適中的價格成為年輕法國女郎最熟悉，其高雅的品位，ETAM的內衣則更是法國第一家，精致的設計備受成功職業女性的青睞。ETAM以其時尚的風格，也是最大的一家大眾化的女士內衣連鎖店。最親切的品牌。
公司吸取法國ETAM的成功經驗，并于1995年1月在上海開設了第一家專賣店。使ETAM艾格很快成為全國的知名品牌。1994年底，五年中，特別是將銷售網點全部由專賣店形式改為在知名商場設立專柜，更強調服裝在休閑時光里的可穿性和舒適性，從而更能順應世界時裝的流行趨勢。并有效結合中國市場特點，ETAM的休閑系列WeekEnd的問世，法國ETAM集團在中國設立了分支企業----上海英艾格服飾有限公司，艾格女裝連鎖品牌網站1998年。
推出以不同故事為主題的系列服裝。設立在上海的設計部，每一季的ETAM和WeekEnd都為忠愛“它”的消費者有送去無數的驚喜。一般每季都有五組故事，每組故事最理想的展示方式是在同塊墻板上，這也是艾格服飾區別于其他品牌服飾的獨特的陳列方式。 利用法國的流行情報在資深設計師的精心策劃下。
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