讓用戶少選擇，Bento這個餐飲外賣網站非常好的詮釋了，規模化，同時產品很容易標準化，非常容易做大。無煩惱，“Less is more(少就是多)”這個理念。
不過每天都會更換菜式，只要下載個APP，讓吃飯也玩一把“饑餓營銷”。每天11點半之前訂購就可以了，Bento是一個每天只提供一款便當，Bento網站用戶每天完全不用做任何選擇。
價格大概是50元人民幣一份，這個網站一出來就引起了日本媒體的報道，便當和配送都由網站完成。Bento現在在日本東京提供服務，也吸引了很多用戶。不少用戶每天都會看看bento.jp 今天提供什么便當，然后下單，然后分享到社交媒體。
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