傳統(tǒng)工藝品，紀(jì)念衍生品，地方特色商品，文化創(chuàng)意科技商品。
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世界旅游組織表示，中國(guó)在旅游業(yè)上的發(fā)展具有強(qiáng)大的潛力。“到2010年，將有1億中國(guó)人到國(guó)外旅游，這是一個(gè)驚人的數(shù)字。”有數(shù)字表明平均每位國(guó)內(nèi)外游客在景區(qū)購(gòu)物花費(fèi)只有1.61元，而赴歐洲旅游的中國(guó)游客平均購(gòu)物消費(fèi)為1781美元。
可見(jiàn)旅游商品是個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，為“北京禮物”項(xiàng)目的發(fā)展提供了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。旅游紀(jì)念品的缺口不僅僅是北京的旅游難題，在全國(guó)的范圍內(nèi)也是需要重點(diǎn)關(guān)注的突破口。
2009年，北京旅游局等相關(guān)部門將旅游紀(jì)念品、工藝品、特色食品、地方品牌工業(yè)品等能夠吸引旅游者購(gòu)買的旅游商品濃縮為“北京禮物”這個(gè)概念。它包含旅游紀(jì)念品、藝術(shù)品、收藏品、北京風(fēng)味食品、服裝、圖書(shū)、音像制品、郵品等。
2010年4月28日，北京禮物旗艦店正式開(kāi)業(yè)。中華民族藝術(shù)珍品館陳四光館長(zhǎng)介紹說(shuō)，“北京禮物”的概念是對(duì)北京旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃上講，這個(gè)概念對(duì)于北京旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一劑強(qiáng)心劑，對(duì)整個(gè)中國(guó)的旅游紀(jì)念品都是具有特殊含義的，旅游市場(chǎng)是一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，需要用心經(jīng)營(yíng)，需要符合市場(chǎng)規(guī)律，需要走進(jìn)人們的情感世界，“北京禮物”的前景勢(shì)不可擋。
“北京禮物”勢(shì)如破竹銳不可當(dāng)2009年北京市政府工作報(bào)告中提出“著眼建設(shè)世界城市”，“世界城市”成為世界關(guān)注的話題熱點(diǎn)。中外專家公認(rèn)的是旅游業(yè)對(duì)世界城市的貢獻(xiàn)將成為一個(gè)評(píng)判的重要標(biāo)準(zhǔn)。
關(guān)于“北京禮物”，陳館長(zhǎng)有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃，其中凝結(jié)的對(duì)北京旅游的熱情感染著記者。陳館長(zhǎng)表示，應(yīng)把“北京禮物”看作是一種弘揚(yáng)中華文化的載體。
通過(guò)這個(gè)寓意豐富的“北京禮物”，一瞬間將中華文化傳遞到游客身邊，傳遞到世界各地。在這個(gè)載體身上，映射出的是包含創(chuàng)新性、紀(jì)念性、經(jīng)濟(jì)性、實(shí)用性、工藝性、技術(shù)性、文化性新的“北京禮物”品牌理念和人文情感。
“北京禮物”的運(yùn)作模式類似于奧運(yùn)特許商品，同樣是以擁有特定標(biāo)志，以特許授權(quán)的方式進(jìn)行管理，包括商品和營(yíng)銷場(chǎng)地等都要符合統(tǒng)一的要求，取得許可后才能進(jìn)行銷售和營(yíng)業(yè)。
“今天的‘北京禮物’是未來(lái)的‘中國(guó)禮物’。”陳館長(zhǎng)這樣說(shuō)。“北京禮物”不是以一種宣傳工具存在的，而是旅游探索的新模式和方向，是為了完善旅游品牌化，是為形成“中國(guó)禮物”、達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的一種具有規(guī)范化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的特殊產(chǎn)品。
這樣的經(jīng)營(yíng)模式形成并成熟壯大后，其他地區(qū)旅游對(duì)這樣的模式可以進(jìn)行研究，并運(yùn)用于當(dāng)?shù)睾罂尚纬芍T如“杭州禮物”、“廣州禮物”，較后形成集團(tuán)化、品牌化、高效化的“中國(guó)禮物”品牌。
“北京禮物”古今中外禮尚往來(lái)2009年“北京禮物”專營(yíng)店已經(jīng)在八達(dá)嶺、圓明園、世界公園、中華世紀(jì)壇等7家著名景區(qū)內(nèi)落戶，將銷售具有統(tǒng)一品牌的“北京禮物”特色旅游商品。
陳館長(zhǎng)還表示，北京禮物旗艦店在實(shí)體店的傳統(tǒng)模式經(jīng)營(yíng)下，還將建立新型經(jīng)營(yíng)模式——電子商務(wù)平臺(tái)。以“北京元素”、“民俗文化”、“精、新、絕”的市場(chǎng)定位，通過(guò)這一平臺(tái)進(jìn)行精品展示、文化交流、旅游購(gòu)物、信息溝通，服務(wù)海內(nèi)外游客、本地居民、團(tuán)體禮品選擇。“北京禮物”采取市場(chǎng)化運(yùn)作，實(shí)施信息化、網(wǎng)絡(luò)化管理，搭建連鎖化經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。
今后游客如在各景區(qū)直營(yíng)店或加盟店挑選到商品，可由旗艦店調(diào)貨郵寄，方便游客。另外，“北京禮物”還將開(kāi)通網(wǎng)上選購(gòu)、郵寄服務(wù)，讓四海賓朋不必來(lái)北京也可得到喜愛(ài)的禮物。
“北京禮物”旗艦店將用1-2年時(shí)間，建立起旅游紀(jì)念品的良性循環(huán)鏈條，打造出經(jīng)營(yíng)精品的品牌效應(yīng)。用2-3年時(shí)間，進(jìn)一步提升精品旗艦店的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以連鎖經(jīng)營(yíng)與特許經(jīng)營(yíng)的方式，創(chuàng)造規(guī)模化效益，促進(jìn)新品的研制開(kāi)發(fā)。用3-4年時(shí)間，形成健全的新品、物流配送、信息平臺(tái)支持，營(yíng)造出旅游商品有序競(jìng)爭(zhēng)、百花齊放的市場(chǎng)環(huán)境。
此外，為便于集團(tuán)化運(yùn)作、固有資產(chǎn)的進(jìn)入，“北京禮物”店開(kāi)至15家左右時(shí)就可上市。陳館長(zhǎng)表示，將考慮在2011年底操作“北京禮物”店上市發(fā)展計(jì)劃，為其經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供更為廣闊的空間。
“北京禮物”前途無(wú)量傲視東方“北京禮物”立足于中國(guó)特色，整合傳統(tǒng)民俗、中華老字號(hào)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，深入挖掘特色文化旅游資源內(nèi)涵。
旅游商品的發(fā)展需要設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)的密切配合，企業(yè)需要從品牌內(nèi)涵、文化特色、包裝設(shè)計(jì)、購(gòu)物環(huán)境與服務(wù)質(zhì)量等方面全方位地提升旅游商品的內(nèi)在品質(zhì)。
在這種情況下，“北京禮物”主題概念，并圍繞這個(gè)概念征集產(chǎn)品，推出精品，建設(shè)“北京禮物”店，促成旅游商品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)流通產(chǎn)業(yè)鏈的形成，以此滿足國(guó)內(nèi)外旅游者的需求，增加旅游購(gòu)物收入。
“北京禮物”特許商品計(jì)劃旨在推廣北京旅游品牌，通過(guò)具有中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和北京特色的產(chǎn)品，更好地宣傳和推廣北京傳統(tǒng)文化，在國(guó)內(nèi)外樹(shù)立更好的北京品牌影響力。
“北京禮物”對(duì)于旅游紀(jì)念品發(fā)展，對(duì)于培育新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成產(chǎn)業(yè)資源，提高旅游景點(diǎn)的知名度，增強(qiáng)北京這座古老城市的文化競(jìng)爭(zhēng)力，打造世界城市，增強(qiáng)中華文化的國(guó)際影響力具備重大意義。
“北京禮物”——送給自己、家人、朋友一份珍貴禮物！
北京是一座千年古都，是一座當(dāng)之無(wú)愧的文化之都，她是一座蘊(yùn)含豐富歷史文化積淀的國(guó)際化大都市，因此她必然是許多人心目中向往的旅游勝地。為了提升北京旅游紀(jì)念品的文化品位與市場(chǎng)化對(duì)應(yīng)，北京旅游委推出主題特許產(chǎn)品品牌“北京禮物”，更好的提升北京形象與北京精神，通過(guò)旅游紀(jì)念品將北京帶回家。最
能突出城市概念的元素符號(hào)就是城市的名字，所以處于標(biāo)志中心的圖形為漢字“京”與英文“B e i j i n g”的創(chuàng)意組合形式，通過(guò)共用形的設(shè)計(jì)手法突出了北京既古老又國(guó)際化的都市定位。采用毛筆書(shū)法筆觸加以表現(xiàn)，加強(qiáng)了標(biāo)志的文化性與藝術(shù)性的識(shí)別。標(biāo)志的外形設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于傳統(tǒng)的福字斗方的菱形，強(qiáng)調(diào)了喜慶與禮品的思維聯(lián)想，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的中式禮盒包裝也會(huì)采用此種菱形結(jié)構(gòu)加以表現(xiàn)。一個(gè)好的標(biāo)志在于系統(tǒng)的完善，在上述的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上還賦予了"七巧板"的構(gòu)成設(shè)計(jì)形式，為輔助圖形的建立增加了文化含量與便利性，七巧板被西方人稱為“唐圖”，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中是理性與感性、文化與娛樂(lè)結(jié)合的完美產(chǎn)物，充滿組合智慧與圖形變幻的可能。
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