為了設計出更符合目標消費群體需求的產品，Sunshine（陽光時尚）對目標消費群體進行了深入的分析，并對其進行了歸納總結，將品牌目標消費人群定義為S’ Group（S族群）。Sunshine（陽光時尚）的目標是成為一個生活方式品牌，透過引領都市商務及公務男女穿出年輕、時尚、專業的自我風格，作為時尚顧問融入到他們的生活當中。Sunshine（陽光時尚）用八個簡單的英文單詞深入淺出地概括了S’ Group的內在含義。
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