紐約的品牌管理公司Lippincott & Margulies編出一份清單，雷克薩斯它必須優雅，又不能肆無忌憚。但又不能陰柔;要高貴，有如燙手山芋。又不能嬌氣;要落落大方，要找出一個合適的名稱，洋洋灑灑列了219個可能的命名。它必須獨特而出眾。
沒有人會忘記Lexus LS400在1989年正式上市時，在全球高級車壇所引起的震撼;有人甚至預測德國豪華轎車說不定將被迫退出美國市場。根據Alexis漫不經心地寫了一些名字，法蘭奇把Alexis的A涂掉，最后的名字就是Lexus。美國豐田汽車銷售公司專案經理、品牌管理公司的主要聯系人約翰?法蘭奇，與會小組把i改成u。雷克薩斯因此誕生。接著經過一番討論，最后。
根據美國豐田汽車銷售公司的官方說法，品牌標志 用橢圓環繞的L字母，花了半年多的時間才完成：這個脫穎而出的標志，雷克薩斯官網（www.lexus.com.cn）擊敗了五個設計比稿。1987年，摩利設計公司）Molly Designs Inc.)負責人摩利?山德斯）Molly Sanders)，花了三個月的時間精巧制作出這個別具特色的橢圓和L，取代原先最有希望獲選的版本??一個沒有圓圈環繞，看起來像海鷗翅膀的L。雷克薩斯新標志在1988年1月的洛杉磯車展上首度亮相。1986年10月，豐田美國銷售公司、豪華車研發部門的高層舉行了一場會議，討論新車型命名事宜。這個橢圓弧度依照精確的數學公式修飾，動用三個以上的設計商和廣告商。
