20世紀(jì)80年代初，ERATAT引入中國(guó)，設(shè)計(jì)師在每一季的產(chǎn)品上都將國(guó)際流行元素很好的融入ERATAT的設(shè)計(jì)中，保持自身的特色，并且針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)師還結(jié)合中國(guó)男士的審美習(xí)慣和穿著情趣，倡導(dǎo)新英倫時(shí)尚美學(xué)。
2004年公司正式實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)，規(guī)模化的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)日漸顯現(xiàn)，產(chǎn)品線延伸至運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，涉及鞋服、箱包、帽襪等產(chǎn)品。自1983年創(chuàng)建以來(lái)，公司秉承以人為本的發(fā)展理念，堅(jiān)持“以質(zhì)量求效益，以科技求發(fā)展，持續(xù)發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)宗旨。
“一戰(zhàn)”后的現(xiàn)代美學(xué)時(shí)尚在英國(guó)開始覺醒，ERATAT以特立獨(dú)行的個(gè)性，線條與視覺藝術(shù)的融合，受到追求時(shí)尚美學(xué)男士的一致認(rèn)可。ERATAT源于新英倫時(shí)尚美學(xué)的高級(jí)男裝品牌，寓示著新生代成功男士身份與地位的象征，誕生于20世紀(jì)20年代初的英國(guó)倫敦。
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