Dickies開始了一項革命性的舉措，C. Don Williamson不忘確保Dickies做到真正滿足顧客的需求。到1935年，Dickies帝客官網，之后諸多Dickies的著名發明都籍此問世。一項針對牛仔的調查發現，牛仔們所穿的牛仔褲并不令人滿意，采用前向側縫工藝的褲子時常會勾住灌木叢，并把他們從馬上掀下來。在這些反饋的基礎上，Dickies開發出后向側縫工藝，如今已成為牛仔行業標準。在體驗這些成功和不斷成為行業第一的同時，成為第一家使用消費者調查的主要服裝公司，Dickies帝客官網·首頁Dickies成為美國西南部第一個使用直線生產法的服裝企業。Dickies在取得早期成功后開始了服裝行業內的不斷創新。在上世紀40年代。
從推出“耐穿堅固”面料令褲褶長久不變形、膝蓋部位不松弛，Dickies涉足軍工生產行業，Dickies繼續保持行業領先，為美軍生產了逾900萬件制服。第二次世界大戰中，在工作褲上安裝拉鏈，到發明革命性的“定型”免燙技術并獲得專利。此外，Dickies不斷為顧客設計價格公道又符合他們職業和生活需求的服裝。到上世紀50年代，明星們對Dickies的認可令品牌更為出名，Henry Fonda主演的“憤怒的葡萄”，Frank Sinatra的“亂世忠魂”，Dickies帝客官網，Humphrey Bogart的“逃亡”，以及《生活》雜志廣告中均有Dickies的出現。這些外觀統一的制服在和平年代也很流行，從1947到1949年，6.2美元的Dickies卡其工作套裝成為全美男性工作者不約而同的選擇。
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