美焙辰面包以“早餐花樣鮮”為品牌定位，以“新鮮、美味、多樣”為品牌理念，面包新鮮營養，品種繽紛多樣，滿足現代消費者對早餐對面包不同消費情境下的多樣化需求，讓消費者在每天清晨時刻，開啟一天美好時刻。美焙辰全麥面包。
集團洞察這一市場機遇，在2018年10月推出短保面包新品牌——美焙辰面包，開啟短保面包新時代。隨著消費者越來越重視早餐的新鮮與美味，人們健康意識的增強及消費升級，市面上的面包已無法滿足消費者挑剔的眼光，短保面包迅速發展。
美焙辰的上市，共推出了“湯熟吐司面包、營養吐司面包、軟芯面包、營養餐包、起酥面包”五大系列，美焙辰，三十多款產品，滿足人們早餐新鮮、美味、多樣化的選擇。
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