公司以“誠信、實干、創新”為宗旨，以精致、優雅、浪漫、個性的產品設計風格為基礎，以質量求生存，持續提升品質，制造客戶滿意產品為目標，不斷提高企業管理水平和服務水平，詮釋出一個充滿激情、富有靈性、尊貴優雅的品牌。束氏品牌成立于1995年，天津奧莉天然化妝品有限公司是韓國K&P公司在天津設立的獨資企業，是生產護膚、彩妝、及個人護理品牌的專業企業。
公司為了能夠迅速掌握國際信息，了解化妝品發展的潮流態勢，發展天然化妝品事業，從大自然中汲取利于護膚的天然成分，特從韓國引進化妝品研發專家共同組建現代化的化妝品研發中心，旨在打造前瞻性的高科技化妝品來奉獻給廣大的消費者。
“束氏”是公司旗下的主打品牌，“美的形象需要專家，專家的產品來自束氏”這一理念深深扎根在千萬消費者心中，不斷把韓國化妝品技術和理念引進中國，“雙重潔面”、“面貼”、“精華液”等一批新名詞和新理念在中國化妝品行業迅速傳播。經過發展，公司先后推出了護膚類及專業彩妝、頭發護理及專賣店品牌，產品達1000多種，銷往100多個城市，還遠銷韓國、東南亞等地區。
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