在深化商品結構調整、準確把握市場需求及變動趨勢的同時，東方購物重點實施自有品牌戰略，邀請新銳設計師操刀設計的自有品牌Marie Bonne新一季服飾，在上海時裝周上大放光彩。東方購物自營跨境電商欄目-東方全球購，引進千余款國外進口商品，組合更豐富、商品價格更優惠，獲得顧客一致好評。銷售商品種類逾12萬種，涵蓋了貴金屬、汽車、寶玉石、藝術品、家裝、廚房電器、生活家居、生鮮食品，開創旅游、房產、家裝、教育、婚慶等無形商品品類。
2016年，東方購物實現了從演播室、舞美、錄制、制作、播出的全高清錄制，成為一家24小時電視購物高清頻道，并布局VR購物和互聯網電視購物兩大新技術，引領電視購物的“新看法”。
上海東方明珠新媒體股份有限公司是上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）統一的產業平臺和資本平臺，東方購物作為其用戶流量入口與變現渠道，致力打造全媒體購物產業閉環。2004年4月1日東方購物正式開播，目前電視信號覆蓋全國12個省級行政區，輻射3000萬可視聽家庭，電商業務覆蓋全國。東方購物隸屬于上海東方明珠新媒體股份有限公司（股票代碼：600637.SH），是目前中國電視購物行業銷售規模大、渠道全的品牌。2016年東方購物注冊用戶已突破1000萬人。
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