有傳播途徑，獲得意外的品牌收益。
半島晨報(bào)通過資源整合提升品牌質(zhì)量，主要有以下幾方面舉措：
1、品牌的分解
一個(gè)報(bào)業(yè)的品牌，一定是由眾多優(yōu)秀的子品牌構(gòu)建而成。報(bào)紙的版面、欄目是對(duì)辦報(bào)理念的餞行，也使讀者對(duì)報(bào)紙品牌的認(rèn)識(shí)變得具體。半島晨報(bào)不斷對(duì)品牌進(jìn)行分解，對(duì)子品牌進(jìn)行擴(kuò)張，這是適應(yīng)讀者分眾化的手段。讀者有選擇的閱讀，半島晨報(bào)提供有吸引力的內(nèi)容，并把這部分內(nèi)容固化為強(qiáng)烈的品牌信息，讀者對(duì)這個(gè)子品牌的依賴感增強(qiáng)，就提高了對(duì)整個(gè)報(bào)紙品牌的認(rèn)同。半島晨報(bào)在大連首推社區(qū)新聞、明星直播間、行業(yè)服務(wù)熱線、交通版等，都是通過對(duì)編采資源的深挖掘，形成優(yōu)秀的品牌欄目。
2、品牌的延伸
半島晨報(bào)通過一系列大型活動(dòng)推廣品牌、延伸品牌影響力。經(jīng)營方面，《半島晨報(bào)》舉辦“半島看樓”、“半島看車”系列活動(dòng)，把會(huì)展經(jīng)濟(jì)、廣告經(jīng)營和便民服務(wù)有機(jī)結(jié)合；編采和企劃方面，大型報(bào)道和社會(huì)公益活動(dòng)相輔相成，歷年的“元旦領(lǐng)跑”、“登山大會(huì)”、和諸如“雙十魅力（大連魅力風(fēng)景魅力地標(biāo)）全民決選”、“十大孝子評(píng)選”等實(shí)現(xiàn)閱讀價(jià)值和社會(huì)效果雙贏；和其他媒體互動(dòng)方面，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播等拓展品牌影響，與央視的多點(diǎn)合作“非常6 1”等借勢揚(yáng)名；和具有壟斷可能的資源及政府職能部門合作方面，“相約警營、平安大連”、“好樓長評(píng)選”、“迎接奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)廣場活動(dòng)”等，將公安、民政、體育等資源相對(duì)*使用。此外，半島晨報(bào)*冠名大連到沈陽的城際特快列車，在大連市的繁華街道、公交站點(diǎn)和高校矗立300多個(gè)閱報(bào)欄，這些活動(dòng)使報(bào)紙更好看，也使品牌傳播借力更廣闊的社會(huì)渠道。
多邊資源的整合增強(qiáng)了半島晨報(bào)品牌的滲透能力，形成了更完美的媒體品牌形象。
3、品牌的衍生
這是多媒體時(shí)代的產(chǎn)兒，報(bào)紙的傳播功能也借助其他渠道得以完善。在非典、禽流感肆虐時(shí)期，半島晨報(bào)編制《抗非手冊(cè)》、《防治禽流感手冊(cè)》不隨報(bào)紙發(fā)行，單獨(dú)派送，社會(huì)效果顯著。今年汶川大地震時(shí)期，半島晨報(bào)又出版了《市民應(yīng)急安全手冊(cè)》。2007年，推出行業(yè)雜志《半島地產(chǎn)》，有效豐富報(bào)紙的形態(tài)。今年，半島晨報(bào)官方網(wǎng)站“海力網(wǎng)”不斷升級(jí)，影響力不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的傳媒打開報(bào)紙品牌輻射的又一窗口。
品牌創(chuàng)新——以創(chuàng)新為推動(dòng)力，引領(lǐng)城市媒體品牌發(fā)展
半島晨報(bào)品牌發(fā)展的每一個(gè)腳印都體現(xiàn)著改革、創(chuàng)新精神。半島晨報(bào)是大連報(bào)業(yè)市場上出現(xiàn)的*張完全市場化的都市報(bào)，每一次創(chuàng)新，都是對(duì)自身品牌的完善和推動(dòng)，也是對(duì)城市媒體品牌發(fā)展的一次貢獻(xiàn)。
在大連，半島晨報(bào)是*自辦發(fā)行、送報(bào)上樓的媒體；是*創(chuàng)立地產(chǎn)、汽車等行業(yè)專刊并組織公益活動(dòng)的媒體；*每周推出地方原創(chuàng)深度新聞?wù){(diào)查的媒體；*面向社區(qū)推出密集社區(qū)新聞組版的媒體；*將眾多職能部門，文化、體育、演藝名人紛紛請(qǐng)進(jìn)熱線直播間的媒體；*應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)，創(chuàng)辦新聞門戶網(wǎng)站的平面媒體……今年，半島晨報(bào)沒有滿足已有成績，而是繼續(xù)加大改革創(chuàng)新力度，大力推進(jìn)報(bào)業(yè)數(shù)字化建設(shè)。半島晨報(bào)的官方網(wǎng)站“海力網(wǎng)”作為*家報(bào)紙辦的新聞和生活資訊網(wǎng)站，已經(jīng)成功融入大連市民的生活。在大連，半島晨報(bào)*實(shí)現(xiàn)深度的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，*實(shí)現(xiàn)數(shù)字化信息采集、多渠道、多時(shí)段發(fā)布。半島晨報(bào)的品牌，已經(jīng)開始告別以新聞紙為本位的傳統(tǒng)紙媒形象，向數(shù)字時(shí)代的新媒體形象轉(zhuǎn)變。
創(chuàng)新是品牌發(fā)展的手段，其本身也是品牌的一種內(nèi)涵。大連媒體市場對(duì)半島晨報(bào)品牌的認(rèn)知，包含一種不斷創(chuàng)新進(jìn)取的精神。
品牌績效——數(shù)據(jù)證明品牌發(fā)展成績
半島晨報(bào)秉承服務(wù)百姓，溝通政府，引導(dǎo)生活、推動(dòng)進(jìn)步的宗旨，堅(jiān)持“離事實(shí)最近，離百姓最近”的新聞核心理念，已經(jīng)成為大連市民*品牌媒體，品牌美譽(yù)度屢被證明：半島晨報(bào)是*也是*一個(gè)媒體品牌，入選大連市評(píng)選的“大連市民最喜愛的商標(biāo)（品牌）”；半島晨報(bào)在大連*獲得全國首屆“*競爭力20強(qiáng)都市報(bào)”榮譽(yù)；半島晨報(bào)*被評(píng)為“全國十大創(chuàng)新都市報(bào)”。
國內(nèi)權(quán)威的“央視”、“新生代”等市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)調(diào)查均顯示，半島晨報(bào)在大連區(qū)域讀者無提示提及率超過95%。根據(jù)“新生代”2008年發(fā)布的*媒體數(shù)據(jù)顯示，半島晨報(bào)平均每期閱讀率高達(dá)44.5%，讀者忠誠度達(dá)到78.2%，半島晨報(bào)的讀者27.6%以上為大專學(xué)歷，平均年齡38.2歲，每期對(duì)頭版、國內(nèi)新聞、本地新聞、要聞等版塊閱讀率超過80%，千人廣告成本40.54。這充分說明半島晨報(bào)品牌的力量。
《半島晨報(bào)》是遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在大連創(chuàng)辦的綜合性都市報(bào)，1997年9月7日試刊，于1998年1月1日在大連正式創(chuàng)刊發(fā)行。經(jīng)歷10年改革創(chuàng)新，《半島晨報(bào)》從最初的4開8版到現(xiàn)在的日均出版4開72版，發(fā)行范圍覆蓋大連地區(qū)，日均發(fā)行量40萬份，年廣告收入超2億元，已經(jīng)成為大連地區(qū)*影響力、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量*平面媒體之一。
《半島晨報(bào)》將及時(shí)報(bào)道地區(qū)和遼東半島諸城市發(fā)生的重大社會(huì)新聞，反映老百姓關(guān)心的熱點(diǎn)問題，為大眾是常生活服務(wù)，內(nèi)容生動(dòng)新鮮，為讀者喜聞樂見。創(chuàng)刊以來，堅(jiān)持貼近社會(huì)、貼近讀者、關(guān)心群眾疾苦、反映群眾呼聲，并佬到雅俗共賞，《半島晨報(bào)》正日益成為廣受讀者歡迎和依信賴的知心朋友。
第A01版：封面
第A02版：今日看點(diǎn)
第A03版——第A07版：大連新聞
第A08版：專刊
第A09版——第A12版：社會(huì)聚焦
第A13版——第A15版：社區(qū)新聞
第A16版——第A19版：特稿專線
第A20版：體育新聞
第A21版：體育焦點(diǎn)
第A22版——第A23版：廣告
第A24版：專刊
第A25版：文娛新聞
第A26版——第A29版：文娛焦點(diǎn)
第A30版：遼寧新聞
第A31版：較后消息
第A32版：廣告
第B01版——第B04版：特別關(guān)注
第B05版——第B10版：大連生活
第B11版——第B13版：半島理財(cái)
第B14版——第B15版：廣告
第B16版：專刊
第B17版——第B19版：半島看樓
第B20版：廣告
第B21版——第B22版：教育留學(xué)
第B23版：廣告
第B24版：半島教育
溫馨提醒：文章觀點(diǎn)來源網(wǎng)絡(luò)，隨時(shí)光飛逝，歲月變遷，準(zhǔn)確性、可靠性、難免有所變動(dòng)，因此本文內(nèi)容僅供參考！
