創始人呂長城等人獨具慧眼、善抓時機，開創了中國化妝品前所未有的網絡銷售模式，上海美頌成立初期適逢中國電子商務迅猛發展之時，芳草集精油見證了電子商務與傳統化妝品銷售無縫對接的中國式成功。與中國化妝品傳統銷售方式迥異。
上海美頌再度受到“APEC電子商務工商聯盟”的邀請，并在“第四屆APEC電子商務工商聯盟論壇”上被授予《中國電子商務最具潛力投資價值“金種子”獎》。芳草集應邀亞洲最大電視臺“NHK”的品牌專訪，與此同時，贏得眾多消費者的喜愛和追捧；同年5月，在得到了如此多用戶認可之后，并被高收視率欄目《我是大美人》和《時尚Cosmo》、《ELLE》、《瑞麗伊人風尚》、《薇》等媒體爭相報道，芳草集精油官網（www.fangcj.com）成為2009年最受關注的亞洲三大化妝品品牌之一。芳草集在湖南衛視、青海衛視投放年度廣告，2010年1月。
均提倡天然護膚理念，上海美頌旗下擁有五大品牌：護膚品“芳草集”、“貞水”、“萃舍”、彩妝“ 薇薇花園（VIVI garden）”和“萃語”，其多款產品相繼蟬聯淘寶最暢銷單品。同時，上海美頌還是蘭瑟、迪彩等國內外知名護膚品與化妝品品牌的大中華區全網戰略合作伙伴。全方位解決所有肌膚護理與美妝問題。其中“芳草集”更是將“天然零負擔”的品牌理念傳遞給無數愛美的女性。
