以多元化的產品設計，時代在變，憑借已逾四十多年來的風格市場經驗，妙麗品牌并沒有迅速發展的時代中停滯不前，妙麗女鞋展現魅力、風格與自信的來源”。它隨著時代的改變，妙麗（Millies）品牌將自己的設計定位于“一雙鞋就是表達自己，迎合現代女性對女鞋與日俱增且不同場合的需求，借此鞏固與拓展自己的市場份額，成為業內知名品牌。成功通過品牌設計的理念與定位配合白領時尚都市女性的生活。
妙麗成為全香港第一家引進高級意大利鞋專賣店；1965年。
倡導“自我”就是釋放真我，妙麗的品牌口號為“在此·我·遇見真我”，樂得美麗，活出精彩。妙麗女鞋官網（www.millies.com.hk/chs/index.php）要自信自在，愛自由無拘束。
