秉承“釋放天性，分享快樂”品牌理念，以“重新定義寵物玩具、重新定義寵物潮流文化”為使命，堅持“不用教就會玩”為價值主張，致力于高品質與具有前瞻性設計美感的寵物潮品、服務與寵物潮流文化創新與服務，讓全球養寵人士均能享受潮流養寵的樂趣。自創始以來，宜特EETOYS，始終堅信“追求天性與快樂的滿足與人寵共同的天性”。
“宜特EETOYS”，一個致力于全球寵物玩具與寵物文化創新的品牌就此誕生，并一路走向世界，成為業務涵蓋歐、美、亞150多個國家、深受消費者與信賴的品牌。1995年，一位從小喜愛動物的年輕設計師，堅信寵物是有靈性的，“主子”的內在天性應被人類更多的理解與呵護。為此，他堅定了一生矢志不渝的夢想——“讓主子更快樂！做世界級寵物玩具！”。
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