歐拉品牌的標識由感嘆號衍生而來，希望給大家帶來驚喜，同時代表著長城汽車打造令人驚喜的產品的決心。歐拉ORA代表：Open（開放）、Reliable（可靠）和Alternative（非傳統）。
長城汽車將品牌命名為“歐拉”，是為紀念科學家萊昂納德.歐拉，其寓意歐拉用領先的新能源技術，嚴苛的品質標準，智能化的產品，與時俱進的模式，為新一代都市青年帶來更潮流、更智能、更安全、更快樂的出行方式和生活體驗。
歐拉品牌是長城汽車旗下全新的新能源品牌，以專屬新能源平臺為基礎開發不同級別車型，于2018年8月20日正式發布，全力出擊新能源汽車！
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