賣什么、雙十二活動一改往常按照品類進行縱向組織的形式，是一種引導買賣雙方向C2B轉型。全部是我買家說了算，而且買家可以根據自己興趣愛好逛和挑選所有參加活動的商品、店鋪。其活動的主要slogn“不一樣的淘”正好突出了這個主題。打破了以往促銷模式，賣幾折，2012年淘寶雙12，淘寶平臺在12月12日推出的打折購物活動，指向電子SNS化新秩序的實驗。
使得買賣方和商品關系重構——以消費者需求為中心，所有賣家報名參與“雙十二”的商品都在淘寶平臺上平等地展示給消費者，雙十二活動官網（www.jyh.net.cn）排序和興趣小組的設置，而消費者的對該商品的喜愛和關注（收藏、從12月3日到11日，除了傳統的買賣關系外，情感和興趣的交流將占據主角。 購買、甚至旺旺上的一次咨詢）都可能提高該商品在頁面上的展示。分享。
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