易菲YIFINI提倡回歸自然，易菲的“自然”不單單只是自然界的“自然”，更是一種能從容應對生活中各種喧囂與變化的生活態度。易菲作為美好生活的觀察者和參與者，為生活表達善意，以藝術的純度摒棄雜物萃取和諧、平衡的基色，展現生活這樣就好的空間秩序，還原生活的本來面目。自然而然，這才是生活的本質。
即在設計之初，易菲便深度考量人的真實感受，認為一寸一毫的剪裁差異、面料的柔軟度、廓型與體型間的和諧度都會影響衣著感受；堅持懷抱“誠意”的設計，精準解讀現代都市女性的衣著需求，更以“誠意”的價格面向更多都市群體，從而提供平價優品、實穿而不乏內涵的服飾。“以誠待人”不僅是易菲的文化理念，其精髓“誠意”也延伸至易菲的品牌理念之中。
YIFINI以服飾為載體為女性帶來自在的生活感受，其內涵不僅表現為面料、廓型上的舒適，更在深層次呈現出女性不被世俗局限、不被年齡局限的隨性而無齡感的無拘無束的自在狀態。
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