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一、農(nóng)村電商消費(fèi)人群特點(diǎn)
1.網(wǎng)購(gòu)人群偏年輕
首先在這個(gè)市場(chǎng)里面最重要的特點(diǎn)就是年輕，他要比城里頭的城鎮(zhèn)的網(wǎng)購(gòu)的人群顯得年齡更加年輕，其中主力的消費(fèi)人群是20-29歲，占了32%。農(nóng)村30歲以上網(wǎng)民的占比是低于城鎮(zhèn)的，所以其實(shí)在農(nóng)村市場(chǎng)里，恐怕是一些更年輕的人會(huì)來(lái)接受這個(gè)市場(chǎng)，所以隨著新的一代人在農(nóng)村的消費(fèi)的呈現(xiàn)，可能隨著他未來(lái)五年或者十年他長(zhǎng)大，這個(gè)主力的消費(fèi)人群在農(nóng)村市場(chǎng)比城鎮(zhèn)里頭來(lái)得更加有力量。
2.農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)占比高達(dá)84.6%
農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)占比高達(dá)84.6%，高出城鎮(zhèn)的5個(gè)百分點(diǎn)。這是很有意思的一個(gè)現(xiàn)象。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是城鎮(zhèn)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的高成長(zhǎng)時(shí)代，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于手機(jī)的方便性和低成本，使得農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)反而是高增長(zhǎng)的市場(chǎng)。
3.農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)目的不是買(mǎi)便宜
分析一下網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的需求特征我們發(fā)現(xiàn)，他們買(mǎi)的東西主要是日常開(kāi)支、生產(chǎn)資料和日用品/家電/服裝等，對(duì)服務(wù)的需求主要是社保、資金的轉(zhuǎn)存或者水電煤的繳費(fèi)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分的村民現(xiàn)在只購(gòu)買(mǎi)日常買(mǎi)不到的商品，所以可能淘寶這樣的一個(gè)生態(tài)體系，提供給這些村民的較大價(jià)值是買(mǎi)那些買(mǎi)不到的，而不是買(mǎi)便宜的。村民每年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的金額是預(yù)計(jì)500-2000元不等的情況。農(nóng)村的居民對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品模式的接受度也達(dá)到了84.4%。
二、為什么農(nóng)民會(huì)喜歡網(wǎng)購(gòu)
1.價(jià)格優(yōu)勢(shì)/物流便利
首先我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)有他先天的優(yōu)勢(shì)，就是價(jià)格的優(yōu)勢(shì)。價(jià)格的優(yōu)勢(shì)是在于說(shuō)，整個(gè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式，使得中間的環(huán)節(jié)擠出以后，包括這個(gè)信息的配對(duì)以后，匹配更好以后帶來(lái)了更低的成本和價(jià)值。另外商品的豐富性，就是數(shù)以億計(jì)淘寶的商品使得他跟北京、上海、深圳、廣州這些一線城市的消費(fèi)環(huán)境趨同，一個(gè)村民跟一個(gè)市民是同等的，他同樣都可以買(mǎi)到這樣的產(chǎn)品，只是說(shuō)他的物流時(shí)間會(huì)比別人多一兩天甚至三四天。第三個(gè)網(wǎng)購(gòu)具有直接快遞送貨上門(mén)，省得你開(kāi)車(chē)到超市買(mǎi)產(chǎn)品的路徑。這些會(huì)帶來(lái)的便利性會(huì)使農(nóng)民更依賴(lài)網(wǎng)購(gòu)。
2.更多的品類(lèi)選擇
我們稍微分析一下農(nóng)村市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們有小賣(mài)部，我們有農(nóng)村的供銷(xiāo)社，我們有辦集會(huì)或者廟會(huì)這樣的市場(chǎng)，我們還有縣里的商城，到臨近的大中城市進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，但是不管哪一種銷(xiāo)售渠道來(lái)看，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)他的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，那么這些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的背后，比如：小賣(mài)部供銷(xiāo)社購(gòu)買(mǎi)很方便，但是選擇的貨品很小，每一個(gè)小賣(mài)店貨品就那么多，無(wú)法跟上億計(jì)的商品比較。農(nóng)村的集會(huì)或者廟會(huì)基本上每周有一次，廟會(huì)是一年半年有一次，不可能天天有。鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣城的商場(chǎng)就要比村或者供銷(xiāo)社這種級(jí)別的貨品會(huì)多一些，但是有一個(gè)交通的問(wèn)題，要進(jìn)城去。如果到大城市更要付出交通的費(fèi)用，這些時(shí)間和交通的成本來(lái)比較網(wǎng)購(gòu)的話，可能網(wǎng)購(gòu)會(huì)帶來(lái)一個(gè)超越這些線下的你要搬運(yùn)物體和物理的身體進(jìn)行購(gòu)物的空間上的優(yōu)勢(shì)。
所以網(wǎng)購(gòu)普遍會(huì)帶來(lái)對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)購(gòu)物的典型特征的沖擊，傳統(tǒng)的購(gòu)物價(jià)格偏高，選擇的品類(lèi)范圍小，網(wǎng)購(gòu)恰恰相反，他能夠去尋找更好的價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，可以做更多的品類(lèi)的選擇，同時(shí)產(chǎn)品的質(zhì)量可以獲得更好的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量。這是我們比較消費(fèi)渠道和購(gòu)物渠道得出的結(jié)論。
三、探索農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)的原因
1.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善
農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善，可能是帶來(lái)農(nóng)村電商消費(fèi)增長(zhǎng)的一個(gè)很重要的前提。我們看到，在今天由PC轉(zhuǎn)手機(jī)的時(shí)候，手機(jī)端的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻和成本大大的降低，這使得更多的消費(fèi)者，包括農(nóng)村的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)來(lái)投資客戶終端的基礎(chǔ)設(shè)施。所以我們也理解成，這個(gè)由消費(fèi)者自己購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)，其實(shí)也可以看作整個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施體系的一部分。與基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商投資的共同構(gòu)成了整個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施體系。
首先，互聯(lián)網(wǎng)的普及率會(huì)提升。我們看到從2008年到2013年，互聯(lián)網(wǎng)普及率從11.6%提升到了27.5%。所以在未來(lái)的三年或者五年，在社會(huì)各界以及在政府營(yíng)運(yùn)商更多的投入下，我們覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)普及率會(huì)進(jìn)一步得到提高，所以基礎(chǔ)設(shè)施的改善是有利于整個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
其次，優(yōu)化農(nóng)村物流狀況。農(nóng)村的物流狀況也會(huì)得到進(jìn)一步的改善，隨著市場(chǎng)不斷的成長(zhǎng)和發(fā)展的話，這樣的物流體系也會(huì)慢慢的得到一個(gè)優(yōu)化，也就是上午周其仁老師講的隨著購(gòu)物規(guī)模的擴(kuò)張，他達(dá)到一個(gè)臨界點(diǎn)以后，會(huì)引動(dòng)這些物流企業(yè)物流服務(wù)進(jìn)一步提升他的能力。
2.農(nóng)村網(wǎng)商帶動(dòng)電商消費(fèi)
農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)量龐大，帶動(dòng)農(nóng)村電商消費(fèi)。農(nóng)村的網(wǎng)商是賣(mài)東西的，他們是最早接觸互聯(lián)網(wǎng)，或者說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的。我們統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)農(nóng)村的賣(mài)家數(shù)量已經(jīng)接近48萬(wàn)家，這些賣(mài)家首先也是一個(gè)買(mǎi)家，他們也在買(mǎi)東西，他們也在做買(mǎi)東西的示范和榜樣。
同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)淘寶村的存在，淘寶村不斷的興起和發(fā)展，是帶動(dòng)消費(fèi)的一個(gè)具體點(diǎn)和很大的增長(zhǎng)點(diǎn)，所以我們基于淘寶村的微研究報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，淘寶村的購(gòu)物比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)那些非淘寶村。
從淘寶村的消費(fèi)能力我們發(fā)現(xiàn)，比方沙集鎮(zhèn)為例，淘寶村的訂單達(dá)到7.8萬(wàn)筆，所以當(dāng)他是一個(gè)很好的賣(mài)家的時(shí)候，同時(shí)他又是一個(gè)很好的買(mǎi)家，我們看到了農(nóng)村的網(wǎng)商群體帶動(dòng)消費(fèi)的潛力在越來(lái)越放大。
此外，我們發(fā)現(xiàn)那些進(jìn)城農(nóng)民，他們?cè)诖蟪鞘欣镱^得到更多的見(jiàn)識(shí)，同時(shí)也在大城市里面得到了網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)驗(yàn)。那這些人再回到農(nóng)村的時(shí)候，他們也在帶動(dòng)農(nóng)村的網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)。清華大學(xué)的一個(gè)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，新生代的農(nóng)民工10%以上的收入是來(lái)購(gòu)買(mǎi)服飾的，并且是以購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)購(gòu)的東西為主的。王小幫，9月19日去美國(guó)敲鐘的一個(gè)網(wǎng)商，他就是一個(gè)農(nóng)民工然后回家做網(wǎng)商做的非常好。
3.平臺(tái)拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)
電子商務(wù)的平臺(tái)整體上在拉動(dòng)農(nóng)村的這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)市場(chǎng)。到處刷墻的這些電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，淘寶也好，當(dāng)當(dāng)也好，都在推這個(gè)市場(chǎng)，所以這些都會(huì)構(gòu)成下一步促進(jìn)整個(gè)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)一個(gè)巨大的驅(qū)動(dòng)力。
按照商務(wù)部日前發(fā)布的《2012*電子商務(wù)報(bào)告》，截至2012年底，正常經(jīng)營(yíng)的注冊(cè)地在農(nóng)村（含縣）的網(wǎng)店數(shù)量為163.26萬(wàn)個(gè)，其中注冊(cè)地在村鎮(zhèn)的為59.57萬(wàn)個(gè)。
2016年2月17日，國(guó)家發(fā)展改革委與阿里巴巴集團(tuán)在京簽署結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來(lái)三年，雙方將共同支持300余試點(diǎn)縣（市、區(qū)）結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商。
根據(jù)協(xié)議，未來(lái)三年，國(guó)家發(fā)展改革委將加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃、綜合協(xié)調(diào)，不斷改善試點(diǎn)地區(qū)創(chuàng)業(yè)環(huán)境，并組織試點(diǎn)地區(qū)對(duì)接阿里巴巴。阿里巴巴則提供包括農(nóng)村淘寶在內(nèi)的農(nóng)村電商項(xiàng)目落地支持，對(duì)接試點(diǎn)地區(qū)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目落地生根。對(duì)于*貧困縣，阿里巴巴將結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況輔以重點(diǎn)資源傾斜。
協(xié)議約定，國(guó)家發(fā)展改革委將整合資源，推動(dòng)、引導(dǎo)試點(diǎn)地區(qū)先行與阿里巴巴農(nóng)村淘寶項(xiàng)目合作。同時(shí)，鼓勵(lì)試點(diǎn)地區(qū)開(kāi)展針對(duì)政府相關(guān)服務(wù)人員、農(nóng)村淘寶合伙人、淘幫手等農(nóng)村電商服務(wù)體系參與人員的培訓(xùn)活動(dòng)，做好宣傳引導(dǎo)等相關(guān)工作。
另?yè)?jù)介紹，此次合作一方面助力試點(diǎn)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電商，另一方面還能通過(guò)發(fā)展農(nóng)村電商進(jìn)一步吸納更多農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。屆時(shí)，隨著生態(tài)鏈和生態(tài)圈的發(fā)展，將會(huì)吸納更多人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。
由涂同明等編著的《農(nóng)村電子商務(wù)系列叢書(shū)·農(nóng)村電子商務(wù)》內(nèi)容完整，內(nèi)涵豐富，深入淺出，通俗易懂。并列舉了大量本產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)成功案例，每個(gè)產(chǎn)業(yè)剖析了30個(gè)主要網(wǎng)站。主要內(nèi)容包括：電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)；新農(nóng)村建設(shè)與農(nóng)業(yè)信息化；信息化與農(nóng)村電子商務(wù)；農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀；農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景等。本書(shū)可作為廣大農(nóng)民朋友的科普讀物，涉農(nóng)企業(yè)電子商務(wù)的操作指南，農(nóng)村干部及農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的知識(shí)更新參考用書(shū)，農(nóng)業(yè)中職校師生的培訓(xùn)教材，“大學(xué)生村官”的必讀書(shū)目，也可供廣大“三農(nóng)”工作者閱讀。
農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)包含網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、數(shù)字農(nóng)家樂(lè)、特色旅游、特色經(jīng)濟(jì)和招商引資等內(nèi)容。
(1)網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。迅速傳遞農(nóng)林漁牧業(yè)供求信息，幫助外商出入屬地市場(chǎng)和屬地農(nóng)民開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、走向國(guó)際市場(chǎng)。進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情和動(dòng)態(tài)快遞、商業(yè)機(jī)會(huì)撮合、產(chǎn)品信息發(fā)布等內(nèi)容。
(2)特色旅游。依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，通過(guò)宣傳推介來(lái)擴(kuò)大對(duì)外知名度和影響力。從而全方位介紹屬地旅游線路和旅游特色產(chǎn)品及企業(yè)等信息，發(fā)展屬地旅游經(jīng)濟(jì)。
(3)特色經(jīng)濟(jì)。通過(guò)宣傳、介紹各個(gè)地區(qū)的特色經(jīng)濟(jì)、特色產(chǎn)業(yè)和相關(guān)的名優(yōu)企業(yè)、產(chǎn)品等，擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售通路，加快地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)、名優(yōu)企業(yè)的迅猛發(fā)展。
(4)數(shù)字農(nóng)家樂(lè)。為屬地的農(nóng)家樂(lè)(有地方風(fēng)情的各種餐飲娛樂(lè)設(shè)施或單元)提供網(wǎng)上展示和宣傳的渠道。通過(guò)運(yùn)用地理信息系統(tǒng)技術(shù)，制作全市農(nóng)家樂(lè)分布情況的電子地圖，同時(shí)采集農(nóng)家樂(lè)基本信息，使其風(fēng)景、飲食、娛樂(lè)等各方面的特色盡在其中，一目了然。既方便城市百姓的出行，又讓農(nóng)家樂(lè)獲得廣泛的客源，實(shí)現(xiàn)城市與農(nóng)村的互動(dòng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收。
(5)招商引資。搭建各級(jí)政府部門(mén)招商引資平臺(tái)，介紹政府規(guī)劃發(fā)展的開(kāi)發(fā)區(qū)、生產(chǎn)基地、投資環(huán)境和招商信息，更好的吸引投資者到各地區(qū)進(jìn)行投資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
2015年10月14日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議認(rèn)為，通過(guò)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，加快農(nóng)村電商發(fā)展，把實(shí)體店與電商有機(jī)結(jié)合，使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，有利于促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí)、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。為此，一要擴(kuò)大電商在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用。鼓勵(lì)社會(huì)資本、供銷(xiāo)社等各類(lèi)主體建設(shè)涉農(nóng)電商平臺(tái)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品、民俗產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游等市場(chǎng)，在促進(jìn)工業(yè)品下鄉(xiāng)的同時(shí)為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城拓展更大空間。優(yōu)先在革命老區(qū)、貧困地區(qū)開(kāi)展電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范，增加就業(yè)和增收渠道，推動(dòng)扶貧開(kāi)發(fā)。二要改善農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境。完善交通、信息、產(chǎn)地集配、冷鏈等相關(guān)設(shè)施，鼓勵(lì)農(nóng)村商貿(mào)企業(yè)建設(shè)配送中心，發(fā)展第三方配送等，提高流通效率。三要營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境，嚴(yán)打網(wǎng)上銷(xiāo)售假冒偽劣商品等違法行為。大力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，鼓勵(lì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。四要加大農(nóng)村電商政策扶持。對(duì)符合條件的給予擔(dān)保貸款及貼息。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新網(wǎng)上支付、供應(yīng)鏈貸款等產(chǎn)品，簡(jiǎn)化小額短期貸款手續(xù)，加大對(duì)電商創(chuàng)業(yè)的信貸支持。讓億萬(wàn)農(nóng)民通過(guò)“觸網(wǎng)”走上“雙創(chuàng)”新舞臺(tái)。
農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)配合密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點(diǎn)，以數(shù)字化、信息化的手段、通過(guò)集約化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本、擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域、使農(nóng)民成為平臺(tái)的較大獲利者，使商家獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)。
工行省分行與省供銷(xiāo)合作總社在長(zhǎng)沙共同簽署了業(yè)務(wù)合作框架協(xié)議。在此基礎(chǔ)上，省分行指定株洲分行作為合作項(xiàng)目的試點(diǎn)分行。為加快推動(dòng)該項(xiàng)目的合作進(jìn)程，積極推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)和市場(chǎng)拓展，確保完成試點(diǎn)工作和保證項(xiàng)目的順利實(shí)施。
湖南省供銷(xiāo)合作總社以信息技術(shù)為手段，以行業(yè)資源為依托，在全國(guó)供銷(xiāo)系統(tǒng)中率先打造新型農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)——網(wǎng)上供銷(xiāo)社。這次工商銀行與供銷(xiāo)合作總社的業(yè)務(wù)合作，是為了發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，拓寬合作領(lǐng)域，建立長(zhǎng)期、戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)雙方共同發(fā)展。對(duì)此，株洲分行非常重視該項(xiàng)工作，也十分珍惜這次難得機(jī)會(huì)，組織召開(kāi)了會(huì)議，對(duì)項(xiàng)目的組織開(kāi)展進(jìn)行了認(rèn)真的部署。
一是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。為加強(qiáng)對(duì)該項(xiàng)工作的領(lǐng)導(dǎo)，確保試點(diǎn)工作取得圓滿成功，該行成立了以市分行主管行長(zhǎng)任組長(zhǎng)，辦公室、電子銀行部，個(gè)人金融業(yè)務(wù)部、結(jié)算現(xiàn)金管理部、運(yùn)行管理部、信貸管理部、小企業(yè)金融業(yè)務(wù)部、牡丹卡中心等相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人為成員的網(wǎng)上供銷(xiāo)社試點(diǎn)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組。由電子銀行部牽頭，負(fù)責(zé)貫徹落實(shí)、組織推動(dòng)等具體工作，并要求相關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)各負(fù)其責(zé)，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，共同努力，做好工作。
二是制定服務(wù)方案。網(wǎng)上供銷(xiāo)社是湖南供銷(xiāo)電子商務(wù)有限公司創(chuàng)建的全國(guó)供銷(xiāo)社系統(tǒng)*家電子商務(wù)網(wǎng)站，該行針對(duì)省供銷(xiāo)合作總社通過(guò)“實(shí)體+網(wǎng)絡(luò)”運(yùn)作模式的特點(diǎn)，一方面抓緊時(shí)間詳細(xì)了解網(wǎng)上供銷(xiāo)社的實(shí)施情況和對(duì)我行的業(yè)務(wù)需求，掌握網(wǎng)上供銷(xiāo)社的運(yùn)作流程。另一方面根據(jù)客戶提出的業(yè)務(wù)需求，草擬和制定服務(wù)方案交試點(diǎn)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組審議，再呈客戶交換意見(jiàn)后實(shí)施。
三是認(rèn)真組織落實(shí)。網(wǎng)上供銷(xiāo)社得到了受到全國(guó)供銷(xiāo)總社、國(guó)務(wù)院工信部和湖南省委省政府的高度重視和重點(diǎn)扶持，因此，要加強(qiáng)對(duì)項(xiàng)目實(shí)施的重要性的認(rèn)識(shí)，認(rèn)真組織落實(shí)。一是采取上門(mén)和請(qǐng)進(jìn)來(lái)的形式，積極加強(qiáng)與當(dāng)?shù)毓╀N(xiāo)合作社的聯(lián)系和走訪，進(jìn)行項(xiàng)目實(shí)施的實(shí)質(zhì)性接洽；二是確定專(zhuān)人負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的工作，該行電子銀行部為此成立了由部室經(jīng)理、電子銀行省分行專(zhuān)家組成員參與的試點(diǎn)項(xiàng)目辦公室，對(duì)項(xiàng)目的組織實(shí)施、項(xiàng)目的進(jìn)展流程、項(xiàng)目的具體事項(xiàng)逐一明確、逐一分工、逐一實(shí)施；三是注重對(duì)項(xiàng)目實(shí)施情況的收集，對(duì)業(yè)務(wù)所發(fā)生的事宜和遇到的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)的總結(jié)，同時(shí)加強(qiáng)與省分行的聯(lián)系，取得上級(jí)行的大力支持，為項(xiàng)目的順利實(shí)施打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
政府應(yīng)給予廣泛而有力的引導(dǎo)和支持，加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、廣播電視、電話等多種通訊手段，建立起覆蓋郊區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)。建立各級(jí)信息咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民使用各類(lèi)信息設(shè)施，掌握電子商務(wù)的各項(xiàng)技能。
建設(shè)高質(zhì)量的農(nóng)村電子商務(wù)的平臺(tái)
建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提供大量的多元化信息服務(wù)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、管理者提供及時(shí)、準(zhǔn)確、完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的資源、市場(chǎng)、生產(chǎn)、政策法規(guī)、實(shí)用科技、人才、減災(zāi)防災(zāi)等信息；同時(shí)，為企業(yè)和農(nóng)戶提供網(wǎng)上交易的平臺(tái)，支持B2B、B2C、C2C等多種交易模式，降低企業(yè)和農(nóng)戶從事電子商務(wù)的資金門(mén)檻，培育、扶持農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)。
建立農(nóng)村信息服務(wù)體系
應(yīng)逐步建立農(nóng)村信息服務(wù)體系，為農(nóng)村電子商務(wù)提供廣闊的發(fā)展空間和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
培養(yǎng)信息人才
應(yīng)充分利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合其它通訊手段，大力實(shí)施遠(yuǎn)程教育，不斷提高勞動(dòng)者素質(zhì)，強(qiáng)化農(nóng)民信息意識(shí)，培養(yǎng)高素質(zhì)的新型農(nóng)民。另外，還應(yīng)把懂業(yè)務(wù)的各種專(zhuān)業(yè)人才充實(shí)到農(nóng)村信息化隊(duì)伍中來(lái)，形成一支結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)良好的為農(nóng)村提供信息服務(wù)的隊(duì)伍。
未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)
所有農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)都有一個(gè)怪現(xiàn)象，越是偏遠(yuǎn)的地方環(huán)境越好，產(chǎn)品質(zhì)量越天然越有保障，而且越便宜， “好產(chǎn)品、賣(mài)不出、價(jià)格低”成了農(nóng)民的心頭痛，信息不對(duì)稱(chēng)造成農(nóng)民的利潤(rùn)低，打擊農(nóng)民種養(yǎng)積極性；然而越是在大城市，種養(yǎng)環(huán)境越糟糕，產(chǎn)品反而越貴，卻恰恰沒(méi)有很好的質(zhì)量保障。“*、買(mǎi)不了、不敢吃。”成了農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的三個(gè)困局。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品要走出農(nóng)村走進(jìn)城市還必需先解決規(guī)范生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、商品流通、信譽(yù)溯源這幾個(gè)痛點(diǎn)。
五良生態(tài)農(nóng)業(yè)服務(wù)體系中五良的定義為：良種、良肥、良田、良品、良心。
并把五良詮釋為有良種、用良肥、變良田、出良品、講良心，形成一個(gè)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。
根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織駐華系統(tǒng)發(fā)布的《推動(dòng)*食品安全》報(bào)告，對(duì)*食品安全形勢(shì)進(jìn)行了分析，并從食品安全立法、食品安全管理、檢查和執(zhí)法、監(jiān)測(cè)監(jiān)督、信息溝通等幾個(gè)方面，對(duì)*改善食品安全提出了建議。新時(shí)期*農(nóng)業(yè)的發(fā)展迫切需要一套行之有效并廣大認(rèn)可的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理與產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)證體系。五良生態(tài)農(nóng)業(yè)體系的推出正逢其時(shí)，該體系中的五良標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分如下：
良種：種子及種苗健康無(wú)毒、抗病蟲(chóng)害、易種易管、有高產(chǎn)基因。
良肥：肥料(包括農(nóng)藥)高效、低毒、安全、環(huán)保、無(wú)殘留、多功能。
良田：有害物質(zhì)含量低、有機(jī)質(zhì)含量高，土壤生態(tài)健康平衡。
良品：綠色有機(jī)、營(yíng)養(yǎng)美味、健康優(yōu)質(zhì)、安全放心。
良心：遵循以上四點(diǎn)行為準(zhǔn)則從事農(nóng)業(yè)活動(dòng)的新農(nóng)人職業(yè)道德規(guī)范。
根據(jù)不同農(nóng)作物產(chǎn)品，每一個(gè)單一項(xiàng)目都有細(xì)化的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，中南農(nóng)科所專(zhuān)家、高級(jí)農(nóng)藝師陳記強(qiáng)表示，五良生態(tài)農(nóng)業(yè)服務(wù)體系是打造現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的新型標(biāo)準(zhǔn)，包括種子、種苗、肥料、農(nóng)藥、農(nóng)田、農(nóng)產(chǎn)品和新農(nóng)人職業(yè)道德等因素在內(nèi)，結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中各生產(chǎn)資料、生長(zhǎng)階段、各種技術(shù)、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)而形成的新型生態(tài)農(nóng)業(yè)服務(wù)體系，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)管理及規(guī)范生產(chǎn)，并建立產(chǎn)品溯源系統(tǒng)查詢平臺(tái)，以保證食品的安全，擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度。
2012年互聯(lián)網(wǎng)方面“兩會(huì)”代表的提案，多數(shù)與電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展及前景關(guān)系密切。某權(quán)威機(jī)構(gòu)整理了今年*表涉及到電子商務(wù)的提案并進(jìn)行了部分解讀。
3月5日，溫家寶在政府工作報(bào)告中發(fā)言稱(chēng)，要加快發(fā)展電子商務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。同時(shí)，中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院副總理李克強(qiáng)表示，要積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，降低流通成本。
一、《關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)市場(chǎng)秩序 完善相關(guān)法律制度的提案》提案人：全國(guó)政協(xié)委員、蘇寧電器董事長(zhǎng) 張近東
主要內(nèi)容：誠(chéng)信問(wèn)題是我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的較大障礙；我國(guó)電商的供應(yīng)鏈、運(yùn)輸鏈、信息鏈、服務(wù)鏈等配套環(huán)節(jié)還很不完善，支撐電子商務(wù)快速發(fā)展的各大平臺(tái)亟待健全。張近東建議政府重點(diǎn)培育一批傳統(tǒng)的大型流通企業(yè)自建的專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)大型流通企業(yè)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)向縱深發(fā)展，形成技術(shù)改進(jìn)、體系升級(jí)、價(jià)值創(chuàng)造和資本吸引的良性循環(huán)。
二、《關(guān)于制定<電子支付法>促進(jìn)電子商務(wù)健康發(fā)展的提案》提案人：全國(guó)人大代表、*移動(dòng)廣東公司總經(jīng)理 徐龍
主要內(nèi)容：電子支付具有傳統(tǒng)支付手段不可比擬的優(yōu)點(diǎn)，但也存在交易誠(chéng)信度不夠高、交易安全性不夠強(qiáng)、法律保護(hù)度不夠廣、競(jìng)爭(zhēng)秩序性不夠嚴(yán)、反洗錢(qián)意識(shí)不夠濃等問(wèn)題。徐龍建議，加快制定《中華人民共和國(guó)電子支付法》，從立法宗旨、適用范圍、基本原則、電子支付定義、電子支付類(lèi)型、監(jiān)管部門(mén)、電子支付主體、電子支付審批與認(rèn)證等方面做出明確規(guī)定，規(guī)范電子支付活動(dòng)，促進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)健康有序
*章 電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)；
*節(jié) 電子商務(wù)的概述；
一、電子商務(wù)的概念；
二、電子商務(wù)的本質(zhì)；
三、電子商務(wù)的歷程；
四、電子商務(wù)的功能；
第二節(jié) 電子商務(wù)的模式分類(lèi)；
一、電子商務(wù)基本應(yīng)用模式；
二、按照交易雙方對(duì)象分類(lèi)；
三、按照商務(wù)活動(dòng)內(nèi)容分類(lèi)；
四、按照使用網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型分類(lèi)；
第三節(jié) 電子商務(wù)的基本流程；
一、供需方網(wǎng)絡(luò)商品直銷(xiāo)的優(yōu)缺點(diǎn)；
二、供需方網(wǎng)絡(luò)商品直銷(xiāo)流轉(zhuǎn)程式；
三、企業(yè)之間網(wǎng)絡(luò)交易的流轉(zhuǎn)程式；
四、網(wǎng)絡(luò)商品中介交易的流轉(zhuǎn)程式；
第四節(jié) 電子商務(wù)的支撐環(huán)境；
一、電子商務(wù)創(chuàng)新了市場(chǎng)規(guī)則；
二、電子商務(wù)的外部支撐環(huán)境；
三、電子商務(wù)的技術(shù)支撐環(huán)境。
第二章 新農(nóng)村建設(shè)與農(nóng)業(yè)信息化；
第三章 信息化與農(nóng)村電子商務(wù)；
第四章 農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀；
第五章 農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景；
第六章 農(nóng)村電子商務(wù)的制約因素；
第七章 農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)策；
第八章 國(guó)外農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
溫馨提醒：文章觀點(diǎn)來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，隨時(shí)光飛逝，歲月變遷，準(zhǔn)確性、可靠性、難免有所變動(dòng)，因此本文內(nèi)容僅供參考！