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1.專賣店路線:CC&DD品牌根據產品風格、價格帶、核心消費群體等因素,劃定適合商圈,使每個店都按要求選址,保證專賣店的成功率。
2.貨品運作管理:一年不少于6次訂貨,產品按18個波段上市的上貨模式,可有效控制產品上市節奏及減少經銷商庫存。
1.設計崛起:走設計崛起路線,以強大的研發團隊,保證產品的*性。
2.銷售模式:“款多量少”的銷售路線,全年1500~1800款左右,不少于6次訂貨,每2個月一次訂貨,300左右的款量供選擇組合,貨品分3個波段上市;全年不少于6次訂貨,總計18個波段上市的供貨模式,持續保持店鋪款式更新的速度與新鮮度。
1. 深度營銷扶持:推行重點市場深度營銷策略,幫助經銷商迅速擴張網點和消化貨品。
2.店鋪拓展扶持:08年加盟CC&DD品牌的代理商或加盟商,公司將給予五大扶持:1)燈具、道具扶持;2)廣告扶持;3)開業禮品扶持;4)超額訂貨返點;5)年終業績獎勵。
3.運營系統完善:打造完善的“運營系統”。行銷、產品、管理三駕馬車同步建立,品牌、營銷、終端等顧問團隊導入,爆發力強,且后力持久。
4.完整的專賣支持系統:包括形象的規范,健全的手冊系統,多頻次的培訓支持等,確保贏利店鋪的高效復制。
1.強勢出擊CHIC(中國國際服裝服飾博覽會)。公司對行業高端盛會非常重視,將借助CHIC2008平臺大氣演繹CC&DD品牌的內涵,實現在行業知名度的快速提升;同時吸納優秀加盟商,加快促進全國的渠道布局。
2.全力參與中國國際時裝周。CC&DD作為一個設計崛起品牌及“平價時裝倡導者”,將會在中國國際時裝周這個舞臺上實現產品地位的大幅度提升,從而直接推動中國市場的落地銷售。
CC&DD定位于白領時尚淑女裝,其服裝講究典雅和流行的巧妙結合,別致精美的面料選擇與全包容性的原型裁剪。體現著流暢、柔和、修身的線條,簡潔大方的款式以及多元豐富的色彩醞釀。時尚而不張揚的設計精髓,特別符合有一定文化素養和藝術品位并追求完美的現代知識女性和時尚女孩對服裝的要求。薈草服飾品牌就是要將現代年輕知識女性的自信、干練、富有朝氣,和現代女孩的時尚、浪漫、活潑用服裝特有的語言詮譯出來。
產品差異化定位
“平價時裝”定位 CC&DD快速時尚的風格,適合時尚女性生活狀態;堅持平價定位,是大眾買得起的時裝。
產品設計力
強大的設計力保證CC&DD每年分18個波段推出產品;同時,公司結合中國市場的特點改進產品,保證了國際背景產品與中國市場的契合。
產品供應力
CC&DD中國運營公司有十余年的服裝生產管理經驗;與其緊密協作的優秀上游供應商近30家,每年可以實現500萬件以上的供應規模。
產品管理力
憑借多年的產品管理經驗,CC&DD能實現*下單量及交單時間測算,為市場快速補貨、配貨提供有力的保障。
品質管控CC&DD進入中國后,按照國標嚴把品質關,從面輔料入庫檢驗到生產過程的檢驗層層把控。
產品訴求
年齡:20~30歲(心理年齡定位)
定位:平價時裝
對象:時尚女性
產品分類襯衫、T恤、單裙、套裙、毛衣、棉套、羽絨服、牛仔裝、風衣、大衣、休閑褲、時裝鞋、皮具、帽子、襪子、背包、飾品、卡通狗等。
春夏裝:襯衫、連衣裙、、褲裝、套裙、單裙、T恤;
秋冬裝:風衣、大衣、羽絨服、毛衫、襯衫、套裙;
配飾品:卡通狗、時裝鞋、時裝包、帽、圍巾。
一、模式創新:時裝定位、平價銷售。創造性地用平價策略運作時裝,同時解決了時裝產品市場面過窄及休閑產品同質化的弱點。
二、*定位:*定位知性白領為核心受眾,圍繞受眾的生活、工作、商旅等生活狀 態提供著裝,易于深挖并牢固控制這一細分市場。
三、商圈鎖定:根據產品風格、價格帶、核心消費者等因素,劃定適合的商圈,使每個店都按要求選址,保證專賣店的成功率。
四、國際品牌:國際化背景的品牌,注重研究中國本土市場,產品適時進行調整改進。
五、設計崛起:走設計崛起路線,以強大的研發團隊,保證產品的*性。
六、系統完善:打造完善的“運營系統”。行銷、產品、管理三駕馬車同步建立,品牌 、營銷、終端等顧問團隊導入,爆發力強,且后力持久。
七、扶持理念:1燈具、道具扶持 2廣告扶持 3開業禮品扶持 4訂貨返點 5年終業績獎勵
八、推行重點市場深度營銷策略,幫助經銷商迅速擴張網點和消化貨品。
九、科學的貨品管理。一年不少于6次訂貨會、產品按18個波段上市的上貨模式,可有效控制產品上市節奏及減少經銷商庫存。
十、完整的專賣支持系統。包括形象的規范、健全的手冊系統、多頻次的培訓支持等,確保贏利店鋪的復制。
幾乎不進扣點式商場,商場店大多為租賃形式存在,如今百貨商場過高的渠道成本無法保障CC&DD賣出“平民”的價格,不過,我們會選擇在最核心的商圈的焦點地段(比如步行街)開設專賣店,從目前來看,省會城市的焦點地段的網絡覆蓋率超過70%。與快時尚品牌走了一個差異化
明確表示將這種英倫風格的平價時裝推廣為大從品牌,從而使中國白領女性能享受到品牌時尚的氣息。CC&DD不僅擁有國際化產品,而且能準確的把握中國市場的特點,以時尚、快速、平價的經營理念,迅速崛起于中國市場,目前,已在中國主流商圈開設近千家專賣店,開創屬于CC&DD的國際時尚新領域,讓千萬中國普通女性享受到來自英國的國際一線時尚。上海山·考特服飾有限公司成立于1998年,致力于為知性女性提供時裝及著裝文化。公司擁有十多年的女裝運營經驗。1998年,旗下品牌“sunny coast”面市以來,大受歡迎。運作上,公司深刻認識到合作伙伴對品牌發展的重要性,一直本著與合作伙伴雙贏的宗旨,打造品牌支持系統,力爭將合作伙伴的風險降至*。如實行一年不少于6次訂貨會、產品按細分波段上市的商品運作模式,有效地減少經銷商的庫存;推行重點市場深度營銷策略,幫助經銷商迅 速擴張網點和消化貨品;同時,公司導入相關機構,加速建立以產品、行銷及管理為核心的運營系統,以專業的模式進行市場開拓與維護,輔導經銷伙伴科學運營。
2006年,公司成功從CC&DDINVESTMENT LIMITED取得CC&DD品牌的中國地區代理權。公司在擁有上海、廈門多個商品企劃中心的基礎上,擴建以YAYA CHEN為核心的設計師及買手團隊,使CC&DD不僅擁有國際化產品,而且更*地把握中國市場的特點。
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