分類：品牌
名稱：寇茲官網(wǎng)-coach
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寇茲官網(wǎng)-coach，20世紀(jì)90年代，COACH公司和許多頗有歷史的老牌企業(yè)一樣，遇到了發(fā)展瓶頸。當(dāng)時(shí)的COACH產(chǎn)品，大多具備較強(qiáng)的功能性、耐用性等優(yōu)點(diǎn)，但在廣告資訊迅速膨脹的上世紀(jì)90年代，卻無(wú)法構(gòu)建起自己獨(dú)特的品牌形象。與此同時(shí)，路易威登、PRADA等開(kāi)始以印象化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，這些公司奪走了大量原先屬于COACH的市場(chǎng)份額。COACH的銷售不僅僅停滯不前，而且有所倒退。

到了1995年，公司迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)，因?yàn)樗麄冇瓉?lái)了一位公司歷史上的救贖者路法蘭克弗。他就任公司董事長(zhǎng)兼CEO之后，COACH品牌開(kāi)始重新恢復(fù)活力。法蘭克弗的理念是，在物質(zhì)富裕、資訊發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，單靠品質(zhì)和功能性已不能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者其實(shí)更在意和追求產(chǎn)品的隨身攜帶是否愉悅、是否漂亮等情緒化需求。因此在他上任之后，所做的工作就是不再讓品質(zhì)和功能性成為COACH產(chǎn)品的唯一競(jìng)爭(zhēng)力，他要提高產(chǎn)品的情緒化需求。

2001年精心策劃的COACH品牌的標(biāo)記系列產(chǎn)品，即將一個(gè)連鎖的C形圖案裝飾在產(chǎn)品中。該系列產(chǎn)品包括手包、帽子和飾物。這個(gè)系列產(chǎn)品實(shí)際也是COACH品牌推行多年的營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分。COACH的設(shè)計(jì)師從公司積累的歷史檔案上精選出了這個(gè)連鎖的C形圖案。不過(guò)它只作為了品牌的一個(gè)標(biāo)志物，并非作為一個(gè)全新的標(biāo)識(shí)。COACH一貫的作風(fēng)就是樸素、求實(shí)的品牌。這種設(shè)計(jì)既迎合了當(dāng)下簡(jiǎn)潔的時(shí)尚品味，又保留了原先的設(shè)計(jì)理念，因此在推出之后大受市場(chǎng)歡迎。

經(jīng)過(guò)多年的持續(xù)發(fā)展，COACH 品牌已經(jīng)成為與 LOUIS VUITTON （路易威登），GUCCI（古奇），F(xiàn)ENDI（芬迪），PRADA（普拉達(dá)）等品牌齊名的世界級(jí)奢侈時(shí)尚產(chǎn)品品牌。在日本，COACH在過(guò)去三年中是增長(zhǎng)速度最快的進(jìn)口皮具與配飾品牌，已經(jīng)占據(jù)了第二大的市場(chǎng)份額。在美國(guó)，COACH品牌被著名時(shí)尚雜志《LUCKY》特別評(píng)為最可炫耀的名貴品牌。在Yahoo！拍賣(mài)搜尋中，LV、Coach、Gucci三種品牌被網(wǎng)友查詢頻率最高。

COACH在美國(guó)已經(jīng)有超過(guò)200家專賣(mài)店，并在世界其他國(guó)家開(kāi)設(shè)了近200家專賣(mài)店，主要位于加拿大、法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、意大利、日本、荷蘭、俄羅斯、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、新加坡、澳大利亞、新西蘭、中國(guó)臺(tái)灣等諸多國(guó)家和地區(qū)。COACH極為看好中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)在中國(guó)香港、上海等地開(kāi)設(shè)了COACH產(chǎn)品專賣(mài)店，并準(zhǔn)備在其他大中城市開(kāi)設(shè)更多的COACH專賣(mài)店。

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