目前海岸城的內部在進行開業十年的升級，四層是以1300平方米的真冰滑冰場，并打造出以運動潮流品牌為主的消費空間，五層是風味美食和童裝童用為主的親子主導品牌。
深圳海岸城購物中心，自2007年12月16日開業至今，已是深圳西部大型購物中心，更帶動周邊區域城市化的繁榮發展。而整個購物中心分為地上5層，地下2層；總建筑面積達到12萬平方，商業面積的占比在75%左右，保證有足夠的公共空間，給到顧客一個良好的購物體驗。擷取深圳灣濱海人文的靈感，海岸城在建筑設計上形成了通透性、開放式的現代建筑特點，特別是“雙首層”的設計，以層次豐富的流暢空間實現了人車分流，提升大眾來到海岸城的體驗感。
利用“破舊立新”般的創新手法呈現裝修風格，為會員打造休憩、私密交談的特殊空間。而在影城入口旁，海岸城為會員打造了會所空間——海岸會。而海岸城會員體系共有接近200多萬名會員，以等級進行劃分，不同等級的會員享受專屬的會員權益。同時，海岸城打造線上積分商城，通過消費換取積分，用積分換取禮券及沙龍體驗等項目，將會員——品牌——海岸城形成一個閉環，為海岸城會員提供更好的尊享體驗。同時，海岸城為會員提供儲物柜、育嬰室等多種便民服務設施，為會員及顧客提供更周到的服務。新海岸會由壹正企劃創始人進行設計。
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