20世紀80年代初，ERATAT引入中國，設計師在每一季的產品上都將國際流行元素很好的融入ERATAT的設計中，保持自身的特色，并且針對中國市場，設計師還結合中國男士的審美習慣和穿著情趣，倡導新英倫時尚美學。
2004年公司正式實施多元化經營，規模化的經營態勢日漸顯現，產品線延伸至運動領域，涉及鞋服、箱包、帽襪等產品。自1983年創建以來，公司秉承以人為本的發展理念，堅持“以質量求效益，以科技求發展，持續發展”的經營宗旨。
“一戰”后的現代美學時尚在英國開始覺醒，ERATAT以特立獨行的個性，線條與視覺藝術的融合，受到追求時尚美學男士的一致認可。ERATAT源于新英倫時尚美學的高級男裝品牌，寓示著新生代成功男士身份與地位的象征，誕生于20世紀20年代初的英國倫敦。
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