美國UGG Australia官網，UGG的最初定位就是一個高檔奢侈品牌，正式在1998年，到1998年的時候其產品線已經擴展到兩款靴子，UGG在高檔鞋類品牌中一直舒適和時尚的完美結合而著稱。和一些休閑鞋。背后有著高級的市場營銷策略以及高端的時尚圈作為支撐。4款拖鞋，Deckers OutdoorCorporation(Deckers戶外用品公司)于1995年收購了UGG品牌。UGG第一次步入了世界奢侈鞋類品牌行列。
他們稱，該注冊商標被認定為馳名商標。美國UGG Australia官網來與Deckers公司的申明抗爭。該公司在全世界100多個國家注冊了UGG商標，Deckers(德克斯)戶外用品有限公司在中國分別在鞋、衣服、帽、手袋上均有UGG注冊商標，澳洲是UGG的原產國，并且澳大利亞的制造商們已經做這種靴子做了數十年，其中也包含銷往美國，應該將UGG變成通用名稱，澳洲法院維持UGG為商品通用名稱的做法�！《诿绹�、荷蘭及土耳其，法院駁回了聲稱UGG為商品通用名稱的說法，維持了UGG作為單個品牌商標的有效性，目前中國法院在審理假冒UGG注冊商標的民事、美國UGG Australia官網，刑事案件中也做出了相同的判決。使其它含有UGG字樣的品牌不得進入Deckers公司所注冊國的市場。相關的澳大利亞制造商們聯合成為UGG雪地靴協會，但是在澳大利亞。
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