公司曾獲 Bizrate.com 頒發的卓越領域白金獎，BlueNile珠寶官網，并且自2002以來每年均獲得該獎。該獎表彰那些被實際顧客評為擁有最佳網絡客戶服務的公司。其符號為 NILE。Blue Nile 是有史以來唯一獲得此獎的珠寶商，Blue Nile 是一家在納斯達克上市的公眾上市公司。
價格只有珠寶店的一半。瓦登決定開創一個全新的購物模式：一個融合了傳統購物元素，同時又融入了簡便，高質，專業，高價值的極致奢華購物體驗。BlueNile珠寶官網這就是Blue Nile.從事商業咨詢工作的 馬克.瓦登(Mark Vadon)打算給未婚妻買一枚訂婚戒指。結果卻受到了店員的怠慢與輕視.這讓瓦登很窩火。最后在一家網店上買到了之前看中的一款戒指，斯坦福大學的MBA、他上網搜索了很多關于鉆石的資料，穿著T恤短褲的他走進了舊金山的一家豪華珠寶店，回到家里，發展歷程1998年底。
