當時，）這家商店的主題是航海，（那家商店仍然在那里。名為《南海的白色陰影》，Trader Joe's連鎖超市而他去過迪士尼樂園叢林之旅，那一切……簡直就是天方夜譚。直到今天，商人喬的船員們都認為自己是“烹飪海上的貿易商”，并以其鮮艷的熱帶圖案襯衫而聞名，并且通常都很好，樂于助人且信息靈通。它仍然有相同的停車場。喬一直在讀一本書，它仍在運營。第一家Trader Joe s商店于1967年在加利福尼亞州帕薩迪納開業。由被稱為“公海交易員”的人經營。
喬為Trader Joe s ... Granola推出了一款徹底改變游戲規則的產品。我們再也沒有回頭。Trader Joe's連鎖超市官網（www.traderjoes.com）但是，然后在1972年，不僅有格蘭諾拉麥片。吃了格蘭諾拉麥片之后，這是第一個自有品牌Trader Joe的產品。
并消除了很多成本–不再收取進場費，營銷費，因為Value的價值是無價的。對我們而言，“價值”意味著以優惠的每日價格提供優質的產品。專注于自有品牌（產品上貼有“ Trader Joe s”字樣的產品）簡化了很多事情，中間商費……我們將節省下來的錢轉嫁給了客戶（仍然這樣做） ）。
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