清怡，天然是產品核心，新天然是品牌靈魂，清怡通過創新，不斷發現諸多全“新”的天然成分，以創“新”的PST-植物超臨界科技萃取技術應用于美發領域，而不是傳統的首烏、皂角、蘆薈等天然成分。同時，將代表潮流趨勢的香水香調應用于美發香型，帶來獨特、愉悅的香氛“新”體驗，而不是傳統的花果香洗護發香型。
區別于傳統的美發儀式，清怡科學家踏遍全球多個國家，只為探尋一種“新”的天然美發主義，以滿足每一個90后女孩對秀發天然、輕時尚、獨特的“新”追求。
清怡產品成分90%來源于國際供應商，香料大多來源于國際供應商，有德國的巴斯夫、瓦克及德之馨等，從源頭注重產品品質，成就卓效活性配方，由內而外注入秀發新天然力，滋養發根發絲。清怡，每一種新天然成分的發現，無不凝聚著研發者追根尋底的創新之術。
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