以“大臺氣象、都市氣質、年輕氣息”為頻道定位，東方衛視收視主力以城市年輕人群為主，播出的節目類型涵蓋新聞專題、影視劇、綜藝節目等。面對國際、國內突發事件，第一時間推出大版面直播特別報道，更成為東方衛視的特色品牌。頻道擁有全國省級衛視容量較大的新聞版面，品牌新聞欄目包括《看東方》《東方新聞》《直播上海》《環球交叉點》《雙城記》等，平均每天新聞時長超過300分鐘，每周共有11檔新聞報道和新聞專題欄目。
東方衛視綜藝節目以“方向明確、類別領先、模式有力、制作極致”為內容要求，戶外真人秀系列《極限挑戰》、“花樣”系列《花樣姐姐》、“喜劇”系列《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》、脫口秀系列《金星秀》《四大名助》均表現優異，一系列品牌綜藝在業界和觀眾中產生了廣泛影響。
東方衛視國際頻道在美國、加拿大、澳大利亞、法國、荷蘭、德國、新加坡、非洲撒哈拉以南38個國家、中南美洲所有國家及港澳臺地區成功落地播出，全球可收視人口已超過11億。東方衛視是上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）旗下的主要電視媒體之一，開播于2003年10月，東方衛視是中國較具品牌價值和影響力的綜合頻道之一。
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