追溯成分的根源，讓美麗根植于心！本質(zhì)純凈的美！TJOY丁家宜官方網(wǎng)站 www.tjoy.biz。成就了丁家宜20多年的美白傳奇。長白山人參與丁家宜的科技邂逅，直至純自然的源頭，根是光耀之美的起源。
小燈塔精華，人參酵素，首期達(dá)200畝。丁家宜，建立專屬人參種植基地，為保證核心成分——人參的道地性，人參化妝品。丁家宜在坐落于長白山山脈下的牡丹江東寧縣綏陽鎮(zhèn)林場，光感提亮精華液，2018年。
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探尋丁家宜的美麗新境界
韓雪首次擔(dān)任出品人并主演的青春偶像劇《像傻瓜一樣去愛》收視成績不俗，6月5日，韓雪在上海舉辦了影迷見面會，場面異常火暴。
活動(dòng)現(xiàn)場，國內(nèi)*護(hù)膚品牌丁家宜適時(shí)給韓雪送上了“大禮”——7位數(shù)代言費(fèi)續(xù)簽一年的形象代言合約，祝賀韓雪成功轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，丁家宜還隆重推出新一季的美白護(hù)膚產(chǎn)品----晶純透白系列。作為一個(gè)有著十五年發(fā)展歷史的民族護(hù)膚品牌，丁家宜在面對外來競爭者大舉攻城略地的時(shí)候，如何堅(jiān)持自身優(yōu)勢，找尋適合自己的發(fā)展道路，繼續(xù)做大做強(qiáng)呢？會后，丁家宜市場部總監(jiān)胡堅(jiān)接受了我們的訪問。
對接娛樂，啟動(dòng)營銷新戰(zhàn)略
對于韓雪此次首次出品電視劇，丁家宜方面大力支持，并有深度合作。在“林曼怡”的推薦和引領(lǐng)下，丁家宜護(hù)膚品更受到很多年輕女性和白領(lǐng)們的歡迎，不僅價(jià)格適中，而且護(hù)膚效果非常好，凈白、養(yǎng)白、透白、潤白美肌四重功效一步到位。隨著《像傻瓜一樣去愛》的熱播，各大網(wǎng)絡(luò)論壇和博客中，支持國貨支持丁家宜的呼聲也隨之蔓延開來。正是這次合作，為丁家宜打開了一扇通往娛樂營銷的大門，開啟了丁家宜年度娛樂營銷新戰(zhàn)略的大幕。
談及娛樂營銷的戰(zhàn)略思路，丁家宜市場部總監(jiān)胡堅(jiān)表示，娛樂不僅是我們的一種營銷載體，更是丁家宜品牌與年輕女性群體們一種有效的交流方式。在這個(gè)娛樂色彩越來越濃厚的年代，娛樂同時(shí)也彰顯了一種企業(yè)態(tài)度。因此，未來如何讓更多的消費(fèi)者充分參與、體驗(yàn)到娛樂營銷當(dāng)中是我們研究和探索的課題。
憑借人身美白的傳奇，丁家宜成為美白護(hù)膚品的代名詞。而后丁家宜產(chǎn)品線不斷擴(kuò)展，防曬產(chǎn)品市場份額位居全國*、男士產(chǎn)品銷量位居全國第二。市場上攻城略地之際，丁家宜一直在尋求市場上更大的突破和營銷手法上的創(chuàng)新。這次與《像傻瓜一樣去愛》的完美合作，是國內(nèi)護(hù)膚品牌一次全新的營銷嘗試。劇中女主人公的角色定位本身就非常契合品牌的目標(biāo)消費(fèi)者，主人公堪比杜拉拉的奮斗精神與丁家宜品牌在國際品牌林立的市場中不斷壯大的經(jīng)歷也非常接近，主演韓雪又是丁家宜的形象代言人，三者順勢推出，一舉三得，堪稱成功的合作典范。
續(xù)約韓雪，把握時(shí)尚主脈搏
在當(dāng)前注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，娛樂營銷的實(shí)質(zhì)是品牌要找到與品牌調(diào)性相匹配的娛樂元素，投消費(fèi)者所好，從而提升品牌的關(guān)注度，這是娛樂具有天然的被關(guān)注性所決定的。因此自2008年和韓雪達(dá)成品牌形象代言意向后，丁家宜已經(jīng)兩次為韓雪捧上續(xù)約合同。
丁家宜之所以再度續(xù)約韓雪作為品牌的代言人，是因?yàn)槎〖乙朔浅？粗仨n雪個(gè)人健康、自然的美麗形象，率真的個(gè)性魅力，以及她在演藝時(shí)尚圈內(nèi)的突出表現(xiàn)，這些都與丁家宜的品牌理念不謀而合。丁家宜希望通過一個(gè)清晰的形象，更好地向女性消費(fèi)者傳遞丁家宜的品牌理念。丁家宜市場部總監(jiān)胡堅(jiān)表示：“韓雪在演藝事業(yè)上取得的非凡成就源于她堅(jiān)持不懈的追求，特別是她在《像傻瓜一樣去愛》中的成功很好地詮釋了丁家宜‘努力付出就會有收獲’的品牌精神。我們非常希望借由韓雪將丁家宜所推崇的品牌精神與理念傳遞開來，與更多的女性消費(fèi)者分享并體驗(yàn)。讓韓雪擔(dān)任丁家宜女孩的形象大使，可以更好詮釋丁家宜品牌自然、優(yōu)雅、執(zhí)著、美麗的品牌形象”。
堅(jiān)持科研，書寫美麗新篇章
丁家宜品牌創(chuàng)立以來，科研與技術(shù)創(chuàng)新一直是公司堅(jiān)持的理念，采用全新的護(hù)膚技術(shù)，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，不單以提升人類的生活質(zhì)量為目標(biāo)，而且以成就人類美麗新視野為使命。今年1月份，丁家宜生化研究中心在丁家宜生化論壇介紹了較新研究成果——“雪域凝萃”，是從數(shù)百種高原植物中篩選出的數(shù)種活性較好的活性物。這一研發(fā)成果突破了傳統(tǒng)單一性的美白途徑，創(chuàng)造了美白肌膚年輕態(tài)的生物美白新理念，為業(yè)界的美白革新書寫出了新的紀(jì)元。
作為這個(gè)夏天丁家宜的力作，晶純透白系列產(chǎn)品采用了丁家宜獨(dú)創(chuàng)的白平衡生態(tài)理論，一改過去只針對肌膚內(nèi)部的黑色素抑制與加速角質(zhì)代謝實(shí)現(xiàn)美白的方式，通過創(chuàng)新成分三效晶透白因子，擊退黑色素，提升肌膚天然抵御能力，重建肌膚白平衡系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)肌膚的健康、持久、循環(huán)美白。與此同時(shí)，丁家宜推出的防曬系列產(chǎn)品采用了獨(dú)創(chuàng)的立體防曬科技：建立三維肌膚防護(hù)系統(tǒng)；曬前隔離、曬中防護(hù)、曬后修護(hù)損傷，三個(gè)護(hù)理過程一步到位；三個(gè)顏色的配方，你可以根據(jù)自己的肌膚選擇最合適的產(chǎn)品。“三重隔離，三效美顏，三程同步”，為安享夏日驕陽保駕護(hù)航。
上世紀(jì)七十年代，中國藥科大學(xué)丁家宜教授在長白山考察時(shí)驚異地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)叵磪⑷说碾p手異常白嫩光滑，與其他風(fēng)吹日曬皮膚的粗糙老化形成了強(qiáng)烈反差。
歷經(jīng)二十年的潛心研究，終于從天然人參植株中成功培育出美白因子“人參活性細(xì)胞（AGCA）”，揭開了長白山洗參人的美白奧秘，丁家宜美白系列產(chǎn)品從此誕生。
今天，丁家宜生化研究中心在人參活性細(xì)胞的基礎(chǔ)上，運(yùn)用生物美白科技，不斷研發(fā)與創(chuàng)新，為更多的使用者締造夢寐以求的美白傳奇。
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女人的美學(xué)發(fā)源論有兩個(gè)流派：
是堅(jiān)守“相由心生，美麗由內(nèi)而外”的主流論點(diǎn)；
或是“因著驕人的外表，而使心靈更加自信可愛”的現(xiàn)代哲學(xué)。
但在TJOY的字典里，“內(nèi)外兼修”才是女性美的較好詮釋。
因此，TJOY給予你的不僅是令人愉悅的肌膚改變，
其“健康護(hù)膚”主張更讓這個(gè)美麗蛻變的過程變成心靈的盛宴
——由心靈深處涉步，聽從它的召喚，
再不要粉飾太平的美麗，
回歸初始自然的動(dòng)人……
輕卸去肌膚層層負(fù)荷，享受自然精華的恩賜，
山間晶瑩的積雪，
映的是白皙明亮的肌膚；
珍罕的人參中，
正孕育著飽滿盈潤的容顏。
當(dāng)，心靈的鏡臺纖塵不染，
看到的是肌膚明凈一如嬰兒；
當(dāng)，肌膚綻放*快樂的微笑。似乎是你心靈愜意的低吟……
肌膚與心靈輕盈碥躚的美麗，
肌膚與心靈的雙重享樂主義，
就是twin joy（雙重快樂）——TJOY，
由丁家宜為你全心演繹。
丁家宜生化研究中心經(jīng)歷十余年的潛心研究，探究長白山洗參人美白的奧秘，從天然人參植株中成功培育出美白因子“人參活性細(xì)胞（AGCA)”的*專利，締造了女人夢寐以求的美白傳奇，丁家宜美白系列產(chǎn)品從此誕生，并奠定丁家宜生化研究中心的不凡成就，締造了眾所周知人參美白傳。
今天，丁家宜生化研究中心在人參活性細(xì)胞的基礎(chǔ)上，運(yùn)用生物美白科技技術(shù)、生物發(fā)酵技術(shù)、植物萃取技術(shù)....不斷地開發(fā)新的美白、保濕、抗衰老與怯痘相關(guān)的活性原料的開發(fā)，并借著優(yōu)良的技術(shù)根基、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)以及引進(jìn)國際的研究技術(shù)，且同時(shí)與國內(nèi)外多個(gè)研發(fā)單位進(jìn)行產(chǎn)學(xué)合作發(fā)展出醫(yī)學(xué)美容等其他相關(guān)產(chǎn)品：丁家宜生化研究中心秉持不斷創(chuàng)新的理念，不單以提升人類的生活質(zhì)量目標(biāo)、且以成就人類美麗新視野為使命。未來，丁家宜生化研究中心對于人才培育，研究開發(fā)的投入和先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備引進(jìn)方面，將有顯著的進(jìn)展，同時(shí)生化研究中心將更積極與歐美各大生技公司接觸與合作，不斷的提升自身研發(fā)水平，加快研發(fā)進(jìn)展；勢必將掀起繼人參美白傳奇后的另一個(gè)美白傳奇。
丁家宜生化研究中心將秉持著“質(zhì)量為上、持續(xù)創(chuàng)新”的核心理念，以打造中國*。
科蒂集團(tuán)或購丁家宜50%~60%股權(quán)，國產(chǎn)日化品牌擔(dān)憂被“雪藏”
流傳了好幾個(gè)月的丁家宜被收購的傳聞終于塵埃落定。昨日，全球*香水制造商、第五大化妝品公司科蒂集團(tuán)(Coty Inc。)與中國本土品牌丁家宜正式宣布雙方達(dá)成了股份購買協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，科蒂將獲得丁家宜控股公司的大多數(shù)股份，雙方預(yù)計(jì)交易將于2011年1月完成。
從2009年開始，丁家宜將被收購的消息就已在業(yè)內(nèi)悄然傳開，但一直都沒有得到證實(shí)。據(jù)業(yè)內(nèi)知情者透露，丁家宜的母公司——貝儂生化(蘇州工業(yè)園區(qū))有限公司從2009年開始，就在與多家外資企業(yè)頻繁接觸，其中就包括科蒂集團(tuán)。今年早些時(shí)候，雙方已基本達(dá)成協(xié)議，僅剩下關(guān)鍵的價(jià)格問題尚未敲定。
但此次，雙方并未透露本次協(xié)議包括收購金額在內(nèi)的具體財(cái)務(wù)條款。丁家宜一位高層向《*財(cái)經(jīng)日報(bào)》透露，科蒂所獲股份在50%~60%之間，同時(shí)科蒂承諾，將保留丁家宜現(xiàn)有的管理層和員工。
20世紀(jì)90年代，大批中國企業(yè)為實(shí)現(xiàn)快速成長，紛紛走上與跨國公司合資的道路，結(jié)果卻事與愿違。“小護(hù)士”等本土品牌在被外資收購后隨即被“雪藏”的歷史，讓人至今難忘。在全國擁有4個(gè)生產(chǎn)基地，旗下?lián)碛小岸〖乙恕薄ⅰ爸参锛兇狻钡茸o(hù)膚品牌的丁家宜，是否也會重蹈覆轍？
中國百貨商業(yè)協(xié)會化妝洗滌用品分會副秘書長谷俊告訴記者，丁家宜的情況跟小護(hù)士不一樣。當(dāng)初，小護(hù)士是將全部股份轉(zhuǎn)讓給了歐萊雅。但是丁家宜原股東仍持有40%左右的股權(quán)，相信丁家宜的團(tuán)隊(duì)還是希望把這個(gè)品牌做強(qiáng)做大，而不是換取直接的收益。
丁家宜市場部總監(jiān)林莉也告訴記者，在跟科蒂合作前，丁家宜也長時(shí)間地考察過科蒂。科蒂是一個(gè)全面發(fā)展自己品牌的企業(yè)。而且，丁家宜原有團(tuán)隊(duì)仍持有部分股權(quán)和較大話語權(quán)。
谷俊還表示，不像小護(hù)士和歐萊雅下卡尼爾品牌有競爭，丁家宜品牌與科蒂的現(xiàn)有產(chǎn)品品牌基本不會構(gòu)成直接競爭。丁家宜的產(chǎn)品多采取普通超市上架的渠道，而科蒂的現(xiàn)有品牌都比較高端，大部分品牌更多的是采取超市專柜的銷售渠道。
不過，據(jù)記者了解，雙方并未在并購協(xié)議上體現(xiàn)科蒂未來對丁家宜品牌的投入。丁家宜另一位高層透露，丁家宜已經(jīng)和科蒂制定了一份關(guān)于丁家宜明年發(fā)展的規(guī)劃。
日化專家馮建軍認(rèn)為，就市場格局而言，科蒂對于丁家宜的收購，很可能對中國日化的商超領(lǐng)域產(chǎn)生一定的影響。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，包括洗面奶、面膜、防曬霜在內(nèi)的丁家宜產(chǎn)品，目前的銷售額在6億~8億元。“在超市等零售終端，他們的產(chǎn)品賣得還是挺好的，在國產(chǎn)品牌里面，可以保持在前三名的地位。”路透社的消息也稱，丁家宜在2001年完成了在中國全國行銷網(wǎng)絡(luò)的布局，至今全國的銷售網(wǎng)點(diǎn)約有兩萬個(gè)。
那為何丁家宜還要尋求與外資合作呢？丁家宜創(chuàng)始人兼董事長莊文陽先生表示：“丁家宜希望能夠依托科蒂的全球網(wǎng)絡(luò)和營銷專長，獲得更快速的增長。”
述業(yè)內(nèi)人士告訴記者，雖然丁家宜在國內(nèi)日化企業(yè)中排名靠前，但是其多年來的發(fā)展一直是不溫不火。妮維雅、玉蘭油、卡尼爾、旁氏等外資品牌，同類產(chǎn)品的價(jià)格與丁家宜的差不多，所以在超市里對丁家宜的沖擊還是很大的。此次與科蒂合作，丁家宜可以獲得國際集團(tuán)的投資，對丁家宜而言，是一件可以突破自身發(fā)展瓶頸的好事。
丁家宜，祖籍揚(yáng)州，北京農(nóng)業(yè)大學(xué)植物生理學(xué)畢業(yè)。他在1987年發(fā)明了“人參活性細(xì)胞的培養(yǎng)方法”國家專利技術(shù)，成為我國生物美白的*人，該專利于1995年底獲得國家專利局頒發(fā)的中國專利優(yōu)秀獎(jiǎng)，同年榮獲中國高新產(chǎn)品博覽會金獎(jiǎng)及國際生物技術(shù)展示會金獎(jiǎng)。
1993年，辦中國藥科大學(xué)神農(nóng)生物技術(shù)公司；1995年，與臺商合作成立南京珈儂生化有限公司。經(jīng)營商覺得丁家宜作為中國藥科大學(xué)的教授，有公認(rèn)的研究成果，遂將產(chǎn)品命名為“丁家宜”。
2010年12月6日，全球*香水制造商科蒂集團(tuán)(Coty Inc。)與丁家宜正式宣布雙方達(dá)成了股份購買協(xié)議。
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